콘텐츠로 건너뛰기
02_Elements/아이콘/왼쪽 화살표 인사이트로 돌아가기
스포츠 > 게임 관련 인사이트

Esports 프랜차이즈 리그 슬롯을 신청할 때 스폰서십 거래 및 브랜드 활성화는 얼마나 가치가 있습니까?

4 분 읽기 | Nicole Pike, Nielsen Esports | 글로벌 연구 및 제품 책임자 2017년 12월

닐슨은 최근 e스포츠 사업부를 출범 시켜 권리 보유자, 미디어 플랫폼 및 브랜드에 스폰서십 평가, 팬 통찰력, 맞춤형 산업 연구 및 컨설팅 서비스를 제공합니다. 여기에서 니콜 파이크는 프랜차이즈 리그 슬롯을 신청할 때 스폰서십 거래 및 브랜드 활성화의 가치에 대해 논의합니다.

이 동전에는 여러 측면이 있습니다. 스폰서십과 브랜드 활성화가 얼마나 가치 있는지 확인할 때 관련된 많은 이해 관계자의 관점에서 문제를 탐구 할 가치가 있습니다. 리그의 관점에서 볼 때, 잠재적 인 프랜차이즈에서 강력한 스폰서십 라인업을 확보하는 것은 프랜차이즈가 강력한 수익 창출 기회를 가질 경우 궁극적으로 리그 수익 분배 기대치에서 압력을 가할 수 있기 때문에 매우 가치있는 것으로 볼 수 있습니다.

리그 자체의 전문화를 돕는 것은 항상 호의적으로 보일 것이며, 리그 슬롯을 할당하는 데 사용되는 유일한 요소는 아니지만 스폰서 십과 강력한 브랜드 활성화는 확실히 예전보다 더 많은 비중을 차지합니다.

프랜차이즈와 팀의 관점에서 볼 때, 후원은 리그 수익 분배 밖에서 돈을 돌려받을 수있는 핵심 방법입니다. 고부가가치 프랜차이즈 자리를 신청하는 팀은 후원 달러를 통해 프랜차이즈 비용을 회수 할 수 있다는 강한 자신감을 가져야합니다. 기존 또는 "고유 팀"의 경우, 주요 스폰서와의 연간 계약에 갇혀 가치를 재협상 할 수 없다는 도전이 있습니다.

축구와 농구와 같은 전통적인 스포츠의 경우, 우리는 팀이 이러한 새로운 프랜차이즈 시스템에 투자하고, 엄청난 경쟁 우위를 제공 할 수있는 자체 스폰서를 활용하고, 차례로 e스포츠 후원에 대해 생각해온 브랜드를 유치 할 수있는 기회를 제공하는 것을 봅니다. 알려지지 않은 사람들의 위협이든, 새롭고 다른 상업 생태계로 간주되는 것의 위험에 대한 우려이든, 기존 파트너와 협력하면 비 고유 브랜드가 e스포츠를 파악하는 데 도움이 될 수 있습니다. 전통적인 스포츠에서 함께 일하는 데 익숙한 팀과 함께 방송, 팬 기반 및 후원 환경을 이해하는 것은 업계에 큰 '인'을 제공하고 다른 사람들이 따르도록 격려하는 데 먼 길을 간다.

잠재적 인 프랜차이즈의 경우, 강력한 후원 슬레이트의 가치는 팀이 실제 경기 사이에 팬 기반을 얼마나 잘 참여할 수 있는지에 영향을 미치며, 이는 e스포츠에서 점점 더 중요 해지고 있습니다. 스폰서 브랜드는 금융 투자를 넘어 옹호자로서 두 배가됩니다. 그리고 스포츠, e스포츠 포함, 콘텐츠 생성 및 홍보는 스폰서가 제공하는 가치의 핵심 부분입니다.

노련한 파트너 및 / 또는 독창적 인 콘텐츠에 시간과 돈을 투자하고자하는 사람들은 팬 참여를 향상시키고 (특히 오버워치와 같은 새로운 리그의 경우) 리그 자체를 향상시킵니다. 강력한 실적을 보유하고 있거나 훌륭한 콘텐츠를 실행할 잠재력이있는 팀은 의심 할 여지없이 리그에서 더 유리하게 볼 수 있습니다.

그 어느 때보 다 고려해야 할 잠재적 인 갈등이 있습니다. 프랜차이즈 모델에서 리그는 일반적으로 자신의 후원 권리를 위해 보유 할 특정 카테고리 또는 자산을 보호합니다. 이것은 신청 절차 초기에 팀과 리그 모두에서 고려되거나 적어도 그렇게해야 할 것입니다. 큰 충돌이 발생하지 않도록 하려면 권리와 미래의 권리 사용에 대한 장기적인 계획과 투명성이 가장 중요합니다. 예를 들어, 리그가 모든 리그 이벤트 중에 장비 스폰서십 권리를 보유하는 경우, 이는 팀이 스폰서에게 제공할 수 있는 가치에 상당한 영향을 미칠 수 있습니다.

이 프랜차이즈 모델과 리그 슬롯 할당을 기대할 때 적절한 주제입니다. 우리는 모두 이러한 새로운 프랜차이즈 리그에 대한 리그 대 프랜차이즈 후원 구조의 변화를 기대할 수 있습니다.

프랜차이즈 모델은이 업계에서 흥미 진진한 모델이지만 많은 알려지지 않은 새로운 영역입니다. 특히, 우리는 팀이 이러한 기대되는 리그에 대한 상당한 투자를 잘하고 스폰서에게 과대 광고가 모든 페니의 가치가 있음을 증명하기 위해 리그 대 팀이 소유하고있는 스폰서 자산에 대한 면밀한 조사가있을 것으로 기대합니다. Whil 재정적 투자와 평판 가치는 브랜드를 후원함으로써 팀에 제공 될 것이며, 그들은 자신의 가치 제안을 유지할 준비가되어 있어야하며 기꺼이 유지해야합니다. 좋은 브랜드 파트너십은 훌륭한 결과를 제공 할 수 있으며 이러한 관계의 중요성을 간과해서는 안됩니다.

이 기사는 원래 Esports Observer에 실렸습니다.

유사한 인사이트 계속 탐색