02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight
Spostrzeżenia > Media

Rozmowa z Jeffem Bewkesem z Time Warner

2 minuty czytania | czerwiec 2010

"Digital jest dobry dla telewizji" - powiedział prezes i dyrektor generalny Time Warner Jeff Bewkes podczas dzisiejszej konferencji The Nielsen Company's Consumer 360. "Telewizja nie tylko nie umarła, ale jest jednym z najszybciej rozwijających się biznesów. Ratingi, czas spędzony w telewizji i oglądalność wzrastają."

W rozmowie z wiceprzewodniczącą Nielsena Susan Whiting, Bewkes opisał telewizję jako wykazującą "ogromną żywotność" i pochwalił sieci oraz społeczność twórców za wysoką jakość programów. Wyjaśnił również, że silne marki sieci kablowych ułatwiają producentom tworzenie i przedstawianie odpowiednich programów, a sieciom ich rozwijanie i kształtowanie. Dodatkowo, wysokiej jakości programy, które są tworzone dla telewizji, trafiają później do sieci kablowych.

Wszyscy widzowie mają swoje ulubione sieci i programy, a dzięki technologii coraz częściej mogą je oglądać w dowolnym czasie i miejscu, na szybko rozwijającej się gamie urządzeń.

Zapytany o własne marki telewizyjne Time Warner, Bewkes powiedział, że CNN jest najlepszą marką informacyjną na świecie, że Cartoon Network jest numerem jeden w Brazylii i Indiach, a HBO jest liderem w płatnej telewizji wszędzie, gdzie działa, w tym w Ameryce Łacińskiej, Azji Południowo-Wschodniej i Europie.

Bewkes nie widzi, że reklama odchodzi w najbliższym czasie, ale uważa, że marketerzy będą dodawać inne rzeczy na szczycie tradycyjnych 30 i 15 sekundowych spotów. "Ludzie nie mogą iść do łazienki podczas Super Bowl, bo nie chcą przegapić reklam" - powiedział. Podkreślił, że konsumenci lubią dobre reklamy. "Gdybyś miał wybór między magazynem InStyle z reklamami a tym bez, który byś wybrał? Większość wybrałaby ten z reklamami".

Czasopisma, w przeciwieństwie do gazet zajmujących się wiadomościami o towarach, są znacznie ulepszone dzięki technologiom cyfrowym, takim jak iPad, eReadery i tablety. Mogą być spersonalizowane, zawierać ruchome zdjęcia i dawać czytelnikowi możliwość pogłębienia tematu.

Powiązane tagi:

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń