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Conversación con Jeff Bewkes, de Time Warner

2 minutos de lectura | Junio 2010

"Lo digital es bueno para la televisión", ha declarado hoy el Presidente y Consejero Delegado de Time Warner, Jeff Bewkes, en la conferencia Consumer 360 de The Nielsen Company. "La televisión no sólo no ha muerto, sino que es uno de los negocios que más crece. Aumentan los índices de audiencia, el tiempo dedicado y los espectadores".

En conversación con la Vicepresidenta de Nielsen, Susan Whiting, Bewkes describió la televisión como "tremendamente dinámica" y elogió tanto a las cadenas como a la comunidad creativa por la alta calidad de la programación. También explicó que la solidez de las marcas de las cadenas de cable facilita a los productores la creación y presentación de los programas adecuados y a las cadenas su desarrollo y configuración. Además, los programas de calidad que se crean para la televisión de difusión llegan más tarde a las redes de cable.

Todos los telespectadores tienen sus cadenas y programas favoritos y, gracias a la tecnología, cada vez pueden verlos más en cualquier momento y lugar, en una gama cada vez más amplia de dispositivos.

Cuando se le preguntó por las marcas de televisión propias de Time Warner, Bewkes dijo que CNN era la primera marca de noticias del mundo, que Cartoon Network era la número uno en Brasil y la India, y que HBO era el líder de la televisión de pago en todos los lugares donde opera, incluidos Latinoamérica, el Sudeste Asiático y Europa.

Bewkes no cree que la publicidad vaya a desaparecer pronto, pero piensa que los anunciantes añadirán otras cosas además de los tradicionales anuncios de 30 y 15 segundos. "La gente no puede ir al baño durante la Super Bowl porque no quiere perderse los anuncios", afirma. Subrayó que a los consumidores les gusta la buena publicidad. "Si pudieras elegir entre una revista InStyle con anuncios y otra sin ellos, ¿cuál elegirías? La mayoría elegiría la que tiene anuncios".

Las revistas, a diferencia de los periódicos que tratan noticias básicas, se ven muy favorecidas por tecnologías digitales como el iPad, los eReaders y las tabletas. Pueden personalizarse, incluir imágenes en movimiento y dar al lector la oportunidad de profundizar en un tema.

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