"Digital bagus untuk TV," kata Chairman dan Chief Executive Officer Time Warner Jeff Bewkes di konferensi Consumer 360 The Nielsen Company hari ini. "TV tidak hanya tidak mati, tetapi juga salah satu bisnis dengan pertumbuhan tercepat. Peringkat, waktu yang dihabiskan, dan penayangan semuanya naik."
Dalam percakapan dengan Wakil Ketua Nielsen Susan Whiting, Bewkes menggambarkan televisi menunjukkan "semangat yang luar biasa" dan memuji jaringan serta komunitas kreatif untuk program berkualitas tinggi. Dia juga menjelaskan bahwa merek jaringan kabel yang kuat memudahkan produsen untuk membuat dan mengajukan pertunjukan yang tepat dan bagi jaringan untuk mengembangkan dan membentuknya. Selain itu, acara berkualitas yang sedang dibuat untuk siaran televisi kemudian menemukan jalan mereka ke jaringan kabel.
Semua pemirsa memiliki jaringan dan acara favorit mereka dan berkat teknologi, semakin dapat menontonnya kapan saja, di mana saja, di berbagai perangkat yang berkembang pesat.
Ketika ditanya tentang merek TV Time Warner sendiri, Bewkes mengatakan CNN adalah merek berita teratas di dunia, bahwa Cartoon Network adalah nomor satu di Brasil dan India, dan bahwa HBO adalah pemimpin dalam TV berbayar di mana pun ia beroperasi, termasuk Amerika Latin, Asia Tenggara, dan Eropa.
Bewkes tidak melihat iklan akan hilang dalam waktu dekat tetapi berpikir bahwa pemasar akan menambahkan hal-hal lain di atas tempat tradisional 30 dan 15 detik. "Orang-orang tidak bisa pergi ke kamar mandi selama Super Bowl karena mereka tidak ingin ketinggalan iklan," katanya. Dia menggarisbawahi bahwa konsumen menyukai iklan yang bagus. "Jika Anda memiliki pilihan antara majalah InStyle dengan iklan dan yang tanpanya, mana yang akan Anda pilih? Sebagian besar akan memilih yang memiliki iklan."
Majalah, berbeda dengan surat kabar yang berurusan dengan berita komoditas, sangat ditingkatkan oleh teknologi digital seperti iPad, eReader, dan komputer tablet. Mereka dapat dipersonalisasi, termasuk gambar bergerak dan memberi pembaca kesempatan untuk lebih mendalam tentang suatu topik.
