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Une conversation avec Jeff Bewkes de Time Warner

2 minutes de lecture | Juin 2010

"Le numérique est bon pour la télévision", a déclaré Jeff Bewkes, président-directeur général de Time Warner, lors de la conférence Consumer 360 organisée aujourd'hui par The Nielsen Company. "Non seulement la télévision n'est pas morte, mais c'est l'une des activités qui connaît la croissance la plus rapide. Les taux d'écoute, le temps passé et le nombre de téléspectateurs sont tous en hausse."

Lors d'une conversation avec Susan Whiting, vice-présidente de Nielsen, M. Bewkes a décrit la télévision comme faisant preuve d'un "formidable dynamisme" et a fait l'éloge des réseaux ainsi que de la communauté des créateurs pour la grande qualité des programmes. Il a également expliqué que les marques fortes des réseaux câblés permettent aux producteurs de créer et de présenter plus facilement les bonnes émissions et aux réseaux de les développer et de les mettre en forme. En outre, les émissions de qualité créées pour la télévision sont ensuite diffusées sur les réseaux câblés.

Les téléspectateurs ont tous leurs chaînes et émissions préférées et, grâce à la technologie, ils sont de plus en plus nombreux à pouvoir les regarder à tout moment, n'importe où, sur une gamme d'appareils en pleine expansion.

Interrogé sur les marques de télévision propres à Time Warner, M. Bewkes a déclaré que CNN était la première marque d'information au monde, que Cartoon Network était numéro un au Brésil et en Inde, et que HBO était le leader de la télévision payante partout où il opère, y compris en Amérique latine, en Asie du Sud-Est et en Europe.

Bewkes ne voit pas la publicité disparaître de sitôt, mais il pense que les spécialistes du marketing ajouteront d'autres éléments aux traditionnels spots de 30 et 15 secondes. "Les gens ne peuvent pas aller aux toilettes pendant le Super Bowl parce qu'ils ne veulent pas manquer les publicités", a-t-il déclaré. Il a souligné que les consommateurs aiment les bonnes publicités. "Si vous aviez le choix entre un magazine InStyle avec des publicités et un autre sans, lequel choisiriez-vous ? La plupart choisiraient celui avec des publicités".

Les magazines, par opposition aux journaux traitant de l'actualité des produits de base, sont grandement améliorés par les technologies numériques telles que l'iPad, les eReaders et les tablettes électroniques. Ils peuvent être personnalisés, inclure des images animées et donner au lecteur la possibilité d'approfondir un sujet.

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