「デジタルはテレビにとって良いことだ」と、Time Warnerの会長兼CEOであるJeff Bewkesは、本日開催されたThe Nielsen CompanyのConsumer 360カンファレンスで述べました。 「テレビは死んでいないだけ でなく、最も急速に成長しているビジネスの1つです。 視聴率、視聴時間、視聴者数のすべてが上昇している。

ニールセンの副会長スーザン・ホワイティングとの対談で、ビュークスはテレビが「とてつもない活気」を見せていると述べ、ネットワークだけでなくクリエイティブ・コミュニティも番組の質の高さを賞賛しています。 また、ケーブルネットワークの強力なブランド力により、プロデューサーが適切な番組を制作・提案し、ネットワークがそれを開発・形成することが容易になっていると説明しました。 さらに、放送局向けに制作された質の高い番組が、後にケーブルネットワークに流れ込むこともあるという。

視聴者は皆、お気に入りのネットワークや番組を持っており、テクノロジーのおかげで、いつでも、どこでも、さまざまなデバイスでそれらを見ることができるようになっています。

ニールセンについて タイムワーナー社の自社テレビブランドについて尋ねられたビュークスは、CNNは世界トップのニュースブランドであり、カートゥーンネットワークはブラジルとインドでナンバーワンであり、HBOはラテンアメリカ、東南アジア、ヨーロッパなど、同社が運営するあらゆる地域で有料テレビのリーダーであると述べました。

ビュークスは、広告がすぐになくなるとは考えていないが、マーケティング担当者は従来の30秒や15秒のスポットの上に他のものを追加していくだろうと考えている。 「スーパーボウルの最中にトイレに行けないのは、広告を見逃したくないからだ」と、彼は言う。 彼は、消費者は良い広告を好むと強調した。 「広告のあるInStyleと広告のないInStyleを選ぶとしたら、どちらを選びますか？ ほとんどの人が広告のある方を選ぶでしょう。

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