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Uma conversa com Jeff Bewkes, da Time Warner

2 minutos de leitura | Junho 2010

"Digital é bom para a TV", disse o presidente da Time Warner e diretor executivo Jeff Bewkes na conferência The Nielsen Company's Consumer 360 hoje. "A TV não só não está morta, como é uma das empresas que mais crescem". As classificações, o tempo gasto e o número de espectadores estão todos em alta".

Em conversa com a vice-presidente da Nielsen Susan Whiting, Bewkes descreveu a televisão como mostrando "tremenda vibração" e elogiou as redes, bem como a comunidade criativa, pela alta qualidade da programação. Ele também explicou que as marcas fortes das redes a cabo tornam mais fácil para os produtores criar e apresentar os programas certos e para as redes desenvolvê-los e moldá-los. Além disso, os programas de qualidade que estão sendo criados para a televisão a cabo estão mais tarde encontrando seu caminho para as redes de TV a cabo.

Todos os telespectadores têm suas redes e shows favoritos e, graças à tecnologia, são cada vez mais capazes de assisti-los a qualquer hora, em qualquer lugar, em uma gama de dispositivos em rápida expansão.

Quando perguntado sobre as próprias marcas de TV da Time Warner, Bewkes disse que a CNN era a principal marca de notícias do mundo, que a Cartoon Network era a número um no Brasil e na Índia, e que a HBO era a líder em TV paga em todos os lugares onde opera, incluindo América Latina, Sudeste Asiático e Europa.

Bewkes não vê a publicidade desaparecer tão cedo, mas pensa que os marqueteiros acrescentarão outras coisas além dos tradicionais spots de 30 e 15 segundos. "As pessoas não podem ir ao banheiro durante o Super Bowl porque não querem perder os anúncios", disse ele. Ele sublinhou que os consumidores gostam de boa publicidade. "Se você pudesse escolher entre uma revista InStyle com anúncios e uma sem, qual você escolheria? A maioria escolheria a que tivesse anúncios".

As revistas, ao contrário dos jornais que lidam com notícias sobre mercadorias, são muito aprimoradas por tecnologias digitais como o iPad, eReaders e computadores tablet. Elas podem ser personalizadas, incluir imagens em movimento e dar ao leitor a oportunidade de aprofundar um tema.

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