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타임워너의 제프 뷰스케스와의 대화

2분 읽기 | 2010년 6월

"디지털은 TV에 좋은 것입니다."라고 오늘 열린 닐슨 컴퍼니의 소비자 360 컨퍼런스에서 타임워너 회장 겸 CEO인 제프 뷰스케스가 말했습니다. "TV는 죽지 않았을 뿐만 아니라 가장 빠르게 성장하는 비즈니스 중 하나입니다. 시청률, 시청 시간, 시청률이 모두 상승하고 있습니다."

닐슨 부회장 수잔 화이팅과의 대화에서 뷰스케스는 텔레비전이 "엄청난 활력"을 보여주고 있다고 설명하며 네트워크와 크리에이티브 커뮤니티의 높은 프로그램 품질에 대해 찬사를 보냈습니다. 또한 케이블 네트워크의 강력한 브랜드 덕분에 제작자가 적합한 프로그램을 제작하고 홍보하기가 더 쉬워지고 네트워크가 이를 개발하고 구체화할 수 있게 되었다고 설명했습니다. 또한 공중파 방송용으로 제작되는 양질의 프로그램이 나중에 케이블 네트워크에 진출하는 경우도 있습니다.

시청자들은 모두 좋아하는 네트워크와 프로그램을 가지고 있으며, 기술 덕분에 언제 어디서나 빠르게 확장되는 다양한 디바이스를 통해 시청할 수 있는 환경이 점점 더 많아지고 있습니다.

타임워너의 자체 TV 브랜드에 대한 질문에 Bewkes는 CNN이 세계 최고의 뉴스 브랜드이며, 카툰 네트워크는 브라질과 인도에서 1위, HBO는 라틴 아메리카, 동남아시아 및 유럽을 포함한 모든 지역에서 유료 TV의 선두주자라고 답했습니다.

Bewkes는 광고가 조만간 사라질 것으로 보지는 않지만 마케터들이 기존의 30초 및 15초 광고 외에 다른 것들을 추가할 것이라고 생각합니다. "사람들은 광고를 놓치고 싶지 않기 때문에 슈퍼볼 경기 중에는 화장실에 갈 수 없습니다."라고 그는 말합니다. 그는 소비자는 좋은 광고를 좋아한다고 강조했습니다. "광고가 있는 InStyle 잡지와 없는 잡지 중 하나를 선택해야 한다면 어느 쪽을 선택하시겠습니까? 대부분은 광고가 있는 잡지를 선택할 것입니다."

잡지는 상품 뉴스를 다루는 신문과 달리 iPad, eReader 및 태블릿 컴퓨터와 같은 디지털 기술을 통해 크게 향상되었습니다. 잡지는 개인화할 수 있고, 움직이는 사진을 포함할 수 있으며, 독자에게 주제에 대해 더 깊이 있게 다룰 수 있는 기회를 제공합니다.

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