02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight
Spostrzeżenia > Media

Jak duże znaczenie mają gry wideo przy zakupie konsoli

4 minuty czytania | maj 2010

Dominująca logika mówi: zrób obowiązkową grę wideo, a będzie ona miała wpływ na decyzję konsumenta o zainwestowaniu w niezbędny sprzęt. Chociaż zakłada się, że tytuły gier o wysokim profilu mogą poruszyć systemy gier, ostatnie badania Nielsen Games sugerują, że konsumenci są napędzani przez wiele czynników. Co zaskakujące, zakup konkretnego tytułu gry zajmuje najniższe miejsce na liście motywatorów zakupu.

Używając ostatniej premiery ekskluzywnej platformy God of War III (GOW III) jako soczewki, Nielsen zbadał czynniki motywujące do zakupu Playstation 3. Premiera GOW III została przyjęta z dużym zainteresowaniem mediów, imprezami o północy w sklepach z grami wideo i doskonałymi recenzjami krytyków. Z pewnością Sony i cała branża gier oczekuje, że GOW III osiągnie rekordowe wyniki sprzedaży i zwiększy zainteresowanie PS3. Ale jak ważne są konkretne tytuły gier, nawet te, które mają szansę stać się platynowymi bestsellerami, w motywowaniu potencjalnych nabywców sprzętu, biorąc pod uwagę liczne możliwości rozrywkowe konsol obecnej generacji?

W ciągu trzech tygodni przed, w trakcie i po premierze GOW III firma Nielsen przeprowadziła wywiady z ponad 700 aktywnymi graczami w wieku 7-54 lat, którzy nie posiadają obecnie PS3, ale są zdecydowanie lub prawdopodobnie zainteresowani nabyciem systemu w ciągu najbliższych sześciu miesięcy, aby lepiej zrozumieć czynniki stojące za ich zamiarem zakupu.

Wśród graczy zmotywowanych do nabycia PS3 z powodu oczekiwania na konkretną grę, zdecydowanym zwycięzcą okazał się GOW III. Ogólne wyniki wskazują jednak, że konkretne tytuły gier są najrzadziej wymienianym powodem zainteresowania zakupem PS3.

Zapytani o pięć najważniejszych powodów (na 10 możliwych, przy czym stopień 1 oznacza najważniejszy powód), dla których są zainteresowani zakupem PS3, gracze w 12% przypadków wybierali "Nie mogę się doczekać zakupu konkretnej gry", co znacznie ustępuje wszystkim innym potencjalnym motywatorom.

Motywatory zakupu PS3 uwzględnione w rankingu 1-5
RANK Czynnik motywujący % podających motywator w rankingu 1-5
1 Chcę możliwości Blu-ray 65%
2 Ostatnia obniżka ceny sprawiła, że system znalazł się w moim przedziale cenowym 63%
3 Podoba mi się biblioteka dostępnych gier 62%
4 Chcę się zmodernizować z mojego PlayStation 2 62%
5 Moi przyjaciele mają PlayStation 3 i chcę się z nimi połączyć i grać w gry. 56%
6 Interesują mnie inne możliwości PS3 w zakresie online 50%
7 Interesują mnie inne możliwości multimedialne PS3 49%
8 Jestem zainteresowany graniem w gry wieloosobowe online poprzez PlayStation Network 42%
9 Oferty łączące PS3 i HDTV zmotywowały mnie do zakupu obu tych urządzeń. 36%
10 Z niecierpliwością czekam na zakup konkretnej gry 12%
Inne 4%
Źródło: The Nielsen Company

Baza: Osoby zainteresowane zakupem PS3 w ciągu najbliższych sześciu miesięcy

Choć możliwości Blu-ray i obniżka ceny PS3 są wymieniane najczęściej, istnieją dowody na to, że oprogramowanie i gry silnie motywują potencjalnych nabywców, przy czym biblioteka gier została wymieniona przez 62%. Ponadto wielu graczy wymienia chęć nawiązania kontaktu i grania z przyjaciółmi, którzy już posiadają PS3, oraz możliwość grania w gry wieloosobowe w PlayStation Network, co świadczy o atrakcyjności PS3 jako platformy do gier. Tylko jeden na ośmiu graczy (12%) zamierzających kupić system wymienia jako motywację konkretną grę.

Mimo że kupno konkretnej gry nie zajmuje wysokiej pozycji na liście powodów nabycia PS3, GOW III był najpopularniejszą grą wśród osób, które wymieniły, że konkretny tytuł jest motywem Top 5 ich zakupu konsoli. Z listy 20 tytułów na PS3, w tym Heavy Rain, Call of Duty: Modern Warfare 2, Little Big Planet i Gran Turismo 5, jedna trzecia (33%) graczy wskazała GOW III jako swój pierwszy wybór. Żadna inna gra nie zdobyła więcej niż 13% głosów pierwszego wyboru(Final Fantasy XIII zajęła odległe miejsce), a większość tytułów uzyskała 3% lub mniej, co świadczy o silnym zainteresowaniu GOW III.

Nie należy zapominać, że prawie połowa (49%) wskazała na zainteresowanie konsolą ze względu na jej możliwości multimedialne. Jest to szczególnie interesujące, ponieważ hasło przewodnie ostatniej kampanii marketingowej firmy Sony, "It only does everything", podkreśla wszechstronność rozrywkową PS3, nawet jeśli w wybranych reklamach pojawiają się konkretne gry o wysokiej renomie, w tym GOW III. Biorąc pod uwagę dane, wygląda na to, że ta strategia marketingowa uzupełnia nastroje konsumentów. Chociaż wielu potencjalnych nabywców PS3 będzie postrzegać GOW III jako ważny atut, częściej gra będzie uważana za jeden z wielu powodów do nabycia konsoli, a nie jedyny motywator.

Powiązane tagi:

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń