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购买主机时,视频游戏的重要性有多大?

4分钟阅读 | 2010年5月

普遍的逻辑是:制作一个必须的视频游戏,它将对消费者投资必要硬件的决定产生影响。 虽然人们认为高调的游戏标题可以推动游戏系统的发展,但最近尼尔森游戏公司的研究表明,消费者受到无数因素的驱动。令人惊讶的是,在购买动机的列表中,购买特定的游戏标题实际上排名最低。

尼尔森以最近发布的平台独占游戏《战神III》(GOW III)为视角,探讨了购买Playstation 3的动机因素。迎接《战神III》的是广泛的媒体报道、视频游戏零售商的午夜发布会和出色的评论。当然,索尼和整个游戏行业都期望《战狼3》能取得巨大的销售数字,激起人们对PS3的兴趣。 但是,考虑到本世代游戏机的许多娱乐功能,具体的游戏作品,即使是那些注定要成为白金销量的作品,对激励潜在的硬件买家有多重要呢?

《战狼3》发布之前、期间和之后的三周时间里,尼尔森采访了700多名年龄在7-54岁之间的活跃游戏玩家,他们目前没有PS3,但肯定或可能在未来六个月内有兴趣购买该系统,以更好地了解他们购买意向背后的因素。

在那些因为期待购买特定游戏而促使购买PS3的玩家中,《战狼3》是明显的赢家。 然而,总体结果表明,具体的游戏作品被列为对购买PS3感兴趣的最不经常提及的原因。

当被要求对有兴趣购买PS3的五个最重要的原因(可能有10个,排名1表示最重要的原因)进行排名时,玩家有12%的时间包括 "我期待购买一个特定的游戏",大大落后于所有其他潜在动机。

PS3的购买动机包括在1-5的排名中
排名 激励因素 在1-5的排名中提到激励因素的百分比
1 我希望有蓝光功能 65%
2 最近的降价使该系统进入了我的价格范围。 63%
3 我喜欢现有的游戏库 62%
4 我想从我的PlayStation 2升级 62%
5 我的朋友有一台PlayStation 3,我想和他们联系并玩游戏。 56%
6 我对PS3的其他在线功能感兴趣 50%
7 我对PS3的其他多媒体功能感兴趣 49%
8 我对通过PlayStation网络在线玩多人游戏感兴趣 42%
9 捆绑PS3和高清电视的优惠促使我想购买这两样东西。 36%
10 我期待着购买一个特定的游戏 12%
其他 4%
资料来源:尼尔森公司

基数:有意在未来6个月内购买PS3的人

虽然蓝光功能和PS3降价是最常见的,但有证据表明,软件和游戏强烈地激励着这些潜在买家,62%的人提到了游戏库。 此外,许多玩家还提到希望与已经拥有PS3的朋友联系并玩游戏,以及能够在PlayStation网络上玩多人游戏,这些都说明了PS3作为一个游戏平台的吸引力,表明这些受访者购买该系统的部分动机是其游戏功能。 只有八分之一的玩家(12%)将特定的游戏作为购买该系统的动机。

尽管购买特定游戏在购买PS3的理由中排名并不高,但在那些提到某款游戏是其购买主机的五大动机的人中,《战狼3》是最受欢迎的游戏。 在包括《暴雨》、《使命召唤:现代战争2》、《小小大星球》和《Gran Turismo 5》在内的20款PS3游戏名单中,三分之一(33%)的玩家表示《战狼3》是他们的首选。 没有其他游戏获得超过13%的首选票(《最终幻想13》遥遥领先),大多数游戏都在3%或以下,《战狼3》的强大吸引力一目了然。

不容忽视的是,近一半(49%)的人表示对该游戏机感兴趣的是其多媒体功能。 这一点特别有意思,因为索尼最近的营销活动的口号是 "它只做所有事情",吹嘘PS3的娱乐多样性,甚至在特定的广告中介绍特定的高知名度游戏,包括GOW III。 考虑到这些数据,这种营销策略似乎是对消费者情绪的补充。虽然许多潜在的PS3买家会将《战狼3》视为重要的资产,但更多时候,这款游戏会被认为是购买游戏机的众多理由之一,而不是唯一的动机。

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