02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Media

Seberapa Penting Video Game Saat Membeli Konsol

4 menit dibaca | Mei 2010

Logika yang berlaku adalah: buatlah video game yang wajib dimiliki dan hal itu akan berpengaruh pada keputusan konsumen untuk berinvestasi pada perangkat keras yang diperlukan. Meskipun diasumsikan bahwa judul-judul game yang terkenal dapat menggerakkan sistem gaming, penelitian Nielsen Games baru-baru ini menunjukkan bahwa konsumen didorong oleh banyak faktor. Yang mengejutkan, pembelian judul game tertentu justru menempati peringkat terendah dalam daftar motivator pembelian.

Dengan menggunakan rilis eksklusif platform God of War III (GOW III) baru-baru ini sebagai lensa, Nielsen mengeksplorasi faktor-faktor yang memotivasi pembelian Playstation 3. GOW III disambut dengan liputan media yang luas, pesta peluncuran tengah malam di toko-toko video game, dan ulasan kritis yang sangat baik. Tentu saja Sony dan industri game pada umumnya berharap bahwa GOW III akan mencapai angka penjualan blockbuster dan membangkitkan minat terhadap PS3. Namun, seberapa pentingkah judul-judul game tertentu, bahkan yang ditakdirkan sebagai penjual platinum, dalam memotivasi calon pembeli perangkat keras dengan mempertimbangkan berbagai kemampuan hiburan yang dimiliki konsol generasi sekarang?

Selama tiga minggu sebelum, selama dan setelah GOW III dirilis, Nielsen mewawancarai lebih dari 700 gamer aktif berusia 7-54 tahun yang saat ini tidak memiliki PS3 tetapi pasti atau mungkin tertarik untuk memiliki sistem tersebut dalam enam bulan ke depan untuk lebih memahami faktor-faktor yang melatarbelakangi keinginan mereka untuk membeli.

Di antara para gamer yang termotivasi untuk membeli PS3 karena mereka ingin membeli game tertentu, GOW III adalah pemenangnya. Namun, hasil keseluruhan menunjukkan bahwa judul game tertentu menempati peringkat yang paling jarang disebut sebagai alasan yang paling sedikit disebutkan untuk tertarik membeli PS3.

Ketika diminta untuk memberi peringkat lima alasan terpenting (dari 10 alasan yang ada, dengan peringkat 1 menunjukkan alasan terpenting) untuk tertarik membeli PS3, para gamer memasukkan "Saya tidak sabar untuk membeli game tertentu" sebanyak 12% dari waktu yang tersedia, tertinggal jauh dari motivator potensial lainnya.

Motivator Pembelian PS3 Termasuk dalam Peringkat 1-5
PANGKAT Faktor yang memotivasi % mengutip motivator dalam peringkat 1-5
1 Saya ingin kemampuan Blu-ray 65%
2 Penurunan harga baru-baru ini telah menempatkan sistem dalam kisaran harga saya 63%
3 Saya suka perpustakaan permainan yang tersedia 62%
4 Saya ingin meningkatkan dari PlayStation 2 saya 62%
5 Teman-teman saya memiliki PlayStation 3 dan saya ingin terhubung dan bermain game dengan mereka 56%
6 Saya tertarik dengan kemampuan online PS3 lainnya 50%
7 Saya tertarik dengan kemampuan multimedia PS3 yang lain 49%
8 Saya tertarik untuk memainkan game multi-pemain secara online melalui PlayStation Network 42%
9 Penawaran yang membundel PS3 dan HDTV telah memotivasi saya untuk membeli keduanya 36%
10 Saya tidak sabar untuk membeli game tertentu 12%
Lainnya 4%
Sumber: The Nielsen Company

Basis: Mereka yang tertarik untuk membeli PS3 dalam enam bulan ke depan

Meskipun kemampuan Blu-ray dan penurunan harga PS3 paling sering disebutkan secara keseluruhan, ada bukti yang menunjukkan bahwa perangkat lunak dan permainan sangat memotivasi para pembeli potensial ini, dengan perpustakaan permainan yang disebutkan oleh 62%. Selain itu, keinginan untuk terhubung dan bermain game dengan teman yang sudah memiliki PS3 dan kemampuan untuk memainkan game multiplayer di PlayStation Network yang menunjukkan daya tarik PS3 sebagai platform game juga disebutkan oleh banyak gamer, yang mengindikasikan bahwa para responden termotivasi untuk membeli sistem ini karena kemampuan game-nya. Sebuah game tertentu sebagai motivator hanya disebutkan oleh satu dari setiap delapan gamer (12%) yang berniat membeli sistem tersebut

Terlepas dari kenyataan bahwa membeli game tertentu tidak berada di urutan teratas dalam daftar alasan untuk membeli PS3, GOW III merupakan game paling populer di antara mereka yang menyebutkan bahwa judul tertentu merupakan 5 besar motivator pembelian konsol mereka. Di antara 20 judul game PS3, termasuk Heavy Rain, Call of Duty: Modern Warfare 2, Little Big Planet, dan Gran Turismo 5, sepertiga (33%) gamer menyebutkan GOW III sebagai pilihan pertama mereka. Dengan tidak ada game lain yang mendapatkan lebih dari 13% suara pilihan pertama(Final Fantasy XIII berada di posisi kedua) dan sebagian besar game berada di angka 3% atau di bawahnya, daya tarik GOW III yang kuat terlihat jelas.

Yang tidak boleh dilupakan adalah bahwa hampir setengahnya (49%) menyatakan ketertarikan mereka pada konsol ini karena kemampuan multimedianya. Hal ini sangat menarik karena tagline untuk kampanye pemasaran Sony baru-baru ini, "It only does everything," menggembar-gemborkan keserbagunaan hiburan dari PS3 bahkan ketika menampilkan game-game terkenal, termasuk GOW III, dalam iklan tertentu. Dengan mempertimbangkan data yang ada, tampaknya strategi pemasaran ini melengkapi sentimen konsumen. Meskipun banyak calon pembeli PS3 akan melihat GOW III sebagai aset penting, namun game ini lebih sering dianggap sebagai salah satu dari sekian banyak alasan untuk membeli konsol tersebut, bukan sebagai satu-satunya motivator.

Tag terkait:

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa

Produk kami dapat membantu Anda dan bisnis Anda

  • Tampilan Konsumen & Media

    Akses penelitian konsumen sindikasi dan khusus yang akan membantu Anda membentuk merek, periklanan, dan pemasaran yang sukses...

  • Solusi NCS

    Maksimalkan efektivitas iklan CPG dengan data untuk menyegmentasikan, mengoptimalkan, dan memungkinkan hasil berbasis penjualan yang lebih baik.