02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight

Spostrzeżenia > Media

Media społecznościowe i telewizja - kto, kiedy i o czym mówi?

3 minuty czytania | Październik 2011

Media społecznościowe nadal wpływają na sposób, w jaki konsumenci wchodzą w interakcje z markami i dzielą się treściami każdego dnia. Coraz częściej widzowie telewizyjni wykorzystują media społecznościowe jako platformę do rozmowy i angażowania się w treści telewizyjne. Rozmowy te nie tylko otwierają nowe kanały zaangażowania konsumentów w ich ulubione programy telewizyjne i innych fanów, ale także zapewniają wgląd w to, którzy widzowie prowadzą rozmowy i kiedy. Niedawna analiza przeprowadzona przez NM Incite i Nielsen rzuca światło na to, które grupy demograficzne angażują się w telewizję w mediach społecznościowych i podkreśla pewne różnice w składzie między ogólną populacją mediów społecznościowych a populacją na portalach społecznościowych rozmawiających konkretnie o telewizji.

Kto mówi o telewizji?
Ogólna populacja online (%) Populacja mediów społecznościowych (%) Populacja na stronach rozmawiających o telewizji* (%)
Mężczyzna 47% 45% 55%
Kobieta 53% 55% 45%

16% 34% 12%
18-24 9% 10% 14%
25-34 16% 17% 29%
35-49 26% 27% 30%
50+ 32% 31% 24%
Latynos 12% 12% 13%
Nielatynoski 88% 88% 87%
Biały 78% 78% 76%
Czarny lub Afroamerykanin 11% 10% 12%
Azjaci lub mieszkańcy wysp Pacyfiku 3% 3% 4%
Inne 8% 8% 8%
Źródło: Nielsen i NM Incite

Wolumeny reprezentują średnie dane demograficzne odwiedzających strony z marca 2011 r. dla dziesięciu najlepszych forów, blogów, grup, Twittera oraz stron z filmami i obrazami poświęconymi ogólnie telewizji.

Ogólna populacja mediów społecznościowych jest nieco wyższa wśród kobiet (55%) niż mężczyzn (45%). Jednakże, porównując ten podział demograficzny z podziałem populacji na portalach społecznościowych rozmawiających o telewizji, podział ten odwraca się i jest wyższy wśród mężczyzn (55%) niż kobiet (45%). Istnieje kilka interesujących zmian demograficznych w porównaniu ogólnych użytkowników mediów społecznościowych i części populacji rozmawiającej o telewizji konkretnie w mediach społecznościowych. Osoby w wieku poniżej 18 lat stanowią 34% całej populacji mediów społecznościowych, ale stanowią tylko 12% populacji na portalach społecznościowych rozmawiających o telewizji. Odwrotna zmiana następuje, gdy skupimy się na grupie demograficznej w wieku 25-34 lat. Ten przedział wiekowy obejmuje 17 procent całej populacji mediów społecznościowych, ale skacze do 29 procent populacji na stronach rozmawiających o telewizji. W tych grupach wiekowych warto zauważyć, że różnica w odsetkach w zależności od pochodzenia etnicznego pozostaje stosunkowo niezmieniona dla Afroamerykanów, Azjatów, Latynosów i białych.

Kiedy konsumenci rozmawiają o telewizji?

Szum telewizyjny ściśle naśladuje tradycyjne wzorce oglądalności, a także roczny cykl programu.

Kiedy odbywa się TV Buzz?

Buzz jest najwyższy we wtorek, środę i czwartek, co zbiega się z dniami, w których emitowanych jest wiele ważnych programów. Zainteresowanie telewizją spada w weekendy i ponownie wzrasta, gdy zbliża się środek tygodnia.

Kiedy odbywa się TV Buzz?

Badania pokazują, że szum telewizyjny zbliża się do najwyższego poziomu we wrześniu, tuż przed premierą programu i podczas jego pierwszego miesiąca. W kolejnych miesiącach zainteresowanie nieco spada, ale ponownie wzrasta w styczniu wraz z wprowadzeniem nowych i powracających programów. Szum telewizyjny wydaje się następnie osiągać szczyt w kwietniu i maju, gdy konsumenci reagują na finały programów, a następnie ponownie spada w okresie letnim.

O czym rozmawiają konsumenci?

O czym rozmawiają widzowie?

Konsumenci korzystają z mediów społecznościowych, aby rozmawiać o wielu kluczowych tematach związanych z telewizją, takich jak wygrywanie (14%), głosowanie (6%) i ocenianie (6%), co podkreśla atrakcyjność i zaangażowanie konsumentów w telewizję opartą na rzeczywistości. Najpopularniejszymi gatunkami, które wywołują największy szum, są śmieszne (10%), romanse (8%) i dramaty (6%). Rozrywka (11%), atrakcyjność fizyczna (9%), fani (9%) i pisarze/twórcy (6%) uzupełniają resztę najważniejszych tematów napędzających dyskusje konsumentów w mediach społecznościowych.

Aby uzyskać więcej informacji na temat widzów telewizyjnych korzystających z serwisów społecznościowych, pobierz badania i obejrzyj wideo z prezentacji Nielsen Advertising Week.

Powiązane tagi:

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń

Nasze produkty mogą pomóc Tobie i Twojej firmie