02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight
Spostrzeżenia > Media

Social Media i telewizja - kto, kiedy i o czym mówi

3 minuty czytania | październik 2011

Media społecznościowe nadal wpływają na sposób, w jaki konsumenci wchodzą w interakcje z markami i dzielą się treściami każdego dnia. Coraz częściej widzowie telewizyjni wykorzystują media społecznościowe jako platformę do rozmów i angażowania się w treści telewizyjne. Te rozmowy nie tylko otwierają nowe kanały zaangażowania konsumentów w ich ulubione programy telewizyjne i innych fanów, ale także zapewniają wgląd w to, którzy widzowie prowadzą rozmowy i kiedy. Najnowsza analiza przeprowadzona przez NM Incite i Nielsena rzuca światło na to, jakie grupy demograficzne angażują się w tematykę telewizyjną w mediach społecznościowych i podkreśla pewne różnice w składzie pomiędzy ogólną populacją mediów społecznościowych a populacją użytkowników portali społecznościowych rozmawiających o telewizji.

Kto mówi o telewizji?
Ogólna populacja internetowa (%) Ludność korzystająca z mediów społecznościowych (%) Ludność na stronach mówiących o telewizji* (%)
Mężczyzna 47% 45% 55%
Kobieta 53% 55% 45%

16% 34% 12%
18-24 9% 10% 14%
25-34 16% 17% 29%
35-49 26% 27% 30%
50+ 32% 31% 24%
Hispanic 12% 12% 13%
Non-Hispanic 88% 88% 87%
Biały 78% 78% 76%
Czarny lub Afroamerykanin 11% 10% 12%
Azjata lub wyspa Pacyfiku 3% 3% 4%
Inne 8% 8% 8%
Źródło: Nielsen i NM Incite

Wolumeny reprezentują średnią demografię odwiedzających witrynę w marcu 2011 r. dla dziesięciu najlepszych tablic, blogów, grup, Twittera oraz witryn wideo i obrazów omawiających telewizję w ogóle.

W całej populacji mediów społecznościowych nieco więcej jest kobiet (55%) niż mężczyzn (45%). Jednak porównując ten podział demograficzny z podziałem populacji w serwisach społecznościowych rozmawiających o telewizji, podział ten odwraca się i jest wyższy wśród mężczyzn (55%) niż kobiet (45%). Istnieje kilka interesujących zmian demograficznych przy porównywaniu ogólnych użytkowników mediów społecznościowych i części populacji rozmawiającej o telewizji konkretnie w mediach społecznościowych. Osoby poniżej 18 roku życia stanowią 34 procent całej populacji mediów społecznościowych, ale stanowią tylko 12 procent populacji na stronach mediów społecznościowych rozmawiających o telewizji. Odwrotna zmiana następuje, gdy skupiamy się na demografii 25-34 lat. Ten przedział wiekowy obejmuje 17 procent całej populacji mediów społecznościowych, ale skacze do 29 procent populacji na stronach mówiących o telewizji. W ramach tych grup wiekowych warto zauważyć, że różnica w procentach na tle etnicznym pozostaje stosunkowo niezmieniona dla Afroamerykanów, Azjatów, Latynosów i białych.

Kiedy konsumenci rozmawiają o telewizji?

Buzz telewizyjny ściśle naśladuje tradycyjne wzorce oglądalności, jak również roczny cykl programu.

Kiedy dzieje się TV Buzz?

Buzz jest najwyższy we wtorek, środę i czwartek zbiegające się z dni, kiedy wiele głównych programów powietrze. Buzz telewizyjny spada w weekend i wzrasta ponownie, gdy zbliża się środek tygodnia.

Kiedy dzieje się TV Buzz?

Badania pokazują, że największy buzz telewizyjny pojawia się we wrześniu, tuż przed premierą programu i w pierwszym miesiącu jego emisji. W kolejnych miesiącach rozmowy nieco słabną, ale w styczniu ponownie wzrastają wraz z wprowadzeniem nowych i powracających programów. W kwietniu i maju buzz telewizyjny osiąga szczyt, gdy konsumenci reagują na finały programów, a następnie spada ponownie w okresie letnim.

O czym dyskutują konsumenci?

O czym rozmawiają widzowie?

Konsumenci korzystają z mediów społecznościowych, aby rozmawiać o wielu kluczowych tematach związanych z telewizją, takich jak wygrana (14%), głosowanie (6%) i sędziowanie (6%), co podkreśla atrakcyjność i zaangażowanie konsumentów w telewizję opartą na rzeczywistości. Najważniejsze gatunki, które wywołują największy szum, to zabawny (10%), romans (8%) i dramat (6%). Rozrywka (11%), atrakcyjność fizyczna (9%), fani (9%) i pisarze/twórcy (6%) uzupełniają resztę głównych tematów napędzających dyskusje konsumentów w mediach społecznościowych.

Aby dowiedzieć się więcej o tym, że widzowie telewizyjni stają się społeczni, pobierz badania i obejrzyj wideo z prezentacji Nielsena na Advertising Week.

Powiązane tagi:

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń