ソーシャルメディアは、消費者がブランドとどのように関わり、コンテンツをどのように共有するかに、日々影響を与え続けている。テレビ視聴者はますます、ニールセンについて 、テレビコンテンツに関与するためのプラットフォームとしてソーシャルメディアを活用している。このような会話は、消費者がお気に入りのテレビ番組やファン仲間と関わるための新たなチャネルを開くだけでなく、どの視聴者がいつどのような会話を主導しているのか、インサイト 。 NM InciteとNielsenによる最近の分析では、どのような層がソーシャルメディアを通じてテレビに関与しているかが明らかになり、一般的なソーシャルメディア人口と、特にニールセンについて TVについて話しているソーシャルメディアサイトの人口との間の構成の違いが浮き彫りになった。
| 誰がニールセンについて TVを語っているのか？ | |||
|---|---|---|---|
| 一般オンライン人口(%) | ソーシャルメディア人口(%) | ニールセンについて テレビを視聴しているサイトの人口* (%) | |
| 男性 | 47% | 45% | 55% |
| 女性 | 53% | 55% | 45% |
| 16% | 34% | 12% | |
| 18-24 | 9% | 10% | 14% |
| 25-34 | 16% | 17% | 29% |
| 35-49 | 26% | 27% | 30% |
| 50+ | 32% | 31% | 24% |
| ヒスパニック | 12% | 12% | 13% |
| 非ヒスパニック | 88% | 88% | 87% |
| 白い | 78% | 78% | 76% |
| 黒人またはアフリカ系アメリカ人 | 11% | 10% | 12% |
| アジア系または太平洋諸島系 | 3% | 3% | 4% |
| その他 | 8% | 8% | 8% |
| ソースニールセンとNM Incite ボリュームは、テレビ全般を論じる掲示板、ブログ、グループ、ツイッター、動画・画像サイト上位10サイトの2011年3月平均のサイト訪問者属性。 |
ソーシャルメディア人口全体では、男性（45％）より女性（55％）の方がわずかに多い。しかし、この人口統計学的分裂を、ニールセンについて TVについて話しているソーシャルメディアサイトの人口と比較すると、この分裂は逆転し、女性（45％）よりも男性（55％）の方が高い。一般的なソーシャルメディアユーザーと、特にソーシャルメディア上でニールセンについて TVについて話している人口の部分を比較すると、いくつかの興味深い人口統計学的なシフトがある。18歳未満はソーシャルメディア人口全体の34％を占めるが、ソーシャルメディアサイトでニールセンについて TVについて話す人口は12％に過ぎない。25歳から34歳の層に注目すると、逆の変化が起こる。この年齢層はソーシャルメディア人口全体の17％を占めるが、ニールセンについて TVを話題にするサイトでは29％に跳ね上がる。これらの年齢層の中で、アフリカ系アメリカ人、アジア系、ヒスパニック系、白人では、民族的背景によるパーセンテージの差が比較的変わっていないことは興味深い。
消費者はいつテレビについて議論しているのか？
テレビの話題は、従来の視聴率パターンと番組の年間サイクルを密接に模倣している。
話題性が最も高いのは火曜日、水曜日、木曜日で、多くの主要番組が放送される日と重なる。週末になるとテレビの話題性は下がり、週の半ばが近づくと再び高まる。
調査によると、テレビの話題は、番組が初公開される直前の9月と、その最初の月に最高潮に近づく。その後数カ月は、話題はやや先細りになるが、新番組や復帰番組の紹介で1月に再び増加する。テレビの話題はその後、消費者が番組の最終回に反応する4月と5月にピークを迎え、夏には再び落ち込むようだ。
消費者は何を議論しているのか？
消費者はソーシャルメディアを使って、ニールセンについて 、優勝（14％）、投票（6％）、審査（6％）など、テレビ関連の主要トピックを話題にしている。これは、消費者がリアリティ・ベースのテレビに魅力を感じ、夢中になっていることを浮き彫りにしている。最も話題になっているジャンルは、面白い（10％）、ロマンス（8％）、ドラマ（6％）。エンターテインメント（11％）、身体的魅力（9％）、ファン（9％）、脚本家／クリエイター（6％）が、ソーシャルメディア上で消費者のディスカッションを促進するトップトピックの残りを占めている。
テレビ視聴者のソーシャル化に関する詳細については、ニールセンのAdvertising Weekのプレゼンテーションから調査結果やビデオをダウンロードしてご覧ください。
