02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight

Spostrzeżenia > Cyfra i technologia

Co napędza nowego cyfrowego konsumenta?

2 minuty czytania | Luty 2014

Technologia bardzo się zmieniła w ciągu ostatnich 30 lat - nawet w ciągu ostatnich trzech! Dzisiejszy konsument jest bardziej połączony niż kiedykolwiek wcześniej, dzięki rozprzestrzenianiu się urządzeń i platform cyfrowych. Treści niegdyś dostępne tylko za pośrednictwem określonych kanałów, takich jak druk i telewizja, mogą być dziś dostarczane konsumentom za pośrednictwem wielu połączonych urządzeń.

Zmiany te napędzają rewolucję medialną i zacierają tradycyjne definicje mediów. W rzeczywistości Amerykanie posiadają obecnie średnio cztery urządzenia cyfrowe, a przeciętny amerykański konsument spędza 60 godzin tygodniowo na konsumowaniu treści na różnych urządzeniach. W raporcie Digital Consumer Report firmy Nielsen badamy tę transformację i analizujemy, w jaki sposób codzienne życie konsumentów przeplata się obecnie ze światem cyfrowym.

U podstaw tej zmiany leży rozprzestrzenianie się urządzeń cyfrowych. Większość amerykańskich gospodarstw domowych posiada obecnie telewizory wysokiej rozdzielczości (HDTV), komputery podłączone do Internetu i smartfony, co daje konsumentom więcej możliwości wyboru sposobu i czasu dostępu do treści. Dwie trzecie Amerykanów korzysta obecnie ze smartfonów, co pozwala im zabierać treści multimedialne gdziekolwiek chcą, a także korzystać z tych urządzeń podczas całej podróży zakupowej.

Szybka adopcja urządzeń mobilnych została również wykorzystana w domu, gdzie działania na drugim ekranie zmieniły sposób oglądania telewizji. Osiemdziesiąt cztery procent właścicieli smartfonów i tabletów twierdzi, że używa swoich urządzeń jako drugich ekranów podczas oglądania telewizji w tym samym czasie. Konsumenci korzystają z drugich ekranów, aby pogłębić swoje zaangażowanie w to, co oglądają, w tym czynności takie jak wyszukiwanie informacji o postaciach i liniach fabularnych lub wyszukiwanie i kupowanie reklamowanych produktów i usług. Jednym z bardziej popularnych działań na drugim ekranie jest korzystanie z telewizji społecznościowej: około miliona Amerykanów korzysta z Twittera, aby dyskutować o telewizji każdego dnia.

Media społecznościowe nadal odgrywają ważną rolę w życiu amerykańskich konsumentów. Raport wykazał, że dwie trzecie (64%) użytkowników mediów społecznościowych twierdzi, że loguje się do serwisów społecznościowych przynajmniej raz dziennie za pośrednictwem komputera, a połowa (47%) właścicieli smartfonów codziennie odwiedza sieci społecznościowe na swoich urządzeniach. Urządzenia mobilne z pewnością napędzają rozwój mediów społecznościowych, ponieważ wykorzystanie aplikacji społecznościowych wzrosło o 37% w 2013 roku w porównaniu z rokiem poprzednim.

Biorąc pod uwagę szybko postępującą ewolucję mediów cyfrowych, bardziej niż kiedykolwiek ważne jest, aby mieć jasny obraz tego, co konsumenci robią dzisiaj, aby zrozumieć konsekwencje na przyszłość. Aby dowiedzieć się więcej o tym, w jaki sposób trendy w technologii cyfrowej napędzają nowy, wieloekranowy, stale połączony styl życia konsumentów, pobierz raport Nielsena 2014 Digital Consumer Report.

Powiązane tagi:

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń

Nasze produkty mogą pomóc Tobie i Twojej firmie

  • Ad Intel

    Wyróżnij swoją markę na tle konkurencji dzięki analizie reklam w różnych kanałach i platformach,...