Przejdź do treści
Insights > Sport i gry

Story Time: Odkrywanie książek w cztery oczy jest nadal królem wśród rodzin

2 minuty czytania | czerwiec 2015 r.

Pomimo rosnącej penetracji urządzeń mobilnych i uzupełniających trendów konsumpcji na wielu ekranach, amerykańscy konsumenci wolą odkrywać i kupować fizyczne książki dla dzieci - i to osobiście.

Według najnowszego raportu Nielsena U.S. Children's Book Landscape Quarterly, tylko 10% książek dla dzieci zakupionych w czwartym kwartale 2014 roku było e-bookami, w porównaniu do 19% wszystkich książek. Choć różnica między zakupami książek drukowanych i e-booków powoli się zmniejsza, druk nadal dominuje, a sposób, w jaki te książki są odkrywane i kupowane, pokazuje również, jak ważny jest naprawdę osobisty kontakt.

W całej branży książek dla dzieci konsumenci odkrywają najwięcej książek z ekspozycji sklepowych. Średnio 71% książek dla dzieci zostało "odkrytych" przez konsumentów, którzy zobaczyli je na półce lub stole w księgarni. Biorąc pod uwagę fakt, że większość odkryć i zachęt do zakupu pochodzi bezpośrednio od dzieci, zaskakujące jest, że kasy sklepowe, przysłowiowa "rękawica" handlu detalicznego, mają stosunkowo niewielki wpływ na świadomość, stanowiąc zaledwie 1% znajomości książek dla dzieci. Kupujący książki dla dzieci są również o 167% bardziej skłonni do odkrywania nowych tytułów na targach książki niż przeciętny nabywca książek. Więcej tytułów odkrywają również dzięki rekomendacjom bibliotekarzy lub nauczycieli.

Kiedy przychodzi do zakupu, cena jest czynnikiem decyzyjnym nr 1. Ale nie chodzi tylko o Benjaminy. Kupujący książki dla dzieci są o 125% bardziej skłonni do zakupu książki, gdy dzieci o nią proszą, a także są o 44% bardziej skłonni do podjęcia decyzji o zakupie na podstawie okładki. W porównaniu do wszystkich nabywców książek, nabywcy książek dla dzieci są bardziej skłonni do zakupu książki dla dzieci w połączeniu z inną pozycją. A co jest kupowane razem z książką dla dzieci? Kolejna książka dla dzieci.

Co to oznacza dla wydawców i autorów? Nie można zignorować starej dobrej praktyki umieszczania książek w sklepach. Nie można też ignorować targów książki i kontaktów z bibliotekarzami i nauczycielami. Wydawcy książek muszą nadal inwestować w te obszary. W sytuacji, gdy konsumenci chętnie kupują książki w wielu egzemplarzach, wydawcy mogliby skorzystać z możliwości łączenia książek w pakiety. Wreszcie, choć różnica między sprzedażą e-booków a sprzedażą książek drukowanych zmniejsza się, ogólne trendy sprzedaży wskazują na spowolnienie wzrostu, co być może świadczy o dojrzewaniu rynku e-booków dla dzieci.

Aby uzyskać dodatkowe informacje, pobierz najnowszy raport Nielsena dotyczący krajobrazu książek dla dzieci w USA.

Dodatkowo, Nielsen's 2015 Children's Book Summit w dniu 16 września zagłębi się w rynek książek dla dzieci - kim są Twoi klienci, co kochają i jak się z nimi związać.