Pomimo rosnącej penetracji urządzeń mobilnych i uzupełniających się trendów konsumpcji na wielu ekranach, amerykańscy konsumenci wolą odkrywać i kupować fizyczne książki dla dzieci - i to osobiście.
Według najnowszego kwartalnego raportu Nielsena dotyczącego rynku książek dla dzieci w Stanach Zjednoczonych, tylko 10% książek dla dzieci zakupionych w czwartym kwartale 2014 roku stanowiły e-booki, w porównaniu z 19% wszystkich książek. Podczas gdy różnica między zakupami książek drukowanych i e-booków powoli maleje, druk nadal dominuje, a sposób, w jaki te książki są odkrywane i kupowane, pokazuje również, jak ważny jest osobisty kontakt.
W całej branży książek dla dzieci konsumenci najczęściej odkrywają książki na wystawach sklepowych. Średnio konsumenci "odkryli" 71% książek dla dzieci, widząc je na półce księgarni lub na stole wystawowym. Biorąc pod uwagę, że większość odkryć i zachęt do zakupu pochodzi bezpośrednio z próśb dzieci, nieco zaskakujące jest to, że stanowiska kasowe, przysłowiowa "rękawica" handlu detalicznego, mają stosunkowo znikomy wpływ na świadomość, stanowiąc zaledwie 1% świadomości książek dla dzieci. Nabywcy książek dla dzieci są również o 167% bardziej skłonni do odkrywania nowych tytułów na targach książki niż przeciętny nabywca książki. Odkrywają również więcej tytułów dzięki rekomendacjom bibliotekarzy lub nauczycieli.
Jeśli chodzi o zakup, cena jest najważniejszym czynnikiem decyzyjnym. Ale nie chodzi tylko o Benjaminy. Kupujący książki dla dzieci są o 125% bardziej skłonni do zakupu książki, gdy dzieci o nią proszą, i są o 44% bardziej skłonni do podjęcia decyzji o zakupie na podstawie okładki. W porównaniu ze wszystkimi nabywcami książek, nabywcy książek dla dzieci są bardziej skłonni do zakupu książki dla dzieci wraz z innym przedmiotem. A co jest kupowane razem z książką dla dzieci? Kolejna książka dla dzieci.
Co to oznacza dla wydawców i autorów? Nie można ignorować staromodnego umieszczania książek w sklepach. Nie można też ignorować targów książki i nawiązywania kontaktów z bibliotekarzami i nauczycielami. Wydawcy książek muszą nadal inwestować w te obszary. Ponieważ konsumenci chętnie kupują książki w wielokrotnościach, wydawcy skorzystaliby na zbadaniu możliwości sprzedaży pakietowej. Wreszcie, podczas gdy różnica między sprzedażą e-booków a sprzedażą książek drukowanych zmniejsza się, ogólne trendy sprzedaży wskazują na spowolnienie wzrostu, być może wskazując na dojrzały rynek e-booków dla dzieci.
Aby uzyskać dodatkowe informacje, pobierz najnowszy raport Nielsena na temat rynku książek dla dzieci w USA.
Dodatkowo, Nielsen's 2015 Children's Book Summit w dniu 16 września zagłębi się w rynek książek dla dzieci - kim są Twoi klienci, co kochają i jak z nimi współpracować.
