모바일 디바이스의 보급률 증가와 멀티스크린 소비 트렌드에도 불구하고 미국 소비자들은 아동용 실물 도서를 직접 보고 구매하는 것을 선호합니다.
닐슨의 최신 미국 아동 도서 환경 분기별 보고서에 따르면 2014년 4분기에 구매한 아동 도서의 10%만이 전자책인 반면, 전체 도서의 19%는 전자책인 것으로 나타났습니다. 인쇄본과 전자책 구매의 격차는 점차 줄어들고 있지만 여전히 인쇄본이 우세하며, 이러한 책을 발견하고 구매하는 방식은 개인적인 접촉이 얼마나 중요한지를 보여줍니다.
아동 도서 업계 전반에서 소비자는 매장 내 진열대에서 가장 많은 책을 발견합니다. 평균적으로 소비자들은 서점 서가나 진열대에서 아동 도서를 '발견'하는 경우가 71%에 달했습니다. 대부분의 발견과 구매 유인이 아이들의 요청에서 비롯된다는 점을 고려할 때, 소매점의 '요충지'로 불리는 계산대가 아동 도서 인지도에 미치는 영향이 1%에 불과하다는 사실은 다소 의외입니다. 또한 아동 도서 구매자는 일반 도서 구매자에 비해 도서 박람회에서 신간을 발견할 확률이 167% 더 높습니다. 또한 사서나 교사의 추천을 통해 더 많은 책을 발견하기도 합니다.
구매를 결정할 때 가장 중요한 요소는 가격입니다. 하지만 벤자민에 관한 것이 전부는 아닙니다. 아동 도서 구매자는 자녀가 요청할 때 책을 구매할 가능성이 125% 더 높으며, 표지를 보고 구매를 결정할 가능성이 44% 더 높습니다. 전체 도서 구매자와 비교했을 때 아동 도서 구매자는 다른 상품과 함께 아동 도서를 구매할 가능성이 더 높습니다. 그렇다면 아동 도서와 함께 구매하는 상품은 무엇일까요? 다른 동화책입니다.
이것이 퍼블리셔와 작가에게 어떤 의미가 있을까요? 기존의 매장 내 배치는 무시할 수 없습니다. 공정한 기회와 사서 및 교사와의 연결도 무시할 수 없습니다. 도서 출판사는 이러한 분야에 지속적으로 투자해야 합니다. 소비자들이 책을 여러 권 구매하기 때문에 출판사는 번들링 기회를 모색하는 것이 유리할 것입니다. 마지막으로, 전자책 판매와 인쇄물 판매 사이의 격차는 줄어들고 있지만, 전반적인 판매 추세를 보면 성장세가 둔화되고 있어 아동용 전자책 시장이 성숙해졌음을 알 수 있습니다.
더 자세한 인사이트를 확인하려면 닐슨의 최신 미국 아동 도서 환경 보고서를 다운로드하세요.
또한 9월 16일에 열리는 닐슨의 2015 아동 도서 서밋에서는 아동 도서 시장에 대해 자세히 알아보고, 고객이 누구인지, 무엇을 좋아하고, 어떻게 고객과 소통할 수 있는지에 대해 논의합니다.
