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이야기 시간 : 대면 도서 발견은 여전히 가족과 함께 왕입니다.

2 분 읽기 | June 2015

모바일 장치의 보급률이 증가하고 보완적인 멀티 스크린 소비 추세에도 불구하고 미국 소비자는 어린이의 실제 책을 직접 발견하고 구매하는 것을 선호합니다.

닐슨의 최신 미국 아동 도서 환경 분기별 보고서에 따르면 2014년 4분기에 구매한 아동 도서 중 전자책은 10%에 불과한 반면, 전체 도서의 19%는 전자책이었습니다. 인쇄본과 전자책 구매의 격차는 점차 줄어들고 있지만 여전히 인쇄본이 우세하며, 이러한 책을 발견하고 구매하는 방식은 개인적인 접촉이 얼마나 중요한지를 보여줍니다.

어린이 도서 풍경을 통해 소비자는 매장 내 디스플레이에서 가장 많은 책을 발견합니다. 평균적으로 소비자는 서점 선반이나 디스플레이 테이블에서 어린이 책의 71 %를 보면서 "발견"했습니다. 대부분의 발견 및 구매 인센티브가 아이들의 요청에서 직접 나온다는 것을 감안할 때, 속담 소매 "건틀릿"인 체크 아웃 카운터가 어린이 도서 인식의 1 %를 차지하는 인식에 상대적으로 무시할 수있는 영향을 미친다는 것은 다소 놀라운 일입니다. 어린이 도서 구매자는 또한 평균 도서 구매자보다 도서 박람회에서 새로운 타이틀을 발견 할 확률이 167 % 높습니다. 그들은 또한 사서 또는 교사의 추천을 통해 더 많은 제목을 발견합니다.

구매와 관련하여 가격은 1 위 결정 동인입니다. 그러나 베냐민에 관한 것이 전부 는 아닙니다. 어린이 도서 구매자는 아이들이 책을 요청할 때 책을 구입할 확률이 125 % 높으며 표지 아트를 기반으로 구매 결정을 내릴 확률이 44 % 높습니다. 모든 도서 구매자와 비교할 때, 어린이 도서 구매자는 다른 항목으로 어린이 책을 구입할 가능성이 더 큽니다. 그리고 어린이 책과 함께 무엇을 구입합니까? 또 다른 어린이 책.

출판사와 저자에게 이것은 무엇을 의미합니까? 좋은 구식 매장 내 배치는 무시할 수 없습니다. 그리고 공정한 기회를 예약하고 사서 및 교사와 연결할 수 없습니다. 도서 출판사는 이러한 분야에 계속 투자해야합니다. 소비자가 여러 개의 책을 쉽게 구매할 수 있기 때문에 출판사는 번들링 기회를 탐색함으로써 이익을 얻을 수 있습니다. 마지막으로, 전자 책 판매와 인쇄 판매 간의 격차가 줄어들고 있지만 전반적인 판매 추세는 성장 둔화를 나타내며 아마도 어린이 전자 책의 성숙 된 시장을 나타낼 수 있습니다.

더 많은 통찰력을 원하시면, 닐슨의 가장 최근 미국 어린이 도서 풍경 보고서를 다운로드하세요.

또한 9 월 16 일 닐슨의 2015 어린이 도서 서밋 (Children's Book Summit )은 고객이 누구인지, 그들이 좋아하는 것, 그리고 그들과 어떻게 관계를 맺을 것인가에 대해 어린이 도서 시장에 더 깊이 파고 들 것입니다.

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