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이야기 시간 : 대면 도서 발견은 여전히 가족과 함께 왕입니다.

2 분 읽기 | June 2015

모바일 장치의 보급률이 증가하고 보완적인 멀티 스크린 소비 추세에도 불구하고 미국 소비자는 어린이의 실제 책을 직접 발견하고 구매하는 것을 선호합니다.

닐슨의 가장 최근의 미국 어린이 도서 풍경 분기 별 보고서에 따르면 2014 년 4 분기에 구입 한 어린이 도서 중 10 %만이 전자 책이었으며 모든 책의 19 %와 비교되었습니다. 인쇄물과 전자 책 구매 사이의 격차가 서서히 줄어들고 있지만, 인쇄는 여전히 지배적이며,이 책들이 어떻게 발견되고 구매되는지는 개인적인 접촉이 실제로 얼마나 중요한지를 보여줍니다.

어린이 도서 풍경을 통해 소비자는 매장 내 디스플레이에서 가장 많은 책을 발견합니다. 평균적으로 소비자는 서점 선반이나 디스플레이 테이블에서 어린이 책의 71 %를 보면서 "발견"했습니다. 대부분의 발견 및 구매 인센티브가 아이들의 요청에서 직접 나온다는 것을 감안할 때, 속담 소매 "건틀릿"인 체크 아웃 카운터가 어린이 도서 인식의 1 %를 차지하는 인식에 상대적으로 무시할 수있는 영향을 미친다는 것은 다소 놀라운 일입니다. 어린이 도서 구매자는 또한 평균 도서 구매자보다 도서 박람회에서 새로운 타이틀을 발견 할 확률이 167 % 높습니다. 그들은 또한 사서 또는 교사의 추천을 통해 더 많은 제목을 발견합니다.

구매와 관련하여 가격은 1 위 결정 동인입니다. 그러나 베냐민에 관한 것이 전부 는 아닙니다. 어린이 도서 구매자는 아이들이 책을 요청할 때 책을 구입할 확률이 125 % 높으며 표지 아트를 기반으로 구매 결정을 내릴 확률이 44 % 높습니다. 모든 도서 구매자와 비교할 때, 어린이 도서 구매자는 다른 항목으로 어린이 책을 구입할 가능성이 더 큽니다. 그리고 어린이 책과 함께 무엇을 구입합니까? 또 다른 어린이 책.

출판사와 저자에게 이것은 무엇을 의미합니까? 좋은 구식 매장 내 배치는 무시할 수 없습니다. 그리고 공정한 기회를 예약하고 사서 및 교사와 연결할 수 없습니다. 도서 출판사는 이러한 분야에 계속 투자해야합니다. 소비자가 여러 개의 책을 쉽게 구매할 수 있기 때문에 출판사는 번들링 기회를 탐색함으로써 이익을 얻을 수 있습니다. 마지막으로, 전자 책 판매와 인쇄 판매 간의 격차가 줄어들고 있지만 전반적인 판매 추세는 성장 둔화를 나타내며 아마도 어린이 전자 책의 성숙 된 시장을 나타낼 수 있습니다.

더 많은 통찰력을 원하시면, 닐슨의 가장 최근 미국 어린이 도서 풍경 보고서를 다운로드하세요.

또한 9 월 16 일 닐슨의 2015 어린이 도서 서밋 (Children's Book Summit )은 고객이 누구인지, 그들이 좋아하는 것, 그리고 그들과 어떻게 관계를 맺을 것인가에 대해 어린이 도서 시장에 더 깊이 파고 들 것입니다.