Apesar da crescente penetração dos dispositivos móveis e das tendências complementares de consumo em várias telas, os consumidores dos EUA preferem descobrir e comprar livros físicos para crianças - e pessoalmente.
De acordo com o mais recente relatório trimestral do U.S. Children's Book Landscape da Nielsen, apenas 10% dos livros infantis comprados no quarto trimestre de 2014 eram e-books, em comparação com 19% de todos os livros. Embora a diferença entre as compras de livros impressos e de e-books esteja diminuindo lentamente, a impressão ainda domina, e a forma como esses livros são descobertos e comprados também mostra como o toque pessoal é realmente importante.
Em todo o cenário de livros infantis, os consumidores descobrem a maioria dos livros nas vitrines das lojas. Em média, os consumidores "descobriram" 71% dos livros infantis ao vê-los em uma prateleira ou mesa de exposição de livraria. Considerando que a maior parte dos incentivos à descoberta e à compra vem diretamente dos pedidos das crianças, é um tanto surpreendente que os balcões dos caixas, o proverbial "desafio" do varejo, tenham um impacto relativamente insignificante sobre a conscientização, representando apenas 1% da conscientização sobre os livros infantis. Os compradores de livros infantis também têm 167% mais chances de descobrir novos títulos em feiras de livros do que a média dos compradores de livros. Eles também descobrem mais títulos por meio de recomendações de bibliotecários ou professores.
Quando se trata de compra, o preço é o principal fator de decisão. Mas nem tudo se resume a dinheiro. Os compradores de livros infantis têm 125% mais chances de comprar um livro quando as crianças o pedem, e têm 44% mais chances de tomar uma decisão de compra com base na arte da capa. Em comparação com todos os compradores de livros, os compradores de livros infantis têm maior probabilidade de comprar um livro infantil com outro item. E o que é comprado junto com um livro infantil? Outro livro infantil.
O que isso significa para editoras e autores? A boa e velha colocação na loja não pode ser ignorada. Tampouco as oportunidades em feiras de livros e o contato com bibliotecários e professores. As editoras de livros precisam continuar a investir nessas áreas. Com os consumidores comprando prontamente livros em múltiplos, as editoras se beneficiariam com a exploração de oportunidades de agrupamento. Por fim, embora a diferença entre as vendas de e-books e as vendas de impressos esteja diminuindo, as tendências gerais de vendas indicam uma desaceleração no crescimento, talvez indicando um mercado maduro para e-books infantis.
Para obter mais informações, baixe o relatório mais recente da Nielsen sobre o cenário dos livros infantis nos EUA.
Além disso, a Nielsen's 2015 Children's Book Summit, em 16 de setembro, se aprofundará no mercado de livros infantis - quem são seus clientes, o que eles amam e como interagir com eles.
