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Hora da história: A descoberta presencial do livro ainda é rei com as famílias

2 minutos de leitura | Junho 2015

Apesar da crescente penetração de dispositivos móveis e das tendências complementares de consumo em várias telas, os consumidores americanos preferem descobrir e comprar livros físicos de crianças - e pessoalmente.

De acordo com o mais recente relatório trimestral da Nielsen sobre Paisagem Infantil dos EUA, apenas 10% dos livros infantis comprados no quarto trimestre de 2014 foram livros eletrônicos, em comparação com 19% de todos os livros. Embora a distância entre a impressão e a compra de livros eletrônicos esteja diminuindo lentamente, a impressão ainda domina, e como esses livros são descobertos e comprados também mostra o quão importante é realmente o toque pessoal.

Em toda a paisagem dos livros infantis, os consumidores descobrem a maioria dos livros nas vitrines das lojas. Em média, os consumidores "descobriram" 71% dos livros infantis ao vê-los na prateleira de uma livraria ou mesa de exposição. Considerando que a maioria dos incentivos à descoberta e compra vem diretamente dos pedidos das crianças, é um tanto surpreendente que os balcões de caixa, o proverbial "gauntlet" do varejo, tenham um impacto relativamente insignificante na conscientização, representando apenas 1% da conscientização dos livros infantis. Os compradores de livros infantis também têm 167% mais chances de descobrir novos títulos em feiras de livros do que a média dos compradores de livros. Eles também descobrem mais títulos através de recomendações de bibliotecários ou professores.

Quando se trata de compra, o preço é o motor de decisão número 1. Mas não se trata apenas dos Benjamins. Os compradores de livros infantis têm 125% mais probabilidade de comprar um livro quando as crianças o pedem, e eles têm 44% mais probabilidade de tomar uma decisão de compra com base na arte da capa. Em comparação com todos os compradores de livros, os compradores de livros infantis têm mais probabilidade de comprar um livro infantil com outro item. E o que se compra junto com um livro infantil? Outro livro para crianças.

O que isso significa para editores e autores? A boa e antiquada colocação na loja não pode ser ignorada. E também não se pode reservar oportunidades justas e conectar-se com bibliotecários e professores. As editoras de livros precisam continuar a investir nestas áreas. Com os consumidores comprando prontamente livros em múltiplos, as editoras se beneficiariam de explorar oportunidades de agrupamento. Finalmente, enquanto a lacuna entre a venda de livros eletrônicos e a venda de livros impressos está diminuindo, em geral as tendências de vendas indicam um abrandamento no crescimento, talvez indicando um mercado maduro para livros eletrônicos para crianças.

Para obter mais informações, baixe o relatório mais recente da Nielsen sobre Paisagem do Livro Infantil dos Estados Unidos.

Além disso, a Cúpula do Livro Infantil 2015 da Nielsen em 16 de setembro mergulhará mais profundamente no mercado do livro infantil - quem são seus clientes, o que eles amam e como se envolver com eles.