A pesar de la creciente penetración de los dispositivos móviles y de las tendencias complementarias de consumo multipantalla, los consumidores estadounidenses prefieren descubrir y comprar libros físicos para niños, y en persona.
Según el último informe trimestral de Nielsen sobre el panorama del libro infantil en Estados Unidos, solo el 10% de los libros infantiles comprados en el cuarto trimestre de 2014 eran libros electrónicos, frente al 19% de todos los libros. Aunque la brecha entre las compras de libros impresos y electrónicos se reduce lentamente, la impresión sigue dominando, y la forma en que estos libros se descubren y compran también muestra lo importante que es realmente el toque personal.
En todo el panorama del libro infantil, los consumidores descubren la mayoría de los libros en los expositores de las tiendas. De media, los consumidores "descubren" el 71% de los libros infantiles al verlos en una estantería o en un expositor. Dado que la mayor parte del descubrimiento y de los incentivos de compra proceden directamente de las peticiones de los niños, es sorprendente que las cajas, el proverbial "guante" de la venta al por menor, tengan un impacto relativamente insignificante en el conocimiento, ya que sólo representan el 1% del conocimiento de los libros infantiles. Además, los compradores de libros infantiles tienen un 167% más de probabilidades de descubrir nuevos títulos en las ferias del libro que el comprador medio de libros. También descubren más títulos por recomendación de bibliotecarios o profesores.
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A la hora de comprar, el precio es el principal factor de decisión. Pero no todo es cuestión de dinero. Los compradores de libros infantiles tienen un 125% más de probabilidades de comprar un libro cuando los niños se lo piden, y un 44% más de probabilidades de tomar una decisión de compra basada en el arte de la cubierta. En comparación con todos los compradores de libros, los compradores de libros infantiles tienen más probabilidades de comprar un libro infantil junto con otro artículo. ¿Y qué se compra junto a un libro infantil? Otro libro infantil.
¿Qué significa esto para editores y autores? No se puede ignorar la colocación de libros en las tiendas. Ni tampoco las ferias del libro y los contactos con bibliotecarios y profesores. Las editoriales deben seguir invirtiendo en estos ámbitos. Dado que los consumidores están dispuestos a comprar varios libros a la vez, las editoriales se beneficiarían de las oportunidades de agrupación. Por último, aunque la diferencia entre las ventas de libros electrónicos y las de libros impresos se está reduciendo, en general las tendencias de ventas indican una ralentización del crecimiento, lo que tal vez indique una maduración del mercado de libros electrónicos para niños.
Para más información, descárguese el último informe de Nielsen sobre el panorama del libro infantil en Estados Unidos.
Además, la Cumbre del Libro Infantil 2015 de Nielsen, que se celebrará el 16 de septiembre, profundizará en el mercado del libro infantil: quiénes son sus clientes, qué les gusta y cómo relacionarse con ellos.