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La hora del cuento: el descubrimiento de libros en persona sigue siendo el rey de las familias

2 minutos de lectura | Junio 2015

A pesar de la creciente penetración de los dispositivos móviles y de las tendencias complementarias de consumo multipantalla, los consumidores estadounidenses prefieren descubrir y comprar libros físicos para niños, y en persona.

Según el último informe trimestral de Nielsen sobre el panorama del libro infantil en Estados Unidos, solo el 10% de los libros infantiles comprados en el cuarto trimestre de 2014 eran libros electrónicos, frente al 19% de todos los libros. Aunque la brecha entre las compras de libros impresos y electrónicos se está reduciendo lentamente, la impresión sigue dominando, y la forma en que se descubren y compran estos libros también muestra lo importante que es el toque personal.

En todo el panorama del libro infantil, los consumidores descubren la mayoría de los libros a partir de los expositores de las tiendas. Por término medio, los consumidores "descubren" el 71% de los libros infantiles al verlos en un estante o una mesa de exposición de la librería. Dado que la mayoría de los descubrimientos e incentivos de compra provienen directamente de las solicitudes de los niños, resulta sorprendente que las cajas, el proverbial "guante" de la venta al por menor, tengan un impacto relativamente insignificante en el conocimiento, ya que sólo representan el 1% del conocimiento de los libros para niños. Además, los compradores de libros infantiles tienen un 167% más de probabilidades de descubrir nuevos títulos en las ferias del libro que el comprador medio de libros. También descubren más títulos a través de las recomendaciones de bibliotecarios o profesores.

A la hora de comprar, el precio es el primer factor de decisión. Pero no todo es cuestión de dinero. Los compradores de libros infantiles son un 125% más propensos a comprar un libro cuando los niños lo piden, y es un 44% más probable que tomen una decisión de compra basada en el arte de la cubierta. En comparación con todos los compradores de libros, los compradores de libros infantiles son más propensos a comprar un libro infantil con otro artículo. ¿Y qué se compra junto a un libro infantil? Otro libro infantil.

¿Qué significa esto para editores y autores? No se puede ignorar la colocación en las tiendas a la antigua usanza. Tampoco se pueden ignorar las oportunidades de las ferias del libro y la conexión con bibliotecarios y profesores. Las editoriales deben seguir invirtiendo en estos ámbitos. Dado que los consumidores están dispuestos a comprar varios libros, las editoriales se beneficiarían de las oportunidades de agrupación. Por último, aunque la diferencia entre las ventas de libros electrónicos y las ventas de libros impresos se está reduciendo, las tendencias generales de las ventas indican una ralentización del crecimiento, lo que tal vez indique un mercado maduro para los libros electrónicos para niños.

Para obtener más información, descargue el informe más reciente de Nielsen sobre el panorama de los libros infantiles en Estados Unidos.

Además, la Cumbre del Libro Infantil 2015 de Nielsen, que se celebrará el 16 de septiembre, profundizará en el mercado del libro infantil: quiénes son sus clientes, qué les gusta y cómo relacionarse con ellos.