本コンテンツへスキップ
インサイト>スポーツ・ゲーム

ストーリータイム:家族で本を探すなら、やっぱり対面式がおすすめ

2分で読めるシリーズ|2015年6月

モバイル機器の普及が進み、マルチスクリーンでの消費傾向が強まっているにもかかわらず、米国の消費者は、子供の本を実際に見て購入することを好みます。

ニールセンの最新の米国児童書事情四半期報告書によると、2014年第4四半期に購入された児童書のうち、電子書籍は全体の19%に対し、わずか10%でした。印刷物と電子書籍の購入の差は徐々に縮まりつつありますが、依然として印刷物が優勢であり、これらの本がどのように発見され購入されるかは、パーソナルタッチが本当に重要であることを示すものでもあります。

児童書の世界では、消費者は店頭の陳列棚から最も多くの本を発見しています。平均して、71%の消費者が書店の棚や陳列台で子供向けの本を「発見」しています。発見と購入の動機のほとんどが子供の要望からくることを考えると、小売店の「難関」と言われるレジカウンターの認知度がわずか1%であることは、いささか驚きである。また、児童書の購入者は、一般的な書籍購入者に比べ、ブックフェアで新しいタイトルを発見する確率が167%も高い。また、図書館員や教師からの薦めによって、より多くのタイトルを発見しています。

購入するとき、価格は一番の決定要因です。しかし、ニールセンについて theBenjaminsばかりではありません。子供向け書籍の購入者は、子供にせがまれた本を買う可能性が125%高く、カバーアートに基づいて購入を決定する可能性が44%高い。すべての書籍購入者に比べて、児童書購入者は他の商品と一緒に児童書を購入する可能性が高い。そして、児童書と一緒に購入されるものは何でしょうか?もう一冊の絵本です。

出版社や著者にとって、これはどのような意味を持つのでしょうか。昔ながらの店頭配置を無視することはできません。また、ブックフェアの機会や図書館員や教師とのつながりも無視できません。出版社はこれらの分野への投資を継続する必要があります。消費者が複数冊の本を購入しやすいように、出版社もバンドルする機会を模索することが有益であろう。最後に、電子書籍の売上と印刷物の売上の差は縮まりつつあるが、全体的な売上動向は成長が鈍化しており、子供向け電子書籍の市場が成熟していることを示していると思われる。

詳しくは、インサイトニールセンの最新の米国児童書事情報告書をダウンロードしてください。

また、9月16日に開催されるニールセンの「2015 Children's Book Summit」では、児童書市場について、顧客は誰か、何を好み、どのように顧客と関わるかについて深く掘り下げて解説します。