Lewati ke konten
Wawasan > Olahraga &game

Waktu Cerita: Penemuan Buku Tatap Muka Masih Menjadi Raja bersama Keluarga

2 menit dibaca | Juni 2015

Terlepas dari meningkatnya penetrasi perangkat seluler dan tren konsumsi multi-layar yang saling melengkapi, konsumen AS lebih suka menemukan dan membeli buku fisik anak-anak—dan secara langsung.

Menurut laporan U.S. Children's Book Landscape Quarterly terbaru dari Nielsen, hanya 10% buku anak-anak yang dibeli pada kuartal keempat 2014 adalah e-book, dibandingkan dengan 19% dari semua buku. Sementara kesenjangan antara pembelian cetak dan e-book perlahan menyusut, cetak masih mendominasi, dan bagaimana buku-buku ini ditemukan dan dibeli juga menunjukkan betapa pentingnya sentuhan pribadi sebenarnya.

Di seluruh lanskap buku anak-anak, konsumen menemukan sebagian besar buku dari pajangan di dalam toko. Rata-rata, konsumen "menemukan" 71% buku anak-anak dengan melihatnya di rak toko buku atau meja pajangan. Mengingat bahwa sebagian besar penemuan dan insentif pembelian datang langsung dari permintaan anak-anak, agak mengejutkan bahwa konter check-out, "gauntlet" ritel pepatah, memiliki dampak yang relatif dapat diabaikan pada kesadaran yang hanya menyumbang 1% dari kesadaran buku anak-anak. Pembeli buku anak-anak juga 167% lebih mungkin menemukan judul baru di pameran buku daripada rata-rata pembeli buku. Mereka juga menemukan lebih banyak judul melalui rekomendasi dari pustakawan atau guru.

Dalam hal pembelian, harga adalah pendorong keputusan No. 1. Tapi ini tidak semua tentang Benjamins. Pembeli buku anak-anak 125% lebih mungkin untuk membeli buku ketika anak-anak memintanya, dan mereka 44% lebih mungkin untuk membuat keputusan pembelian berdasarkan seni sampul. Dibandingkan dengan semua pembeli buku, pembeli buku anak-anak lebih cenderung membeli buku anak-anak dengan barang lain. Dan apa yang akan dibeli bersama buku anak-anak? Buku anak-anak lain.

Apa artinya ini bagi penerbit dan penulis? Penempatan di dalam toko kuno yang bagus tidak dapat diabaikan. Dan juga tidak dapat memesan peluang yang adil dan terhubung dengan pustakawan dan guru. Penerbit buku perlu terus berinvestasi di bidang-bidang ini. Dengan konsumen yang siap membeli buku dalam kelipatan, penerbit akan mendapat manfaat dari mengeksplorasi peluang bundling. Akhirnya, sementara kesenjangan antara penjualan e-book dan penjualan cetak menyusut, secara keseluruhan tren penjualan menunjukkan perlambatan pertumbuhan, mungkin menunjukkan pasar yang matang untuk e-book anak-anak.

Untuk wawasan tambahan, unduh laporan Lanskap Buku Anak AS terbaru nielsen.

Selain itu, KTT Buku Anak-anak Nielsen 2015 pada 16 September akan menyelami lebih dalam pasar buku anak-anak— siapa pelanggan Anda, apa yang mereka sukai, dan bagaimana terlibat dengan mereka.