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故事时间:家庭亲身探索图书仍是王道

2 分钟阅读 | 2015 年 6 月

尽管移动设备的普及率越来越高,多屏消费趋势也在不断补充,但美国消费者更喜欢发现和购买儿童实体书,而且是亲自购买。

根据尼尔森最新发布的《美国儿童图书市场季度报告》,2014年第四季度购买的儿童图书中只有10%是电子书,而所有图书中只有19%是电子书。虽然印刷品和电子书购买量之间的差距正在慢慢缩小,但印刷品仍占主导地位,而这些图书是如何被发现和购买的,也说明了个人接触的重要性。

在儿童图书领域,消费者从店内陈列中发现的图书最多。平均而言,71% 的儿童图书是消费者在书店的货架或陈列台上看到后 "发现 "的。鉴于大多数发现和购买动机都是直接来自孩子们的要求,结账柜台这个众所周知的零售 "擂台 "对儿童图书认知度的影响相对较小,仅占儿童图书认知度的 1%,这多少有些令人惊讶。儿童图书购买者在书展上发现新书的可能性也比普通图书购买者高出 167%。他们还通过图书管理员或教师的推荐发现了更多的图书。

在购买时,价格是第一决定因素。但这并不完全与本杰明有关。当孩子们要求购买一本书时,儿童图书买家购买的可能性要高出 125%,他们根据封面设计做出购买决定的可能性要高出 44%。与所有图书购买者相比,儿童图书购买者更倾向于在购买儿童图书的同时购买其他商品。那么什么会和儿童图书一起购买呢?另一本童书。

这对出版商和作者意味着什么?不能忽视老式的店内投放。书展机会以及与图书管理员和教师的联系也不容忽视。图书出版商需要在这些方面继续投资。随着消费者乐于购买多本图书,出版商将受益于探索捆绑销售的机会。最后,虽然电子书销售与印刷品销售之间的差距正在缩小,但总体销售趋势显示增长速度放缓,这或许表明儿童电子书市场已经成熟。

如需了解更多信息,请下载尼尔森最新发布的《美国儿童图书市场报告》

此外,9月16日举行的尼尔森2015年儿童图书峰会将深入探讨儿童图书市场--您的客户是谁,他们喜欢什么,以及如何与他们互动。

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