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故事会:亲临现场的图书发现仍然是家庭的王道

2分钟阅读|2015年6月

尽管移动设备的渗透率越来越高,而且还有互补的多屏幕消费趋势,但美国消费者更喜欢发现和购买儿童实体书,而且是亲自去购买。

根据尼尔森最近的美国儿童图书景观季度报告,2014年第四季度购买的儿童图书中只有10%是电子书,而所有图书的比例为19%。虽然印刷品和电子书购买量之间的差距正在慢慢缩小,但印刷品仍占主导地位,这些书是如何被发现和购买的,也显示了个人魅力到底有多重要。

在整个儿童图书领域,消费者从店内展示中发现最多的图书。平均来说,消费者是通过在书店的书架或展示台上看到这些书而 "发现 "的,占71%。鉴于大多数的发现和购买动机直接来自于孩子们的要求,令人有些惊讶的是,结账柜台,也就是众所周知的零售 "战车",对认知度的影响相对来说可以忽略不计,只占儿童图书认知度的1%。儿童图书购买者在书展上发现新书的可能性也比一般图书购买者高167%。他们还通过图书管理员或教师的推荐发现更多的书。

当谈到购买时,价格是头号决定因素。但这并不全是关于本金。当孩子们要求买书时,儿童图书购买者购买的可能性要高125%,他们根据封面设计做出购买决定的可能性要高44%。与所有图书购买者相比,儿童图书购买者更有可能将儿童图书与其他物品一起购买。那么,什么会与儿童书一起购买呢?另一本儿童书。

这对出版商和作者意味着什么?老式的店内摆放不能被忽视。书展机会以及与图书管理员和教师的联系也不能忽视。图书出版商需要在这些方面继续投资。由于消费者很容易购买多本图书,出版商将从探索捆绑的机会中受益。最后,虽然电子书销售和印刷品销售之间的差距正在缩小,但总体销售趋势表明增长速度放缓,这或许表明儿童电子书的市场已经成熟。

欲知更多详情,请下载尼尔森最新的《美国儿童图书前景报告》

此外,尼尔森在9月16日举行的2015年儿童图书峰会将深入研究儿童图书市场--你的客户是谁,他们喜欢什么以及如何与他们接触。