02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight
Insights > Digital & technology

Marketerzy mobilni mogą zdobyć kliknięcia dla swojej generacji dzięki zróżnicowanym taktykom zaangażowania

3 minuty czytania | Sierpień 2016 r.

Jeśli chodzi o reklamy mobilne na smartfonie, marketerzy mają do wyboru szereg opcji, które mogą wykorzystać, aby zmotywować konsumentów do podjęcia działań (takich jak zakup produktu lub usługi, odwiedzenie lokalizacji, itp.) Każda z opcji jest tak unikalna, jak indywidualny konsument i każda daje marketerom wiele możliwości zaangażowania.

Z wszystko mobilne, reklamodawcy są nadal figury ich taktyki zaangażowania. Jak marketerzy szukać dotrzeć do ludzi na bardziej osobistych poziomach, mają nadzieję, w najlepszym razie, że ich reklamy stworzyć wystarczająco emocjonalny spust, aby zachęcić kliknięcie i zakończyć z zakupem. Co najmniej, mają nadzieję, że użytkownicy klikną reklamę i zrobić mentalną notatkę-dając konsumentom niezbędne zachęty do zakupu.

Aby dotrzeć do ludzi osobiście, kluczowe dla marketerów jest przyjrzenie się zachowaniom i zainteresowaniom poszczególnych pokoleń. Jak różne pokolenia angażują się w reklamy mobilne i jakie są ich największe motywatory?

Według raportu Nielsena z drugiego kwartału 2016 roku dotyczącego urządzeń podłączonych do sieci, 19% Millenialsów, 17% przedstawicieli pokolenia X i 14% Baby Boomers stwierdziło, że oglądanie reklamy z kuponem lub promocją jest głównym motywatorem, jeśli chodzi o reklamę mobilną na smartfonach. Dla porównania, Generacja Z i Najstarsze Pokolenie są najbardziej zmotywowane przez reklamę, która jest ukierunkowana na to, czego szukają - intencja i trafność są kluczowe.

Co ciekawe, największy motywator dla Generacji Z zmienia się, gdy oglądają reklamy mobilne na swoich tabletach: W szczególności, są oni o 16% bardziej skłonni do zaangażowania się w reklamę znanej marki - klucz dla marketerów, którzy uważają tę grupę za potężną w dzisiejszym połączonym ekosystemie. Czternaście procent jest zmotywowanych przez reklamę z kuponem lub promocją - wygrana dla marek, które mogą dotrzeć do tej grupy, będąc jedną z ich ulubionych marek i oferując zniżkę.

Podczas gdy założenie może być takie, że ludzie ze wszystkich pokoleń nie lubią reklam mobilnych, odwrotnie okazuje się być dla Generacji Z i Millennials. Czterdzieści dwa procent użytkowników smartfonów z pokolenia Z i 44% Millennialsów nie ma nic przeciwko reklamom, jeśli treści, z którymi się stykają, są darmowe, a reklamy nie wpływają na zużycie danych przez urządzenia mobilne. Co równie ważne, 32% użytkowników z pokolenia Z i Millenialsów jest bardziej skłonnych kliknąć na reklamę, która nie przenosi ich poza aplikację lub nie przekierowuje na inną stronę internetową.

Młodsi użytkownicy smartfonów są bardziej skłonni do podania niektórych swoich danych osobowych w zamian za darmowe lub tańsze treści niż starsi konsumenci. W rzeczywistości 55% przedstawicieli pokolenia Z i 48% Millenialsów jest skłonnych podjąć działania w związku z reklamą, jeśli otrzymają odpowiednią mieszankę brandingu, wygody i oferty promocyjnej. Natomiast pokolenie X, Baby Boomers i Greatest Generation są bardziej sceptycznie nastawieni do udostępniania swoich danych osobowych, bez względu na to, czy chodzi o ofertę, czy nie.

Wniosek dla reklamodawców mobilnych? Reklamy mobilne mogą być dobrym sposobem na dotarcie do konsumentów - zwłaszcza jeśli pochodzą one z ofert i promocji. Jak do angażowania się z ludźmi ponad podziałami pokoleniowymi - uczynić go osobistym, uczynić go istotnym i rzucić w zniżki dla dobrego środka.

METODOLOGIA

Wyniki badania Nielsen Mobile Connected Device Report zostały zebrane w ogólnej próbie populacji w wieku 13+ oraz wśród 8 444 respondentów, którzy posiadają tablet, smartfon lub urządzenie obsługujące streaming. Wszystkie liczby odzwierciedlają dane podane przez samych siebie. Badanie Connected Device Report zostało przeprowadzone online w języku angielskim.

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń

Nasze produkty mogą pomóc Tobie i Twojej firmie

  • Opinia konsumentów i mediów

    Uzyskaj dostęp do syndykowanych i niestandardowych badań konsumenckich, które pomogą Ci kształtować skuteczną markę, reklamę i marketing....

  • NCSolutions

    Maksymalizacja skuteczności reklam CPG dzięki danym umożliwiającym lepszą segmentację, optymalizację i osiąganie wyników opartych na sprzedaży.