스마트 폰의 모바일 광고와 관련하여 마케터는 소비자가 조치를 취하도록 동기를 부여하는 데 사용할 수있는 다양한 옵션 (예 : 제품 또는 서비스 구매, 위치 방문 등)을 가지고 있습니다. 각 옵션은 개별 소비자만큼 독특하며 각 옵션은 마케팅 담당자에게 많은 참여 기회를 제공합니다.

모든 모바일을 통해 광고주는 여전히 참여 전략을 파악하고 있습니다. 마케터가보다 개인적인 수준에서 사람들에게 다가 가려고 할 때, 그들은 기껏해야 광고가 클릭을 장려하고 구매로 끝내기에 충분한 감정적 인 방아쇠를 일으키기를 희망합니다. 적어도 사용자는 광고를 클릭하고 정신적 인 메모를 작성하여 소비자에게 구매에 필요한 인센티브를 제공하기를 바랍니다.

사람들에게 개인적으로 다가 가기 위해서는 마케팅 담당자가 세대별로 행동과 관심사를 살펴 보는 것이 중요합니다. 서로 다른 세대가 모바일 광고에 어떻게 참여하며, 참여의 가장 큰 동기는 무엇입니까?

닐슨의 2016년 2분기 커넥티드 디바이스 보고서에 따르면, 밀레니엄 세대의 19%, X 세대의 17%, 베이비붐 세대의 14%가 스마트폰에서 모바일 광고와 관련하여 쿠폰이나 프로모션으로 광고를 보는 것이 가장 큰 동기라고 답했다. 이에 비해, Z세대와 가장 위대한 세대는 그들이 찾고 있는 것, 즉 의도와 관련성이 핵심인 것을 목표로 하는 광고에 의해 가장 큰 동기부여를 받는다.

흥미롭게도, Z세대의 가장 큰 동기는 태블릿에서 모바일 광고를 볼 때 바뀝니다: 특히, 그들은 친숙한 브랜드의 광고에 참여할 확률이 16% 더 높으며, 이는 오늘날의 연결된 생태계에서 이 그룹이 강력하다고 생각하는 마케터들에게 핵심입니다. 열네 퍼센트는 쿠폰이나 프로모션이 포함된 광고에 의해 동기부여를 받는데, 이는 자신이 좋아하는 브랜드 중 하나가 되어 할인 거래를 제공함으로써 이 그룹에 도달할 수 있는 브랜드의 윈윈입니다.

모든 세대의 사람들이 모바일 광고를 싫어한다는 가정이 될 수 있지만, 그 반대는 Z 세대와 밀레니엄 세대에게는 사실임이 입증되었습니다. Z 세대의 마흔 두 퍼센트와 밀레니엄 세대 스마트폰 사용자의 44%는 그들이 참여하는 콘텐츠가 무료이고 광고가 모바일 데이터 소비에 영향을 미치지 않는다면 광고에 괜찮습니다. 마찬가지로 Z 세대와 밀레니엄 세대의 32 %는 응용 프로그램 외부에서 가져 가거나 다른 웹 사이트로 리디렉션하지 않는 광고를 클릭 할 가능성이 더 큽니다. 기본 테마의 편리함.

시대의 징조와 세대가 모바일 장치와 다르게 상호 작용하는 방식이든, 젊은 스마트 폰 사용자는 이전 소비자보다 무료 또는 저렴한 비용의 콘텐츠와 교환하여 개인 정보 중 일부를 기꺼이 포기할 의향이 있습니다. 실제로 Z세대의 55%와 밀레니엄 세대의 48%는 브랜딩, 편의성 및 판촉 행사가 적절히 혼합된 경우 광고에 대한 조치를 취할 의향이 있습니다. 반면 X 세대, 베이비 붐 세대 및 가장 위대한 세대는 개인 정보, 거래 또는 거래를 공개하는 데 회의적 인 경향이 있습니다.

모바일 광고주를위한 테이크 아웃? 모바일 광고는 소비자에게 다가 갈 수있는 좋은 방법이 될 수 있습니다 - 특히 제안과 프로모션이있는 경우. 세대 간 분열을 통해 사람들과 소통하는 것에 관해서는 - 그것을 개인적으로 만들고, 관련성있게 만들고, 좋은 측정을 위해 할인을 던지십시오.

방법론

Nielsen의 모바일 커넥티드 디바이스 보고서의 인사이트는 13세 이상의 일반 인구 샘플과 태블릿, 스마트폰 또는 스트리밍 가능 장치를 소유한 8,444명의 응답자와 함께 수집되었습니다. 모든 숫자는 자체 보고된 데이터를 반영합니다. 연결된 장치 보고서는 영어로 온라인으로 진행되었습니다.