说到智能手机上的移动广告，营销人员有一系列的选择，他们可以用来激励消费者采取行动（如购买产品或服务，访问一个地点，等等）。每个选项都像消费者个人一样独特，而且每个选项都为营销人员提供了大量的参与机会。

随着一切的移动化，广告商们仍在摸索他们的参与策略。由于营销人员希望在更多的个人层面上接触到人们，他们最希望的是，他们的广告创造出足够的情感触发点，以鼓励用户点击并最终购买。至少，他们希望用户能够点击广告，并在心里做个记号--给消费者提供必要的购买动机。

为了接触到个人，营销人员看一下各代人的行为和兴趣是至关重要的。不同年代的人是如何参与移动广告的，参与的最大动机是什么？

根据尼尔森2016年第二季度互联设备报告，19%的千禧一代、17%的X一代和14%的婴儿潮一代表示，当涉及到智能手机上的移动广告时，观看带有优惠券或促销活动的广告是首要动机。相比之下，Z世代和最伟大的一代对针对他们所搜索的内容的广告最有动力--意图和相关性是关键。

有趣的是，当Z世代在他们的平板电脑上观看移动广告时，最大的动机发生了变化：值得注意的是，他们更有可能参与熟悉品牌的广告--这对营销人员来说是一个关键，因为他们发现这个群体在今天的互联生态系统中是强大的。14%的人被带有优惠券或促销活动的广告所吸引--对于那些能够通过成为他们最喜爱的品牌之一并提供折扣交易来接触这一群体的品牌来说，这是一个双赢。

虽然假设所有世代的人都不喜欢移动广告，但事实证明，Z世代和千禧一代的情况恰恰相反。42%的Z世代和44%的千禧年智能手机用户对广告没有意见，如果他们所接触的内容是免费的，而且广告不影响他们的移动数据消费。同样需要注意的是，32%的Z世代和千禧一代更有可能点击一个不把他们带出应用程序或重定向到其他网站的广告；方便的基本主题。

与年长的消费者相比，年轻的智能手机用户更愿意放弃他们的一些个人信息以换取免费或减价的内容，这可能是一个时代的标志，也是各代人与移动设备互动的方式不同。事实上，55%的Z世代和48%的千禧一代愿意在广告上采取行动，如果他们得到了正确的品牌、便利和促销的组合。而X一代、婴儿潮一代和最伟大的一代往往对公布他们的个人信息持怀疑态度，不管是否有交易。

对移动广告商的启示是什么？移动广告可能是接触消费者的一个好方法，特别是如果它们带有优惠和促销活动。至于如何与不同年龄段的人打交道--要有个性，要有关联性，并在打折的时候加入一些优惠措施。

方法论

尼尔森的《移动互联设备报告》的洞察力来自于13岁以上的普通人群样本，有8444名拥有平板电脑、智能手机或流媒体设备的受访者。所有数字都反映了自我报告的数据。互联设备报告是用英语在线进行的。