02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight

Spostrzeżenia > Sport i gry

Wartość telewizyjnego sponsoringu sportowego w USA wzrosła o ponad 54 miliony dolarów w 2017 roku

2018 odczyt minutowy | luty 2018

Mając do dyspozycji więcej sposobów na łączenie się z mediami niż kiedykolwiek wcześniej, sport wciąż przykuwa naszą uwagę. W rzeczywistości ilość treści sportowych w telewizji jest najwyższa od 15 lat, a wydarzenia sportowe i programy ramówkowe (w tym antologie sportowe, komentarze i wiadomości) stanowiły 134 000 godzin transmisji w 2017 roku.

Nie dziwi więc fakt, że marki chętnie sięgają po uwagę odbiorców sportu, a wiele z nich przeznacza na ten cel duże budżety. Sponsoring sportowy w NFL, NBA, MLB, NHL, PGA Tour, NASCAR i INDYCAR stanowił ponad 7,35 miliarda dolarów w QI Media Value w amerykańskiej telewizji w 2017 roku. Był to wzrost o 54 miliony dolarów w stosunku do 2016 roku, zgodnie z bazą danych oceny mediów Sport24 firmy Nielsen. QI Media Value to globalny standard branżowy Nielsen Sports w zakresie pomiaru sponsoringu, który uwzględnia jakość i wagę ekspozycji, wielkość widowni i koszt na tysiąc.

Biorąc pod uwagę wszystkie możliwości, jakie sport oferuje markom, nie jest zaskakujące, że sponsoring rośnie w nietradycyjnych kategoriach. Bankowość, usługi finansowe (np. zarządzanie majątkiem, karty kredytowe) i opieka zdrowotna odnotowały średni wzrost o 8% rocznie w ciągu ostatnich trzech lat.

Podczas gdy ci nowi uczestnicy sponsoringu sportowego zyskują na popularności, to marki technologiczne zyskały największą wartość telewizyjną QI Media Value rok do roku, a następnie gry wideo i elektronika użytkowa. Kategoria gier wideo, w szczególności, była prowadzona przez rosnącą obecność Sony PlayStation w NBA. Tymczasem wzrost QI Media Value dla marek technologicznych i elektroniki użytkowej wynika ze wzrostu obecności zarówno na stadionie NFL, jak i na arenie NBA. Wraz z rosnącą popularnością e-sportu i przenoszeniem sportu w erę cyfrową, oczekuje się, że marki zorientowane technologicznie będą nadal czerpać wartość z ekspozycji wśród fanów.

Ponieważ nawyki fanów sportu w zakresie konsumpcji mediów wciąż ewoluują, ligi sportowe, drużyny i sponsorzy przyjmują bardziej holistyczne podejście do aktywacji, a nowe miary pomagają im zrozumieć ich wpływ. Pobierz Nielsen's Year in Sports Media Report U.S. 2017, aby dowiedzieć się więcej o tym, jak główne amerykańskie dyscypliny sportowe dostosowują się, w tym jak optymalizują ekspozycję marki za pośrednictwem kanałów mediów społecznościowych.  

Powiązane tagi:

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń

Nasze produkty mogą pomóc Tobie i Twojej firmie

  • Wpływ na media

    Dowiedz się, gdzie Twoi klienci korzystają z mediów na poziomie krajowym lub lokalnym, dzięki wglądowi w...

  • Commspoint

    Zrozumienie ścieżki zakupowej konsumenta i dostosowanie celów kampanii do optymalnej kombinacji...

  • Ad Intel

    Wyróżnij swoją markę na tle konkurencji dzięki analizie reklam w różnych kanałach i platformach,...