Mając do dyspozycji więcej sposobów na łączenie się z mediami niż kiedykolwiek wcześniej, sport wciąż przykuwa naszą uwagę. W rzeczywistości ilość treści sportowych w telewizji jest najwyższa od 15 lat, a wydarzenia sportowe i programy ramówkowe (w tym antologie sportowe, komentarze i wiadomości) stanowiły 134 000 godzin transmisji w 2017 roku.
Nie dziwi więc fakt, że marki chętnie sięgają po uwagę odbiorców sportu, a wiele z nich przeznacza na ten cel duże budżety. Sponsoring sportowy w NFL, NBA, MLB, NHL, PGA Tour, NASCAR i INDYCAR stanowił ponad 7,35 miliarda dolarów w QI Media Value w amerykańskiej telewizji w 2017 roku. Był to wzrost o 54 miliony dolarów w stosunku do 2016 roku, zgodnie z bazą danych oceny mediów Sport24 firmy Nielsen. QI Media Value to globalny standard branżowy Nielsen Sports w zakresie pomiaru sponsoringu, który uwzględnia jakość i wagę ekspozycji, wielkość widowni i koszt na tysiąc.
Biorąc pod uwagę wszystkie możliwości, jakie sport oferuje markom, nie jest zaskakujące, że sponsoring rośnie w nietradycyjnych kategoriach. Bankowość, usługi finansowe (np. zarządzanie majątkiem, karty kredytowe) i opieka zdrowotna odnotowały średni wzrost o 8% rocznie w ciągu ostatnich trzech lat.
Podczas gdy ci nowi uczestnicy sponsoringu sportowego zyskują na popularności, to marki technologiczne zyskały największą wartość telewizyjną QI Media Value rok do roku, a następnie gry wideo i elektronika użytkowa. Kategoria gier wideo, w szczególności, była prowadzona przez rosnącą obecność Sony PlayStation w NBA. Tymczasem wzrost QI Media Value dla marek technologicznych i elektroniki użytkowej wynika ze wzrostu obecności zarówno na stadionie NFL, jak i na arenie NBA. Wraz z rosnącą popularnością e-sportu i przenoszeniem sportu w erę cyfrową, oczekuje się, że marki zorientowane technologicznie będą nadal czerpać wartość z ekspozycji wśród fanów.
Ponieważ nawyki fanów sportu w zakresie konsumpcji mediów wciąż ewoluują, ligi sportowe, drużyny i sponsorzy przyjmują bardziej holistyczne podejście do aktywacji, a nowe miary pomagają im zrozumieć ich wpływ. Pobierz Nielsen's Year in Sports Media Report U.S. 2017, aby dowiedzieć się więcej o tym, jak główne amerykańskie dyscypliny sportowe dostosowują się, w tym jak optymalizują ekspozycję marki za pośrednictwem kanałów mediów społecznościowych.
