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2017 年美国体育赞助电视价值增长超过 5400 万美元

2 分钟阅读 | 2018 年 2 月

与媒体建立联系的方式比以往任何时候都要多,但体育依然抓住了我们的心弦,也抓住了我们的注意力。事实上,电视上的体育内容数量创下了 15 年来的新高,2017 年体育赛事和肩负节目(包括体育选集、评论和新闻)的播出时长达到了 13.4 万小时。

不难看出,品牌都渴望获得体育受众的青睐,许多品牌为此投入了大量预算。2017年,NFL、NBA、MLB、NHL、PGA巡回赛、NASCAR和INDYCAR的体育赞助在美国电视QI媒体价值中的占比超过73.5亿美元。根据尼尔森的Sport24媒体评估数据库,这比 2016 年增加了 5400 万美元。QI媒体价值是尼尔森体育衡量赞助商的全球行业标准,考虑了曝光的质量和权重、观众规模和千人成本。

体育运动为品牌提供了各种机会,因此非传统类别赞助的增长也就不足为奇了。在过去三年中,银行业、金融服务业(如财富管理、信用卡)和医疗保健业每年平均增长 8%。

虽然这些体育赞助商的新加入者正在获得牵引力,但科技品牌的电视 QI 媒体价值同比增长最多,其次是视频游戏和消费电子产品。索尼 PlayStation 在 NBA 中的影响力不断扩大,尤其带动了视频游戏类的发展。与此同时,科技和消费电子品牌的 QI 媒体价值增长来自于 NFL 体育场和 NBA 赛场影响力的增长。随着电子竞技的不断普及,并推动体育进入数字时代,技术导向型品牌有望继续从粉丝群体的曝光中获得价值。

随着体育迷媒体消费习惯的不断变化,体育联盟、球队和赞助商正在采取更加全面的激活方式,而新的衡量标准正在帮助他们了解其效果。下载尼尔森《2017年美国体育媒体年报》,了解更多美国主要体育项目的适应情况,包括它们如何通过社交媒体渠道优化品牌曝光。  

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