随着与媒体联系的方式比以往任何时候都多，体育仍然吸引着我们的心弦--以及我们的注意力。事实上，电视上的体育内容数量达到了15年来的新高，2017年体育赛事和肩部节目（包括体育选秀、评论和新闻）占了13.4万个播出小时。

毫不奇怪，品牌都渴望利用体育的忠实观众，许多品牌为此投入了大量预算。2017年，NFL、NBA、MLB、NHL、PGA巡回赛、NASCAR和INDYCAR的体育赞助在美国电视上占了超过73.5亿美元的QI媒体价值。根据尼尔森的Sport24媒体评估数据库，这比2016年增加了5400万美元。QI媒体价值是尼尔森体育公司衡量赞助的全球行业标准，它考虑到了曝光的质量和权重、观众规模和每千人成本。

鉴于体育为品牌带来的所有机会，赞助在非传统类别中的增长并不那么令人惊讶。银行、金融服务（如财富管理、信用卡）和医疗保健在过去三年中平均每年增长8%。

虽然这些新进入体育赞助领域的公司正在获得牵引力，但其技术品牌的电视QI媒体价值逐年增加，其次是视频游戏和消费电子产品。特别是视频游戏类，由索尼PlayStation在NBA中不断增长的影响力引领。同时，技术和消费电子品牌的QI媒体价值的增长来自于NFL体育场和NBA场馆的增加。随着电竞的不断普及，推动体育进入数字时代，以技术为导向的品牌有望继续从粉丝群体的曝光中获得价值。

随着体育迷的媒体消费习惯不断演变，体育联盟、球队和赞助商正在采取更全面的激活方式，而新的措施正在帮助他们了解其效果。下载尼尔森《2017年美国体育媒体报告》，了解更多关于美国主要体育项目的适应情况，包括他们如何通过社交媒体渠道优化品牌曝光。