Trwa Miesiąc Dziedzictwa Azji i Pacyfiku i pomimo obecnego kryzysu, Amerykanie pochodzenia azjatyckiego mają wiele powodów do świętowania. Przez lata ta szybko rosnąca, wysoce zróżnicowana grupa wielokulturowa była w dużej mierze ignorowana przez marketerów, z różnych powodów, od "zbyt wielu różnych subkultur", przez "zbyt wiele różnych języków", po "ogólna reklama rynkowa do nich dotrze". Widzimy, że teraz, bardziej niż kiedykolwiek wcześniej, Amerykanie pochodzenia azjatyckiego są grupą ożywioną (najszybciej rosnącą grupą wielokulturową w USA z siłą nabywczą wynoszącą 1,2 biliona dolarów), co daje markom więcej możliwości budowania zaufania i emocjonalnej więzi z nimi.
Azjatyccy Amerykanie zawsze byli liderami w zakresie adopcji cyfrowej. Według naszego najnowszego raportu Total Audience Report, 90% wszystkich azjatycko-amerykańskich gospodarstw domowych posiada urządzenia telewizyjne podłączone do Internetu, w porównaniu z 76% całej populacji USA. Chociaż trend ten nie jest nowy, sama ilość treści przesyłanych strumieniowo i korzystanie z urządzeń podłączonych do Internetu w domach azjatycko-amerykańskich stale rośnie. Obecnie, bardziej niż kiedykolwiek, marketerzy polegają na platformach cyfrowych, aby sprzedawać swoje produkty. Jako pierwsi użytkownicy technologii cyfrowych, azjatycko-amerykańscy konsumenci mogą pomóc w zapewnieniu natychmiastowego wzrostu sprzedaży dla tych doświadczonych cyfrowo marek, które podejmą wysiłek, aby dotrzeć do nich tam, gdzie są.
Jednak samo posiadanie urządzenia podłączonego do Internetu niekoniecznie oznacza, że jest ono używane do strumieniowego przesyłania treści. Jednak w azjatycko-amerykańskich gospodarstwach domowych usługi subskrypcji wideo na żądanie (SVOD) są niemal niezbędne, ponieważ 84% subskrybuje co najmniej jedną usługę przesyłania strumieniowego, o 10 punktów procentowych więcej niż cała populacja. Marketerzy, którzy włączą marketing treści do swojej mieszanki marketingowej, mogą zyskać przewagę w dotarciu do Amerykanów pochodzenia azjatyckiego. Biorąc pod uwagę rosnącą konsumpcję treści strumieniowych we wszystkich grupach demograficznych, twórcy treści zapewniają, że każdy znajdzie coś dla siebie. Azjatycko-amerykańskie gospodarstwa domowe są często wielopokoleniowe i najprawdopodobniej obejmują członków rodziny, którzy streamują treści z inną osobą. Biorąc pod uwagę tendencje do wspólnego oglądania w azjatycko-amerykańskich gospodarstwach domowych, nie jest zaskoczeniem, że widzimy szeroką gamę popularnych programów z myślą o tych odbiorcach, takich jak Parasite, Kim's Convenience i rom-com Tigertail (nie mylić z Tiger King).
Marketerzy i twórcy treści nie muszą jednak polegać wyłącznie na treściach wideo, aby zaangażować Amerykanów azjatyckiego pochodzenia. Teraz, bardziej niż kiedykolwiek, marketerzy mogą lepiej dotrzeć do młodszych, zamożnych Amerykanów azjatyckiego pochodzenia w grupie wiekowej 18-34 lata, poprzez gry i transmisje na żywo z e-sportu. Dzięki dużej ilości czasu spędzanego przed ekranem, zwłaszcza w okresie, gdy ludzie spędzają więcej czasu w domu, młodzi Amerykanie pochodzenia azjatyckiego są lukratywną i zniewoloną publicznością. Ponad jeden na czterech azjatyckich graczy twierdzi, że oglądał transmisję na żywo z turnieju e-sportowego w ciągu ostatnich trzech miesięcy, a 40% spędza ponad 5 godzin tygodniowo na oglądaniu treści wideo związanych z grami.
Nawet w azjatycko-amerykańskiej społeczności graczy istnieją możliwości udoskonalenia rynku docelowego według typu gry i urządzeń. Na przykład, 44% azjatycko-amerykańskich graczy grało w gry logiczne w ciągu ostatnich trzech miesięcy, takie jak Candy Crush, w które gra się głównie na smartfonach. Byłyby one bardziej odpowiednie dla marek przyjaznych rodzinie. Ponadto 33% grało w gry strategiczne, takie jak Civilization, a 19% grało w gry kasynowe online, w które zwykle gra się na komputerze - świetne platformy do dotarcia do indywidualnych dorosłych graczy.
Jeśli chodzi o przestrzeń medialną, Amerykanie azjatyckiego pochodzenia robią więcej niż tylko oglądają i grają. Wielu z nich to aktywni twórcy treści, a wielu to uznani influencerzy, a marketerzy powinni rozważyć współpracę z nimi w celu tworzenia treści, które budują zaufanie i rezonują z rynkiem azjatycko-amerykańskim. Przez długi czas postacie azjatycko-amerykańskie były często przedstawiane jako artyści sztuk walki lub niezręczni kujoni. Kiedy Amerykanin azjatyckiego pochodzenia występował w roli bez roli mówionej, był obsadzany jako właściciel sklepu spożywczego lub pralni - i zawsze jako obcokrajowiec.
Czasy się zmieniły, a azjatyccy Amerykanie znaleźli się w centrum uwagi w szeregu ról i programów, które podkreślają ich prawdziwe historie i dziedzictwo. Na przykład na początku XXI wieku na scenie pojawił się YouTube. Następnie pojawiły się blogi, media społecznościowe i mobilne platformy wideo, które zaoferowały azjatycko-amerykańskim artystom swobodę twórczą w opowiadaniu swoich historii, niezależnie od tradycyjnych hollywoodzkich strażników. Dziś platformy streamingowe oferują nową scenę dla głosów azjatyckich Amerykanów. Aktorzy tacy jak Ken Jeong, Mindy Kaling, Ali Wong i Awkwafina również stają za kamerą. Te autentyczne głosy pomogły ożywić społeczność azjatycko-amerykańską. Zamiast zastanawiać się, co przyniesie przyszłość, marki mogą kształtować tę przyszłość wraz ze społecznością azjatycko-amerykańską.
Dowiedz się więcej z naszego najnowszego raportu Asian American Diverse Intelligence Series.
