Episódio 21
A cada primavera, as emissoras de TV dos EUA anunciam com grande alarde suas programações para a próxima temporada de outono. Chamada de Upfronts, a série de eventos que marcam esses anúncios dá início a um importante período de vendas de publicidade em que os profissionais de marketing podem comprar tempo de transmissão comercial de televisão "antecipadamente", ou seja, vários meses antes do início da nova temporada de TV.
Para o setor de publicidade de mais de US$ 90 bilhões nos EUA, esse é um período importante de investimentos. E com bilhões de dólares sendo gastos, uma série de diferentes empresas de mídia - incluindo muitas plataformas digitais - tem estado ansiosa para entrar em ação nos últimos anos.
Então, o que os Upfronts significam para os vários participantes envolvidos? Como as mudanças nos hábitos de visualização do público estão afetando a compra e a venda de mídia? E como os provedores de mídia e os anunciantes estão se adaptando a esse novo cenário de mídia?
Neste episódio, Amanda Tarpey, vice-presidente sênior de liderança de produtos, e Andrea Lipstein, vice-presidente sênior de marketing de produtos da Nielsen Global Media Business, compartilham suas percepções sobre o papel dos upfronts e como o setor de mídia como um todo está lidando com as mudanças generalizadas nos hábitos de audiência dos americanos.
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