เนื่องจากผู้ชมยังคงรับชมการสตรีมรายการกีฬามากขึ้น รายการกีฬาจึงพร้อมที่จะเข้าร่วมรายการยอดนิยม เช่น Stranger Things , Only Murders in the Building และ Obi-Wan Kenobi และด้วยข้อตกลงพิเศษเฉพาะสำหรับการสตรีมรายการ NFL และ MLS แฟนๆ จึงพร้อมแล้ว เนื่องจากบ้านมากกว่าหนึ่งในสามของสหรัฐฯ เข้าถึงรายการทีวีได้โดยใช้การเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตเท่านั้น 1
แม้ว่าบ้าน กว่า 90% ในสหรัฐอเมริกาจะมีอินเทอร์เน็ต แต่บริการสตรีมวิดีโอและเนื้อหาต่างๆ ที่มีมากขึ้นเรื่อยๆ ทั้งแบบสดและแบบออนดีมานด์ ทำให้ผู้ชมมีตัวเลือกมากมายนอกเหนือจากตัวเลือกทีวีแบบดั้งเดิม และลีกกีฬาบางลีกก็กำลังเปลี่ยนแปลงเช่นกัน ในปีนี้ Thursday Night Football (TNF) ของ NFL จะฉายเฉพาะบน Amazon Prime Video เท่านั้น และเริ่มตั้งแต่ฤดูกาลหน้าเป็นต้นไป การแข่งขัน MLS จะฉายเฉพาะบนบริการสตรีมมิ่งใหม่ในแอป Apple TV เท่านั้น
ข้อตกลงสิทธิ์ทั้งสองฉบับนี้เป็นสัญญาณของการเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้น เนื่องจากแพลตฟอร์มดิจิทัลใหม่ๆ ได้เพิ่มส่วนแบ่งของตนในสิทธิ์การถ่ายทอดกีฬามากขึ้นเรื่อยๆ แม้ว่าข้อตกลงบางข้อจะยังคงเกี่ยวข้องกับการผสมผสานระหว่างการถ่ายทอดแบบเชิงเส้นและการสตรีม เช่น ข้อตกลงใหม่ของ Big Ten Conference แต่แนวโน้มการรับชมล่าสุดแสดงให้เห็นว่าแฟนๆ รู้สึกสบายใจเพียงใดในการเข้าถึงเนื้อหาเกี่ยวกับกีฬาโดยไม่ต้องอาศัยการออกอากาศแบบดั้งเดิมและการเข้าถึงเคเบิล
ตามข้อมูลของ Nielsen Fan Insights แฟนกีฬา 80 เปอร์เซ็นต์ แฟน NFL 76 เปอร์เซ็นต์ และแฟนฟุตบอล 89 เปอร์เซ็นต์เคยรับชมรายการกีฬาทางช่องสตรีมมิ่งหรือออนไลน์เป็นประจำหรือบางครั้งในปีนี้
จากมุมมองของผู้ชม ผู้ชมดูเหมือนจะสนใจการสตรีมเกม NFL บน Amazon มากกว่าการรับชมผ่านเคเบิลพรีเมียม ข้อมูลผู้ชม Nielsen TV แสดงให้เห็นว่าเกม TNF สามเกมแรกบน Amazon Prime Video ในปีนี้ดึงดูดผู้ชมได้มากกว่าอย่างมีนัยสำคัญ (13 ล้าน, 11 ล้าน และ 11.7 ล้าน ตามลำดับ) มากกว่าเกมวันพฤหัสบดีทั้งเจ็ดเกมเมื่อปีที่แล้วที่ออกอากาศเฉพาะบน NFL Network
ข้อมูลผู้ชมนี้เน้นย้ำว่ามีการเปลี่ยนแปลงมากมายเพียงใดนับตั้งแต่ Twitter สตรีมเกม TNF จำนวน 10 เกมเป็นครั้งแรกในช่วงฤดูกาล NFL 2016-17 ควบคู่ไปกับการถ่ายทอดสดแบบดั้งเดิม และบ้านต่างๆ ที่รับชมเนื้อหาทางทีวีผ่านการเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตก็พร้อมแล้ว
บ้านเหล่านี้ซึ่งเรียกว่าบ้านที่ใช้บรอดแบนด์เท่านั้น 2 ใช้เวลาส่วนใหญ่ไปกับการดูรายการกีฬา รวมถึงข่าวในท้องถิ่นและระดับประเทศ ใน 56 ตลาดท้องถิ่นชั้นนำของสหรัฐอเมริกาที่ Nielsen วัดจำนวนผู้ชมทีวี ครัวเรือนที่ใช้บรอดแบนด์เท่านั้นมีแนวโน้มที่จะรับชมรายการกีฬามากกว่าครัวเรือนที่ใช้ทีวีโดยเฉลี่ยถึง 36% ในบางตลาด ครัวเรือนเหล่านี้มีแนวโน้มที่จะรับชมรายการกีฬามากกว่าครัวเรือนที่ใช้บรอดแบนด์เท่านั้นถึง 2 เท่า 3
กีฬาเป็นประเภทกีฬาที่ย้ายไปยังแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งช้ากว่า แต่ผู้ชมยังคงสนใจเนื้อหาแบบ OTT มากขึ้น ในเดือนสิงหาคม 2022 สตรีมมิ่งครอง เวลาดูทีวีทั้งหมด 35% สูงสุดในรอบ 6 เดือนติดต่อกัน ความต้องการเข้าถึงจะชัดเจนยิ่งขึ้นเมื่อเราพิจารณาการลดลงของจำนวนครัวเรือนที่รับชมทีวีจากผู้ให้บริการเคเบิลหรือดาวเทียมเท่านั้น
ไม่น่าแปลกใจที่องค์ประกอบของครัวเรือน BBO ขยายตัวขึ้นตามเปอร์เซ็นต์ของบ้านเหล่านี้ที่เพิ่มขึ้นตามกาลเวลา แม้ว่าผู้คนในช่วงอายุ 25-34 ปีจะมีแนวโน้มที่จะอาศัยอยู่ในบ้าน BBO มากที่สุด (58.7%) แต่การเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต การเข้าถึงอินเทอร์เน็ต และการเข้าถึงเนื้อหาต่างๆ ได้เป็นแรงบันดาลใจให้ผู้คนหันมาใช้อินเทอร์เน็ตกันมากขึ้น ตัวอย่างเช่น เด็กอายุ 2-11 ปีมากกว่า 51% อาศัยอยู่ในบ้าน BBO เช่นเดียวกับผู้ใหญ่ที่มีอายุ 50-64 ปีเกือบหนึ่งในสี่ เมื่อห้าปีก่อน ผู้ใหญ่ที่มีอายุ 50-64 ปี เพียง 2.1% เท่านั้นที่อาศัยอยู่ในบ้าน BBO
แม้ว่าบ้าน BBO จะมีขนาดใหญ่ขึ้น แต่บ้านส่วนใหญ่มีอายุน้อยกว่า มีขนาดใหญ่กว่า และมีรายได้มากกว่าครัวเรือนเฉลี่ยในสหรัฐฯ และไม่น่าแปลกใจที่ความหนาแน่นของบ้าน BBO สูงสุดอยู่ในเขตเมืองใหญ่ เนื่องมาจากการเข้าถึงโครงสร้างพื้นฐาน
ในปีต่อๆ ไป เราคาดว่าองค์ประกอบของบ้าน BBO และความเข้มข้นทางภูมิศาสตร์จะขยายตัวมากขึ้น ส่วนใหญ่เป็นเพราะความคิดริเริ่มต่างๆ มากมายที่ถูกนำมาใช้เพื่อให้บริการอินเทอร์เน็ตความเร็วสูงที่เชื่อถือได้และราคาไม่แพงแก่พื้นที่ที่ไม่ได้รับบริการเพียงพอ
ตัวอย่างเช่น เมื่อวันที่ 22 กันยายน 2022 ฝ่ายบริหารของ Biden-Harris ได้ประกาศ เงินกู้และเงินช่วยเหลือ 502 ล้านดอลลาร์ ในรอบที่สามของโครงการ ReConnect ของ USDA เพื่อให้บริการอินเทอร์เน็ตความเร็วสูงแก่ชาวชนบทและธุรกิจใน 20 รัฐ โดยรวมแล้ว กฎหมายโครงสร้างพื้นฐานแบบสองพรรคของ Biden จัดสรรเงิน 65,000 ล้านดอลลาร์เพื่อขยายอินเทอร์เน็ตความเร็วสูงราคาไม่แพงให้กับชุมชนทั้งหมดทั่วสหรัฐอเมริกา และในระดับท้องถิ่นมากขึ้น เขต เมือง และเมืองเล็ก ๆ หลายแห่งกำลังให้คำมั่นสัญญาที่คล้ายกันในการจัดหาและขยายโครงสร้างพื้นฐานบรอดแบนด์ เช่น Kenosha วิสคอนซิน เขตชนบทของนอร์ทแคโรไลนา และ เขต Whiteside ในรัฐอิลลินอยส์
การให้ความสำคัญกับโครงสร้างพื้นฐานบรอดแบนด์ใหม่ๆ มากขึ้น ประกอบกับแผนการของชาวอเมริกันที่จะ เพิ่มการใช้งานสตรีมมิ่ง ในปีหน้า ถือเป็นหลักฐานเพิ่มเติมว่าผู้ชมจะยังคงหันมารับชมคอนเทนต์ดิจิทัลแบบ OTT มากขึ้น ซึ่งรวมถึงกีฬา ซึ่งเป็นหนึ่งในสองประเภทที่ยังคงเป็นที่นิยมในรายการทีวีแบบปกติทั่วไป เมื่อพิจารณาจากความต้องการกีฬาและข่าวสารที่เพิ่มสูงขึ้นในหมู่ผู้ชม BBO ประกอบกับการมีส่วนร่วมของผู้ชมที่มีนัยสำคัญกับเกม TNF เกมแรกบน Amazon เป็นไปได้ว่าบริการสตรีมมิ่งจะยังคงขยายตัวต่อไปโดยนำเสนอคอนเทนต์ประเภทต่างๆ ที่ผู้ชม BBO ต่างต้องการ
หมายเหตุ
- นีลเส็น เอ็นพีเพาเวอร์
- บ้านที่ใช้บรอดแบนด์เพียงอย่างเดียวจะได้รับรายการทีวีผ่านการเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตความเร็วสูง
- การวัดผลโทรทัศน์ท้องถิ่น Nielsen เดือนกรกฎาคม 2565
บทความเวอร์ชันนี้เผยแพร่ครั้งแรกบน Streaming Media
