02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight
Spostrzeżenia > Media

Sporty na żywo trafiają do serwisów streamingowych, a widzowie są na to gotowi

5 minut czytania | październik 2022

W miarę jak widzowie zwiększają konsumpcję transmisji strumieniowych, sport jest gotowy, by dołączyć do grona takich hitowych programów jak Stranger Things, Only Murders in the Building czy Obi-Wan Kenobi. A dzięki nowym umowom na wyłączność strumieniową z NFL i MLS w grze, fani są gotowi, ponieważ ponad jedna trzecia amerykańskich domów ma obecnie dostęp do programów telewizyjnych wyłącznie za pośrednictwem połączenia internetowego1.

Ponad 90% domów w Stanach Zjednoczonych ma dostęp do Internetu, a rosnąca liczba usług strumieniowania wideo oraz treści - zarówno na żywo, jak i na żądanie - daje widzom duży wybór poza tradycyjnymi opcjami telewizyjnymi. Również wybrane ligi sportowe przechodzą transformację. W tym roku czwartkowy mecz NFL (Thursday Night Football - TNF) został udostępniony wyłącznie w Amazon Prime Video, a od przyszłego sezonu mecze MLS będą dostępne wyłącznie w nowym serwisie streamingowym w ramach aplikacji Apple TV.

Te dwie umowy dotyczące praw do transmisji sportowych sygnalizują zmiany, które zachodzą w miarę jak nowe platformy cyfrowe stopniowo zwiększają swoje udziały w prawach do transmisji sportowych. Chociaż niektóre umowy będą nadal obejmować połączenie transmisji linearnych i strumieniowych, jak na przykład nowa umowa z Big Ten Conference, ostatnie trendy w oglądalności ilustrują, jak wygodny jest dostęp do treści sportowych bez tradycyjnego dostępu do transmisji i kabli.

Według Nielsen Fan Insights 80% fanów sportu, 76% fanów NFL i 89% fanów piłki nożnej regularnie lub czasami oglądało w tym roku sport na jakimkolwiek kanale streamingowym lub online.

Z punktu widzenia samej oglądalności, widzowie wydają się być znacznie bardziej zaangażowani w streaming meczów NFL na Amazon, niż w oglądanie ich w kablówkach premium. Dane Nielsen TV pokazują, że pierwsze trzy mecze TNF na Amazon Prime Video w tym roku przyciągnęły znacznie więcej widzów (odpowiednio 13 milionów, 11 milionów i 11,7 milionów) niż każdy z siedmiu czwartkowych meczów z zeszłego roku, które były emitowane tylko w NFL Network.

Te dane dotyczące oglądalności podkreślają, jak wiele zmieniło się od czasu, gdy Twitter po raz pierwszy streamował 10 gier TNF w sezonie 2016-17 NFL obok tradycyjnych transmisji, a domy, które otrzymują treści telewizyjne za pośrednictwem połączenia internetowego, są gotowe.

Gospodarstwa te, określane mianem "broadband-only homes"2 , spędzają bardzo dużo czasu na oglądaniu programów sportowych oraz wiadomości lokalnych i krajowych. Na 56 największych rynkach lokalnych w USA, gdzie Nielsen mierzy widownię telewizyjną, gospodarstwa domowe BBO o 36% częściej oglądają wydarzenia sportowe niż przeciętne gospodarstwa telewizyjne. Na niektórych rynkach prawdopodobieństwo oglądania wydarzeń sportowych jest dwukrotnie wyższe3.

Jako gatunek, sport wolniej przenosi się na platformy streamingowe, ale apetyt widzów na treści over-the-top wciąż rośnie. W sierpniu 2022 roku transmisje strumieniowe zajęły 35% całkowitego czasu telewizyjnego, co stanowiło punkt kulminacyjny sześciu kolejnych miesięcy rekordowej oglądalności. Preferencje dotyczące dostępu są jeszcze bardziej widoczne, gdy spojrzymy na spadek liczby gospodarstw domowych, które otrzymują treści wyłącznie od dostawcy kablowego lub satelitarnego.

Nie dziwi więc, że skład gospodarstw domowych BBO poszerzył się wraz ze wzrostem ich odsetka w czasie. Choć najczęściej w domach BBO mieszkają osoby w wieku 25-34 lat (58,7%), to jednak łączność internetowa, dostęp do niej i dostępność treści zainspirowały do przyjęcia jej przez znacznie szersze grono odbiorców. Na przykład ponad 51% dzieci w wieku 2-11 lat mieszka w domu BBO, podobnie jak prawie jedna czwarta dorosłych w wieku 50-64 lat. Jeszcze pięć lat temu w domach BBO mieszkało zaledwie 2,1% osób w wieku 50-64 lat.

Nawet biorąc pod uwagę coraz szerszy skład domów BBO, większość z nich jest młodsza, ma większe rozmiary i zarabia więcej niż przeciętne amerykańskie gospodarstwo domowe. Nie dziwi też fakt, że największe skupiska domów BBO znajdują się w dużych aglomeracjach miejskich, po prostu ze względu na dostęp do infrastruktury.

W nadchodzących latach oczekujemy, że skład domów BBO i ich koncentracja geograficzna będą się poszerzać, głównie ze względu na wiele inicjatyw wprowadzanych w celu zapewnienia niedrogiego, niezawodnego dostępu do szybkiego Internetu na obszarach o niedostatecznym zasięgu. 

Na przykład 22 września 2022 roku administracja Biden-Harris ogłosiła udzielenie 502 milionów dolarów w pożyczkach i dotacjach w ramach trzeciej rundy finansowania programu ReConnect USDA, aby zapewnić mieszkańcom wsi i firmom w 20 stanach dostęp do szybkiego Internetu. W sumie ustawa Bidena o infrastrukturze przewiduje 65 miliardów dolarów na rozbudowę przystępnego cenowo, szybkiego internetu we wszystkich społecznościach w USA. Na poziomie bardziej lokalnym szereg hrabstw, miast i miasteczek podejmuje podobne zobowiązania do dostarczenia i rozbudowy infrastruktury szerokopasmowej, np. Kenosha w stanie Wisconsin, wiejska Karolina Północna i Whiteside County w stanie Ill.

Rosnący nacisk na nową infrastrukturę szerokopasmową, w połączeniu z planami Amerykanów dotyczącymi zwiększenia wykorzystania transmisji strumieniowych w nadchodzącym roku, stanowi dodatkowy dowód na to, że widzowie będą nadal dążyć do korzystania z opcji treści cyfrowych, w tym sportu - jednego z dwóch gatunków, który pozostaje stałym elementem tradycyjnego programu telewizyjnego. Biorąc pod uwagę duży apetyt na sport i wiadomości w domach BBO, w połączeniu z dużym zaangażowaniem widzów w pierwszy mecz TNF na Amazon, jest prawdopodobne, że serwisy streamingowe będą nadal rozwijać się, oferując różne gatunki, na które widzowie BBO zwracają uwagę.

Uwagi

  1. Nielsen NPOWER
  2. Domy korzystające wyłącznie z łączy szerokopasmowych odbierały program telewizyjny za pomocą szybkiego połączenia internetowego
  3. Nielsen Local TV measurement lipiec, 2022 r.

Wersja tego artykułu pierwotnie pojawiła się na Streaming Media.

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń

Nasze produkty mogą pomóc Tobie i Twojej firmie

  • Opinia konsumentów i mediów

    Uzyskaj dostęp do syndykowanych i niestandardowych badań konsumenckich, które pomogą Ci kształtować skuteczną markę, reklamę i marketing....

  • NCSolutions

    Maksymalizacja skuteczności reklam CPG dzięki danym umożliwiającym lepszą segmentację, optymalizację i osiąganie wyników opartych na sprzedaży.