Como o público continua a aumentar seu consumo de streaming, os esportes estão prontos para se juntar às fileiras de programas de sucesso como Stranger Things, Only Murders in the Building e Obi-Wan Kenobi. E com novos acordos exclusivos de streaming envolvendo a NFL e a MLS em jogo, os fãs estão prontos, já que mais de um terço das residências americanas agora acessam a programação de TV estritamente através de uma conexão de internet1.
Enquanto mais de 90% dos lares nos EUA têm acesso à Internet, a crescente abundância de serviços de transmissão de vídeo e conteúdo - tanto ao vivo quanto sob demanda - proporciona ao público uma ampla escolha fora das opções tradicionais de TV. E ligas esportivas seletas também estão em transição. Este ano, a Thursday Night Football (TNF) da NFL tornou-se exclusiva da Amazon Prime Video; e a partir da próxima temporada, os jogos da MLS serão exclusivos para um novo serviço de streaming dentro do aplicativo Apple TV.
Estes dois acordos de direitos sinalizam a mudança que tem sido construída à medida que as plataformas digitais emergentes têm aumentado progressivamente sua participação nos direitos esportivos. Enquanto alguns acordos continuarão a envolver uma mistura de linear e streaming, como o novo acordo da Big Ten Conference, as tendências recentes dos telespectadores ilustram como os fãs estão confortáveis no acesso ao conteúdo esportivo sem a transmissão tradicional e o acesso por cabo.
De acordo com a Nielsen Fan Insights, 80% dos fãs de esportes, 76% dos fãs da NFL e 89% dos fãs de futebol assistiram regularmente ou às vezes assistiram a esportes em qualquer streaming ou canal on-line este ano.
Do ponto de vista do espectador, o público parece muito mais envolvido com a transmissão de jogos da NFL na Amazônia do que com a transmissão de jogos por cabo premium. Os dados da Nielsen mostram que os três primeiros jogos da TNF na Amazon Prime Video este ano atraíram muito mais espectadores (13 milhões, 11 milhões e 11,7 milhões, respectivamente) do que cada um dos sete jogos de quinta-feira do ano passado que foram ao ar apenas na Rede NFL.
Estes dados da audiência destacam o quanto mudou desde que o Twitter transmitiu pela primeira vez 10 jogos da TNF durante a temporada 2016-17 da NFL ao lado das transmissões tradicionais, e as casas que recebem seu conteúdo de TV através de uma conexão à Internet estão prontas.
Essas casas, apelidadas de broadband-only homes2, gastam um tempo excessivo com a programação esportiva, juntamente com notícias locais e nacionais. Nos 56 principais mercados locais dos EUA onde a Nielsen mede o público de TV, as casas BBO têm 36% mais probabilidade de assistir a eventos esportivos do que a média das casas com TV. Em alguns mercados, eles têm o dobro da probabilidade de assistir a eventos esportivos3.
Como gênero, o esporte tem sido mais lento a migrar para plataformas de streaming, mas o apetite do público por conteúdo exagerado continua a crescer. Em agosto de 2022, o streaming capturou 35% do tempo total da TV, limitando a seis meses consecutivos de altas audiências. A preferência de acesso é ainda mais clara quando observamos o declínio no número de residências com TV que recebem seu conteúdo exclusivamente de um provedor de TV a cabo ou satélite.
Não é surpreendente que a composição dos lares BBO tenha se ampliado à medida que a porcentagem desses lares aumentou com o tempo. Enquanto as pessoas 25-34 são as mais propensas a viver em uma casa BBO (58,7%), a conectividade com a Internet, o acesso a ela e a disponibilidade de conteúdo inspiraram a adoção entre um público muito mais amplo. Por exemplo, mais de 51% das crianças 2-11 vivem em uma casa BBO, assim como quase um quarto dos adultos 50-64. Apenas cinco anos atrás, apenas 2,1% dos adultos 50-64 viviam em uma casa do BBO.
Mesmo com a ampliação da maquiagem das casas BBO, a maioria é mais jovem, maior em tamanho e ganha mais do que a média das casas americanas. E não é de surpreender que as maiores concentrações de casas BBO estejam nas principais áreas metropolitanas, simplesmente devido ao acesso à infra-estrutura.
Nos próximos anos, esperamos que a composição das casas BBO e suas concentrações geográficas se ampliem, em grande parte devido às muitas iniciativas que estão sendo introduzidas para fornecer acesso à Internet de alta velocidade a preços acessíveis e confiáveis em áreas mal servidas.
Em 22 de setembro de 2022, por exemplo, a administração Biden-Harris anunciou US$ 502 milhões em empréstimos e doações na terceira rodada de financiamento do Programa ReConnect do USDA para fornecer aos residentes rurais e empresas em 20 estados acesso à Internet de alta velocidade. No total, a Lei de Infraestrutura Bipartidária de Biden fornece 65 bilhões de dólares para expandir a Internet de alta velocidade a preços acessíveis para todas as comunidades em todos os EUA. E a um nível mais local, uma série de condados, cidades e vilas estão assumindo compromissos semelhantes para fornecer e expandir a infra-estrutura de banda larga, como Kenosha, Wis. A Internet de banda larga está se tornando cada vez mais acessível e de alta velocidade para todas as comunidades dos Estados Unidos.
O foco crescente na nova infra-estrutura de banda larga, juntamente com os planos dos americanos de aumentar seu uso de streaming no próximo ano, serve como evidência adicional de que o público continuará gravitando até as opções de conteúdo digital exageradas, incluindo esportes - um de dois gêneros que continua sendo um acessório dentro da programação tradicional de TV linear. Dado o forte apetite por esportes e notícias entre as casas do BBO, combinado com o significativo envolvimento do público com o primeiro jogo TNF na Amazônia, é provável que os serviços de streaming continuem a se expandir, oferecendo diferentes gêneros pelos quais os telespectadores do BBO estão clamando.
Notas
- Nielsen NPOWER
- As casas só de banda larga receberam sua programação de TV através de uma conexão de internet de alta velocidade
- Medição Nielsen TV local Julho, 2022
Uma versão deste artigo foi publicada originalmente na Streaming Media.
