Saat penonton terus meningkatkan konsumsi streaming mereka, olahraga siap untuk bergabung dengan jajaran program hit seperti Stranger Things, Only Murders in the Building dan Obi-Wan Kenobi. Dan dengan kesepakatan eksklusif streaming baru yang melibatkan NFL dan MLS dalam permainan, penggemar siap, karena lebih dari sepertiga rumah di AS sekarang mengakses program TV secara ketat melalui koneksi internet¹.

Sementara lebih dari 90% rumah di AS memiliki akses ke internet, semakin banyaknya layanan dan konten streaming video—baik langsung maupun sesuai permintaan—memberi pemirsa banyak pilihan di luar opsi TV tradisional. Dan liga olahraga tertentu juga sedang bertransisi. Tahun ini, NFL's Thursday Night Football (TNF) menjadi eksklusif untuk Amazon Prime Video; dan mulai musim depan, pertandingan MLS akan eksklusif untuk layanan streaming baru dalam app Apple TV.

Kedua kesepakatan hak asasi ini menandakan pergeseran yang telah dibangun karena platform digital yang sedang berkembang telah secara progresif meningkatkan taruhan mereka dalam hak-hak olahraga. Sementara beberapa kesepakatan akan terus melibatkan campuran linier dan streaming, seperti kesepakatan Konferensi Sepuluh Besar yang baru, tren penayangan baru-baru ini menggambarkan betapa nyamannya penggemar dalam mengakses konten olahraga tanpa siaran tradisional dan akses kabel.

Menurut Nielsen Fan Insights, 80% penggemar olahraga, 76% penggemar NFL, dan 89% penggemar sepak bola secara teratur atau terkadang menonton olahraga di saluran streaming atau online apa pun tahun ini.

Dari perspektif menonton yang tipis, penonton tampak jauh lebih terlibat dengan streaming game NFL di Amazon daripada menontonnya di kabel premium. Data pemirsa Nielsen TV menunjukkan bahwa tiga game TNF pertama di Amazon Prime Video tahun ini menarik lebih banyak pemirsa secara signifikan (masing-masing 13 juta, 11 juta, dan 11.7 juta) daripada masing-masing dari tujuh game Kamis dari tahun lalu yang hanya ditayangkan di NFL Network.

Data penayangan ini menyoroti seberapa banyak yang telah berubah sejak Twitter pertama kali melakukan streaming 10 game TNF selama musim NFL 2016-17 bersama dengan siaran tradisional, dan rumah yang mendapatkan konten TV mereka melalui koneksi internet sudah siap.

Rumah-rumah ini, yang dijuluki rumah khusus broadband², menghabiskan banyak waktu dengan program olahraga, bersama dengan berita lokal dan nasional. Di 56 pasar lokal AS teratas di mana Nielsen mengukur pemirsa TV, rumah tangga BBO 36% lebih mungkin untuk menonton acara olahraga daripada rata-rata rumah tangga TV. Di beberapa pasar, mereka dua kali lebih mungkin untuk melihat acara olahraga³.

Sebagai sebuah genre, olahraga lebih lambat untuk bermigrasi ke platform streaming, tetapi selera penonton untuk konten over-the-top terus tumbuh. Pada Agustus 2022, streaming menangkap 35% dari total waktu TV, membatasi enam bulan berturut-turut dari jumlah pemirsa tertinggi. Preferensi akses bahkan lebih jelas ketika kita melihat penurunan jumlah rumah tangga TV yang menerima konten mereka hanya dari penyedia kabel atau satelit.

Tidak mengherankan, susunan rumah tangga BBO telah meluas karena persentase rumah-rumah ini telah meningkat dari waktu ke waktu. Sementara orang berusia 25-34 tahun adalah yang paling mungkin tinggal di rumah BBO (58,7%), konektivitas internet, akses ke sana, dan ketersediaan konten telah menginspirasi adopsi di antara audiens yang jauh lebih luas. Misalnya, lebih dari 51% anak-anak berusia 2-11 tahun tinggal di rumah BBO, seperti halnya hampir seperempat orang dewasa berusia 50-64 tahun. Hanya lima tahun yang lalu, hanya 2,1% orang dewasa berusia 50-64 tahun yang tinggal di rumah BBO.

Bahkan dengan perluasan susunan rumah BBO, mayoritas lebih muda, ukurannya lebih besar dan berpenghasilan lebih dari rata-rata rumah tangga AS. Dan tidak mengherankan, konsentrasi tertinggi rumah BBO berada di area metro utama, hanya karena akses infrastruktur.

Di tahun-tahun mendatang, kami mengharapkan komposisi rumah BBO dan konsentrasi geografisnya akan meluas, sebagian besar karena banyak inisiatif yang diperkenalkan untuk menyediakan akses internet berkecepatan tinggi yang terjangkau dan andal ke daerah-daerah yang kurang terlayani. 

Pada 22 September 2022, misalnya, pemerintahan Biden-Harris mengumumkan pinjaman dan hibah senilai $502 juta dalam putaran pendanaan ketiga Program ReConnect USDA untuk menyediakan penduduk pedesaan dan bisnis di 20 negara bagian dengan akses internet berkecepatan tinggi. Secara total, Undang-Undang Infrastruktur Bipartisan Biden menyediakan $65 miliar untuk memperluas internet berkecepatan tinggi yang terjangkau ke semua komunitas di seluruh AS. Dan di tingkat yang lebih lokal, berbagai kabupaten, kota, dan kota membuat komitmen serupa untuk menyediakan dan memperluas infrastruktur broadband, seperti Kenosha, Wis., pedesaan North Carolina dan Whiteside County, Ill.

Meningkatnya fokus pada infrastruktur broadband baru, ditambah dengan rencana orang Amerika untuk meningkatkan penggunaan streaming mereka di tahun mendatang, berfungsi sebagai bukti tambahan bahwa pemirsa akan terus tertarik pada opsi konten digital yang berlebihan, termasuk olahraga—salah satu dari dua genre yang tetap menjadi perlengkapan dalam program TV linier tradisional. Mengingat selera yang kuat untuk olahraga dan berita di antara rumah-rumah BBO, dikombinasikan dengan keterlibatan audiens yang signifikan dengan game TNF pertama di Amazon, kemungkinan layanan streaming akan terus berkembang dengan menawarkan genre berbeda yang disumbakan oleh pemirsa BBO.

Catatan

1. Nielsen NPOWER
2. Rumah khusus broadband menerima program TV mereka melalui koneksi internet berkecepatan tinggi
3. Pengukuran TV Lokal Nielsen Juli, 2022

Versi artikel ini awalnya muncul di Streaming Media.