02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Media

Olahraga langsung menuju ke layanan streaming, dan penonton pun siap

5 menit dibaca | Oktober 2022

Seiring dengan terus meningkatnya konsumsi streaming, acara olahraga siap untuk bergabung dengan jajaran program-program populer seperti Stranger Things, Only Murders in the Building, dan Obi-Wan Kenobi. Dan dengan adanya kesepakatan eksklusif streaming baru yang melibatkan NFL dan MLS, para penggemar sudah siap, karena lebih dari sepertiga rumah di AS kini mengakses program TV hanya melalui koneksi internet1.

Meskipun lebih dari 90% rumah di AS memiliki akses ke internet, semakin banyaknya layanan streaming video dan konten - baik secara langsung maupun berdasarkan permintaan - memberikan banyak pilihan kepada penonton di luar pilihan TV tradisional. Dan liga olahraga tertentu juga mengalami transisi. Tahun ini, Thursday Night Football (TNF) dari NFL menjadi eksklusif untuk Amazon Prime Video; dan mulai musim depan, pertandingan MLS akan menjadi eksklusif untuk layanan streaming baru di aplikasi Apple TV.

Kedua kesepakatan hak siar ini menandakan pergeseran yang telah terjadi seiring dengan munculnya platform digital yang semakin meningkatkan pertaruhan mereka dalam hak siar olahraga. Sementara beberapa kesepakatan akan terus melibatkan perpaduan antara linear dan streaming, seperti kesepakatan Konferensi Sepuluh Besar yang baru, tren pemirsa baru-baru ini menggambarkan betapa nyamannya para penggemar dalam mengakses konten olahraga tanpa siaran tradisional dan akses kabel.

Menurut Nielsen Fan Insights, 80% penggemar olahraga, 76% penggemar NFL, dan 89% penggemar sepak bola secara teratur atau kadang-kadang menonton olahraga di saluran streaming atau online tahun ini.

Dari perspektif menonton, penonton tampak jauh lebih terlibat dengan streaming pertandingan NFL di Amazon dibandingkan dengan menontonnya melalui TV kabel premium. Data pemirsa TV Nielsen menunjukkan bahwa tiga pertandingan pertama TNF di Amazon Prime Video tahun ini menarik lebih banyak pemirsa secara signifikan (masing-masing 13 juta, 11 juta, dan 11,7 juta) dibandingkan dengan masing-masing dari tujuh pertandingan hari Kamis tahun lalu yang hanya ditayangkan di NFL Network.

Data pemirsa ini menyoroti betapa banyak hal yang telah berubah sejak Twitter pertama kali menyiarkan 10 pertandingan TNF selama musim NFL 2016-17 di samping siaran tradisional, dan rumah-rumah yang mendapatkan konten TV mereka melalui koneksi internet sudah siap.

Rumah-rumah ini, yang dijuluki sebagai rumah khusus broadband2, menghabiskan banyak waktu untuk menonton acara olahraga, bersama dengan berita lokal dan nasional. Di 56 pasar lokal teratas di AS di mana Nielsen mengukur pemirsa TV, rumah tangga BBO 36% lebih mungkin untuk menonton acara olahraga daripada rumah tangga TV pada umumnya. Di beberapa pasar, mereka dua kali lebih mungkin menonton acara olahraga3.

Sebagai sebuah genre, olahraga lebih lambat bermigrasi ke platform streaming, tetapi selera penonton terhadap konten over-the-top terus tumbuh. Pada bulan Agustus 2022, streaming merebut 35% dari total waktu TV, membatasi enam bulan berturut-turut dari jumlah penonton tertinggi. Preferensi akses semakin jelas ketika kita melihat penurunan jumlah rumah tangga TV yang menerima konten mereka hanya dari penyedia layanan TV kabel atau satelit.

Tidak mengherankan, susunan rumah tangga BBO telah meluas karena persentase rumah-rumah ini telah meningkat dari waktu ke waktu. Meskipun usia 25-34 tahun adalah usia yang paling banyak tinggal di rumah BBO (58,7%), konektivitas internet, akses ke internet, dan ketersediaan konten telah mengilhami adopsi di kalangan yang lebih luas. Sebagai contoh, lebih dari 51% anak-anak berusia 2-11 tahun tinggal di rumah BBO, begitu pula dengan hampir seperempat orang dewasa berusia 50-64 tahun. Lima tahun yang lalu, hanya 2,1% orang dewasa berusia 50-64 tahun yang tinggal di rumah BBO.

Bahkan dengan semakin meluasnya komposisi rumah BBO, mayoritas berusia lebih muda, berukuran lebih besar, dan berpenghasilan lebih tinggi daripada rata-rata rumah tangga di AS. Dan tidak mengherankan, konsentrasi tertinggi rumah BBO berada di wilayah metro besar, hanya karena akses infrastruktur.

Di tahun-tahun mendatang, kami memperkirakan komposisi rumah BBO dan konsentrasi geografisnya akan semakin meluas, sebagian besar karena banyaknya inisiatif yang diperkenalkan untuk menyediakan akses internet berkecepatan tinggi yang terjangkau dan dapat diandalkan di daerah-daerah yang kurang terlayani. 

Pada 22 September 2022, misalnya, pemerintahan Biden-Harris mengumumkan pinjaman dan hibah sebesar $502 juta dalam bentuk pinjaman dan hibah pada putaran pendanaan ketiga dari Program ReConnect USDA untuk menyediakan akses internet berkecepatan tinggi bagi penduduk pedesaan dan bisnis di 20 negara bagian. Secara keseluruhan, Undang-Undang Infrastruktur Bipartisan Biden menyediakan $65 miliar untuk memperluas internet berkecepatan tinggi yang terjangkau bagi semua komunitas di seluruh AS. Dan di tingkat yang lebih lokal, sejumlah kabupaten, kota, dan kota kecil membuat komitmen yang sama untuk menyediakan dan memperluas infrastruktur pita lebar, seperti Kenosha, Wisconsin, daerah pedesaan di North Carolina, dan Whiteside County, Ill.

Meningkatnya fokus pada infrastruktur broadband baru, ditambah dengan rencana masyarakat Amerika untuk meningkatkan penggunaan streaming di tahun mendatang, menjadi bukti tambahan bahwa pemirsa akan terus tertarik pada pilihan konten digital over-the-top, termasuk olahraga - salah satu dari dua genre yang tetap menjadi andalan dalam program TV linear tradisional. Mengingat selera yang kuat untuk olahraga dan berita di antara rumah-rumah BBO, dikombinasikan dengan keterlibatan penonton yang signifikan dengan game TNF pertama di Amazon, kemungkinan besar layanan streaming akan terus berkembang dengan menawarkan genre berbeda yang sangat diminati oleh pemirsa BBO.

Catatan

  1. Nielsen NPOWER
  2. Rumah khusus broadband menerima program TV melalui koneksi internet berkecepatan tinggi
  3. Pengukuran TV Lokal Nielsen Juli, 2022

Versi artikel ini pertama kali muncul di Streaming Media.

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa

Produk kami dapat membantu Anda dan bisnis Anda

  • Tampilan Konsumen & Media

    Akses penelitian konsumen sindikasi dan khusus yang akan membantu Anda membentuk merek, periklanan, dan pemasaran yang sukses...

  • Solusi NCS

    Maksimalkan efektivitas iklan CPG dengan data untuk menyegmentasikan, mengoptimalkan, dan memungkinkan hasil berbasis penjualan yang lebih baik.