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体育直播将走向流媒体服务,观众已做好准备

5 分钟阅读 | 2022 年 10 月

随着观众不断增加流媒体消费,体育节目也准备加入《怪奇物语》、《大厦谋杀案》和《欧比旺-克诺比》等热门节目的行列美国国家橄榄球联盟(NFL)和美国职业足球联盟(MLS)达成了新的流媒体独家协议,球迷们也做好了准备,因为现在有超过三分之一的美国家庭严格通过互联网连接观看电视节目1

虽然美国 90% 以上的家庭都能接入互联网,但视频流媒体服务和内容的日益丰富--包括直播和点播--为观众提供了传统电视选择之外的大量选择。部分体育联盟也在转型。今年,美国橄榄球联盟(NFL)的 "周四橄榄球之夜"(TNF)成为亚马逊 Prime Video 的独家节目;从下个赛季开始,美国职业足球联盟(MLS)的比赛将成为 Apple TV 应用程序中一项新流媒体服务的独家内容。

这两项版权交易表明,随着新兴数字平台对体育版权的投入逐步增加,体育版权已经发生了转变。虽然有些交易将继续涉及线性和流媒体的混合,如 十大联盟的新 交易,但最近的收视趋势表明,球迷们在没有传统广播和有线电视接入的情况下也能轻松获取体育内容。

根据尼尔森球迷洞察的数据,今年有 80% 的体育迷、76% 的 NFL 球迷和 89% 的足球迷经常或有时通过流媒体或在线频道观看体育比赛。

从纯粹的收视角度来看,观众在亚马逊上观看流媒体 NFL 比赛的参与度似乎远远高于在优质有线电视上观看比赛的参与度。尼尔森电视收视率数据显示,今年亚马逊 Prime Video 上的前三场 TNF 比赛所吸引的观众(分别为 1300 万、1100 万和 1170 万)明显多于去年仅在 NFL Network 上播出的七场周四比赛。

这一收视率数据凸显了自 2016-17 NFL 赛季期间推特首次将 10 场 TNF 比赛与传统转播同时流媒体化以来发生了多大变化,通过互联网连接获取电视内容的家庭已经做好了准备。

这些家庭被称为 "纯宽带家庭"2 ,花在体育节目以及地方和国家新闻上的时间过多。在尼尔森(Nielsen)对电视观众进行调查的美国 56 个主要本地市场中,BBO 家庭观看体育赛事的可能性比普通电视家庭高出 36%。在某些市场,他们观看体育赛事的可能性是普通家庭的两倍3

作为一种类型,体育节目向流媒体平台迁移的速度较慢,但观众对付费内容的需求持续增长。2022 年 8 月,流媒体占据了总电视时间的 35%,连续 6 个月创下收视新高。当我们看到仅从有线电视或卫星电视供应商处接收内容的电视家庭数量减少时,访问偏好就更加明显了。

毫不奇怪,随着时间的推移,BBO 家庭所占比例的增加,BBO 家庭的构成也在不断扩大。虽然 25-34 岁的人最有可能生活在 BBO 家庭中(58.7%),但互联网的连接、访问和内容的可用性激发了更广泛受众的采用。例如,超过 51% 的 2-11 岁儿童生活在 BBO 家庭中,近四分之一的 50-64 岁成年人也生活在 BBO 家庭中。而就在五年前,只有 2.1% 的 50-64 岁成年人生活在 BBO 家庭中。

即使BBO住宅的构成在不断扩大,但大多数BBO住宅仍比美国普通家庭更年轻、面积更大、收入更高。毫不奇怪,由于基础设施的便利,BBO住宅最集中的地方是大都市地区。

在未来几年里,我们预计 BBO 家庭的构成及其地理集中度将会扩大,这主要是由于正在推出许多举措,为服务不足的地区提供负担得起的、可靠的高速互联网接入。 

例如,2022 年 9 月 22 日,拜登-哈里斯政府宣布在美国农业部的 "再连接计划"(ReConnect Program)第三轮资助中提供 5.02 亿美元的贷款和赠款,为 20 个州的农村居民和企业提供高速互联网接入。拜登的《两党基础设施法》总共提供了 650 亿美元,用于将负担得起的高速互联网扩展到全美所有社区。在更多的地方层面,一系列县、市和镇也做出了类似的承诺,以提供和扩展宽带基础设施,如威斯康星州基诺沙北卡罗来纳州的农村地区和伊利诺伊州的怀特塞德县

对新宽带基础设施的日益关注,加上美国人计划在未来一年增加流媒体的使用,进一步证明了观众将继续倾向于超媒体数字内容选择,包括体育--传统线性电视节目中仍然固定的两种类型之一。鉴于 BBO 家庭对体育和新闻的强烈需求,再加上亚马逊平台上第一场 TNF 比赛的观众参与度很高,流媒体服务很可能会通过提供 BBO 观众热衷的不同类型节目而继续扩张。

说明

  1. 尼尔森 NPOWER
  2. 仅使用宽带的家庭通过高速互联网连接接收电视节目
  3. 尼尔森本地电视测量 2022 年 7 月

本文最初出现在流媒体网站上。

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