随着观众继续增加他们的流媒体消费，体育已经准备好加入热门节目的行列，如《陌生人》、《大楼里的谋杀案》和《欧比旺-克诺比》。随着国家橄榄球联盟和MLS新的流媒体独家交易的进行，球迷们已经准备好了，因为现在有超过三分之一的美国家庭严格通过互联网连接访问电视节目1。
虽然美国 90%以上的家庭都能接入互联网，但日益丰富的视频流媒体服务和内容--包括直播和点播--为观众提供了传统电视选择之外的充足选择。一些体育联盟也在进行转型。今年，美国国家橄榄球联盟（NFL）的周四晚间足球赛（TNF）成为亚马逊Prime Video的独家节目；从下个赛季开始，MLS的比赛将由Apple TV应用程序中的一个新的流媒体服务独家提供。
这两笔版权交易表明，随着新兴数字平台逐渐增加其在体育版权方面的利益，这种转变已经在形成。虽然一些交易将继续涉及线性和流媒体的混合，如新的 十大联盟交易，但最近的收视率趋势表明，球迷在没有传统广播和有线电视访问的情况下访问体育内容是多么舒适。
根据尼尔森球迷观察，80%的体育迷、76%的NFL球迷和89%的足球迷今年经常或有时在任何流媒体或在线渠道观看体育比赛。
从纯粹的观看角度来看，观众对亚马逊上的NFL比赛流媒体的参与度似乎远远高于他们在高级有线电视上观看这些比赛。尼尔森电视收视率数据显示，今年亚马逊Prime Video上的前三场TNF比赛所吸引的观众人数（分别为1300万、1100万和1170万）明显多于去年仅在NFL Network上播出的七场周四比赛。
这一收视率数据凸显了自2016-17赛季NFL赛季期间Twitter首次将10场TNF比赛与传统转播一起流媒体化以来发生了多大变化，通过互联网连接获得电视内容的家庭已经准备好了。
这些被称为 "纯宽带家庭"2 的家庭在体育节目以及地方和国家新闻方面花费了大量的时间。在尼尔森测量电视观众的前56个美国地方市场中，BBO家庭观看体育赛事的可能性比普通电视家庭高36%。在一些市场，他们观看体育赛事的可能性是普通家庭的两倍3。
作为一种体裁，体育向流媒体平台迁移的速度较慢，但观众对OTT内容的胃口持续增长。2022年8月，流媒体占据了总电视时间的35%，结束了连续6个月的收视率高涨。当我们看一下仅从有线电视或卫星供应商那里获得内容的电视家庭数量的下降时，访问偏好甚至更清楚。
毫不奇怪，随着这些家庭比例的增加，BBO家庭的构成也在不断扩大。虽然25-34岁的人最有可能生活在BBO家庭中（58.7%），但互联网的连接、访问和内容的可用性已经激发了更多受众的采用。例如，超过51%的2-11岁儿童生活在BBO家庭中，近四分之一的50-64岁成年人也是如此。就在五年前，只有2.1%的50-64岁的成年人生活在BBO家庭中。
即使BBO家庭的组成不断扩大，大多数人都比较年轻，规模较大，收入高于美国家庭的平均水平。不足为奇的是，BBO住宅最集中的地方是主要城市地区，这仅仅是由于基础设施的接入。
在未来几年，我们预计BBO家庭的构成及其地理集中度将扩大，这主要是因为正在推出许多举措，为服务不足的地区提供负担得起的、可靠的高速互联网接入。
例如，2022年9月22日，拜登-哈里斯政府宣布在美国农业部ReConnect计划的第三轮资助中提供5.02亿美元的贷款和拨款，为20个州的农村居民和企业提供高速互联网接入。拜登的《两党基础设施法》总共提供了650亿美元，用于将可负担的高速互联网扩展到全美所有社区。
对新的宽带基础设施的日益关注，加上美国人计划在未来一年增加他们的流媒体使用，作为额外的证据，观众将继续倾向于过度的数字内容选择，包括体育--两种类型中的一种，仍然是传统线性电视节目的固定组成部分。鉴于BBO家庭对体育和新闻的强烈需求，再加上观众对亚马逊上第一场TNF比赛的大量参与，流媒体服务可能会继续扩大，提供BBO观众渴望的不同类型。
笔记
- 尼尔森NPOWER
- 仅有宽带的家庭通过高速互联网连接接收他们的电视节目
- 尼尔森地方电视测量 2022年7月
本文的一个版本最初出现在Streaming Media上。
