관객들이 스트리밍 소비를 계속 늘리면서 스포츠는 Stranger Things, Only Murders in the Building 및 Obi-Wan Kenobi 와 같은 히트 프로그램의 대열에 합류 할 준비가되었습니다. 그리고 NFL과 MLS와 관련된 새로운 스트리밍 독점 거래로 인해 미국 가정의 삼분의 일 이상이 인터넷 연결1을 통해 TV 프로그램에 엄격하게 액세스 할 수 있으므로 팬들은 준비가되어 있습니다.
미국 가정의 90% 이상이 인터넷에 접속할 수 있지만, 라이브 및 온디맨드 비디오 스트리밍 서비스 및 콘텐츠의 풍부함이 증가함에 따라 시청자는 전통적인 TV 옵션 이외의 충분한 선택권을 갖게 됩니다. 그리고 일부 스포츠 리그도 전환하고 있습니다. 올해 NFL의 목요일 밤 축구 (TNF)는 아마존 프라임 비디오 (Amazon Prime Video)의 독점이되었습니다. 다음 시즌부터 MLS 경기는 Apple TV 앱 내의 새로운 스트리밍 서비스에만 독점적으로 제공됩니다.
이 두 가지 권리 거래는 신흥 디지털 플랫폼이 스포츠 권리에 대한 지분을 점진적으로 증가시키면서 구축되어 온 변화를 나타냅니다. 일부 거래에는 새로운 Big Ten Conference 계약과 같은 선형 및 스트리밍의 혼합이 계속 포함될 것이지만 최근의 시청률 추세는 팬들이 전통적인 방송 및 케이블 액세스없이 스포츠 콘텐츠에 얼마나 편안하게 액세스하는지 보여줍니다.
닐슨 팬 인사이트(Nielsen Fan Insights)에 따르면, 스포츠 팬의 80%, NFL 팬의 76%, 축구 팬의 89%가 올해 스트리밍 또는 온라인 채널에서 정기적으로 또는 가끔 스포츠를 시청했다고 한다.
순수한 시청 관점에서 볼 때, 시청자는 프리미엄 케이블로 시청하는 것보다 아마존에서 NFL 게임을 스트리밍하는 데 훨씬 더 열중하는 것으로 보입니다. 닐슨 TV 시청률 데이터에 따르면 올해 아마존 프라임 비디오의 첫 번째 세 TNF 게임은 NFL 네트워크에서만 방영 된 작년의 7 목요일 게임보다 훨씬 더 많은 시청자 (각각 13 백만, 11 백만 및 11.7 백만)를 끌어 들였습니다.
이 시청률 데이터는 트위터가 전통적인 방송과 함께 2016-17 NFL 시즌 동안 10 TNF 게임을 처음 스트리밍 한 이후 얼마나 많은 변화가 있었는지를 강조하며 인터넷 연결을 통해 TV 콘텐츠를 얻는 가정이 준비되었습니다.
광대역 전용 주택2라고 불리는이 주택은 지역 및 전국 뉴스와 함께 스포츠 프로그래밍에 큰 시간을 소비합니다. 닐슨이 TV 시청자를 측정하는 미국 상위 56개 지역 시장에서 BBO 가정은 평균 TV 가구보다 스포츠 이벤트를 시청할 확률이 36% 더 높습니다. 일부 시장에서는 스포츠 이벤트를 볼 가능성이 두 배나높습니다3.
장르로서 스포츠는 스트리밍 플랫폼으로 마이그레이션하는 속도가 느려졌지만 오버 더 탑 콘텐츠에 대한 관객의 욕구는 계속 증가하고 있습니다. 2022년 8월, 스트리밍은 전체 TV 시간의 35%를 차지하여 6개월 연속 시청률 최고치를 기록했습니다. 액세스 선호도는 케이블 또는 위성 제공 업체에서만 콘텐츠를받는 TV 가구 수의 감소를 볼 때 더욱 명확합니다.
놀랍지 않게도, BBO 가정의 구성은 시간이 지남에 따라 이러한 가정의 비율이 증가함에 따라 확대되었습니다. 25-34 명이 BBO 가정에 살 가능성이 가장 높지만 (58.7 %), 인터넷 연결, 액세스 및 콘텐츠 가용성은 훨씬 더 많은 청중들 사이에서 채택에 영감을 불어 넣었습니다. 예를 들어, 2-11 세 어린이의 51 % 이상이 BBO 가정에 살고 있으며, 성인 50-64 명 중 거의 1 분의 1 정도입니다. 불과 5 년 전만해도 성인 50-64 명 중 2.1 %만이 BBO 가정에 살았습니다.
BBO 주택의 확대 된 구성에도 불구하고, 대다수는 젊고, 크기가 크며, 평균 미국 가정보다 더 많은 수입을 올립니다. 그리고 놀랍지 않게도, BBO 주택의 가장 높은 농도는 단순히 인프라 접근으로 인해 주요 대도시 지역에 있습니다.
앞으로 몇 년 동안, 우리는 BBO 주택의 구성과 지리적 집중이 확대 될 것으로 기대하는데, 이는 주로 소외된 지역에 저렴하고 신뢰할 수있는 고속 인터넷 액세스를 제공하기 위해 도입 된 많은 이니셔티브 때문입니다.
예를 들어, 2022 년 9 월 22 일 바이든 해리스 행정부는 USDA의 재 연결 프로그램의 세 번째 자금 조달 라운드에서 5 억 2 천만 달러의 대출 및 보조금 을 발표하여 20 개 주에있는 농촌 주민과 기업에 고속 인터넷 액세스를 제공했습니다. 바이든의 초당적 인프라법은 미국 전역의 모든 지역 사회에 저렴한 고속 인터넷을 확장하기 위해 총 650 억 달러를 제공합니다. 그리고 더 많은 지역 수준에서, 카운티, 도시 및 마을의 배열은 케노샤, 위스., 농촌 노스 캐롤라이나 및 화이트 사이드 카운티, 일리노이와 같은 광대역 인프라를 제공하고 확장하기 위해 비슷한 약속을하고 있습니다.
새로운 광대역 인프라에 대한 관심이 높아지고 내년에 스트리밍 사용량을 늘리 려는 미국인의 계획과 함께 시청자가 스포츠를 포함한 최고급 디지털 콘텐츠 옵션에 계속 끌릴 것이라는 추가적인 증거로 작용합니다 - 전통적인 선형 TV 프로그래밍에서 정착물로 남아있는 두 가지 장르 중 하나입니다. BBO 가정의 스포츠와 뉴스에 대한 강한 욕구와 아마존의 첫 번째 TNF 게임에 대한 상당한 관객 참여와 함께 스트리밍 서비스가 계속 확장 될 가능성이 높습니다 BBO 시청자가 외치는 다양한 장르를 제공함으로써 스트리밍 서비스가 계속 확장 될 것입니다.
노트
- 닐슨 엔파워
- 광대역 전용 가정은 고속 인터넷 연결을 통해 TV 프로그램을 받았습니다.
- 닐슨 지역 TV 측정 7 월, 2022
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