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ライブスポーツはストリーミングサービスに向かい、観客は準備ができている

5分で読む|2022年10月

視聴者のストリーミング視聴が増え続ける中、スポーツ番組も「ストレンジャー・シングス」、「オンリー・マーダーズ・イン・ザ・ビルディング」、「オビ=ワン・ケノービ」といったヒット番組の仲間入りをする準備が整っている。また、NFLやMLSを含む新たなストリーミング独占契約も控えており、米国の家庭の3分の1以上がインターネット接続を通じてテレビ番組にアクセスするようになっている1

米国の 90%以上の家庭がインターネットにアクセスできるようになった一方で、動画ストリーミングサービスやコンテンツ(ライブとオンデマンドの両方)がますます豊富になり、視聴者は従来のテレビの選択肢以外にも十分な選択肢を持つようになった。そして、一部のスポーツリーグも移行しつつある。今年、NFLのサーズデーナイトフットボール(TNF)はアマゾンプライムビデオ独占となり、来シーズンからはMLSの試合はアップルTVアプリ内の新しいストリーミングサービス独占となる。

この2つの放映権契約は、新興のデジタル・プラットフォームがスポーツ放映権への出資比率を徐々に高めている中で、その変化を示すものである。新しい ビッグ10カンファレンスの契約のように、リニアとストリーミングがミックスされた契約は今後も続くだろうが、最近の視聴者動向は、従来の放送やケーブルアクセスなしでスポーツコンテンツにアクセスすることにファンがいかに快適であるかを示している。

ニールセン・ファン・インサイツによると、スポーツファンの80%、NFLファンの76%、サッカーファンの89%が、今年、ストリーミングやオンラインチャンネルでスポーツを定期的または時々視聴している。

視聴の観点から見ると、視聴者はプレミアムケーブルでNFLの試合を見るよりも、アマゾンでNFLの試合をストリーミングすることにはるかに夢中になっているようだ。ニールセンTVの視聴率データによると、Amazonプライム・ビデオで放送された今年のTNFの最初の3試合の視聴者数は、NFLネットワークのみで放送された昨年の木曜日の7試合の視聴者数(それぞれ1,300万人、1,100万人、1,170万人)を大幅に上回った。

この視聴率データは、ツイッターが2016-17シーズンのNFLでTNFの10試合を従来の放送と並行して初めてストリーミング配信して以来、どれほど変化したかを浮き彫りにしており、インターネット接続を通じてテレビコンテンツを入手する家庭の準備は整っている。

ブロードバンドオンリーホーム2 と呼ばれるこれらの家庭は、ローカルニュースや全国ニュースとともに、スポーツ番組に非常に多くの時間を費やしている。ニールセンがテレビ視聴者数を測定している米国の上位56の地方市場全体では、BBO世帯は平均的なテレビ世帯よりもスポーツイベントを見る確率が36%高い。市場によっては、2倍の確率でスポーツ・イベントを視聴している3

ジャンルとして、スポーツはストリーミング・プラットフォームへの移行が遅れているが、視聴者のオーバー・ザ・トップ・コンテンツへの意欲は高まり続けている。2022年8月、ストリーミングは総テレビ視聴時間の35%を占め、6ヵ月連続で最高視聴率を更新した。ケーブルや衛星放送のプロバイダーのみからコンテンツを受信するテレビ世帯数の減少を見ると、アクセス選好はさらに明確である。

BBO世帯の割合が時間の経過とともに増加するにつれ、BBO世帯の構成が拡大していることは驚くにはあたらない。BBO世帯に最も多く住んでいるのは25-34歳(58.7%)だが、インターネットへの接続、アクセス、コンテンツの利用可能性によって、より幅広い層がBBOを利用している。例えば、2~11歳の子供の51%以上がBBOホームに住んでおり、50~64歳の成人の4分の1近くがBBOホームに住んでいる。わずか5年前には、50~64歳の成人のわずか2.1%しかBBOホームに住んでいなかった。

BBO住宅の構成が幅広くなったとはいえ、その大半は、米国の平均的な世帯よりも若く、規模が大きく、収入も多い。そして驚くことではないが、BBO住宅が最も集中しているのは大都市圏である。

今後数年間は、BBOホームの構成とその地理的集中が拡大すると予想されるが、その主な理由は、十分なサービスを受けていない地域に手頃な価格で信頼性の高い高速インターネットアクセスを提供するために、多くの取り組みが導入されているためである。 

例えば、2022年9月22日、バイデン-ハリス政権は、20州の農村部の住民と企業に高速インターネット接続を提供するため、米国農務省のReConnectプログラムの第3回資金調達ラウンドにおいて、5億200万ドルの融資と助成金を発表した。さらに地方レベルでは、ウィスコンシン州ケノーシャノースカロライナ州の農村部、イリノイ州ホワイトサイド郡など、多くの郡、市、町がブロードバンド・インフラストラクチャの整備と拡大に取り組んでいる。

新しいブロードバンド・インフラストラクチャへの注目が高まっていることと、米国人が来年ストリーミングの利用を増やす計画を立てていることは、視聴者がオーバー・ザ・トップのデジタル・コンテンツ・オプションに引き寄せられ続けることのさらなる証拠となる。BBO世帯のスポーツとニュースに対する強い意欲と、AmazonでのTNF第1戦の視聴者エンゲージメントの大きさを考えると、ストリーミング・サービスは、BBO視聴者が切望しているさまざまなジャンルを提供することで、今後も拡大し続けるだろう。

備考

  1. ニールセンNPOWER
  2. ブロードバンドのみの家庭は、高速インターネット接続を通じてテレビ番組を受信していた
  3. ニールセン地域テレビ測定 2022年7月

この記事はStreaming Mediaに掲載されたものです。

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