視聴者がストリーミングの消費を増やし続ける中、スポーツも「ストレンジャー・シングス」「オンリー・マーダーズ・イン・ザ・ビルディング」「オビ＝ワン・ケノービ」といったヒット番組の仲間入りをする準備が整っています。また、NFL や MLS などの新しいストリーミング独占契約もあり、米国の家庭の 3 分の 1 以上がインターネット接続を介してテレビ番組にアクセスするようになっているため、ファンの準備は整っています1。
米国では、 90%以上の家庭がインターネットに接続していますが、ビデオストリーミングサービスやコンテンツ（ライブとオンデマンドの両方）がますます豊富になり、視聴者は従来のテレビ以外の選択肢を十分に持つことができるようになりました。そして、一部のスポーツリーグも同様に移行を進めています。今年、NFLのThursday Night Football（TNF）はAmazon Prime Videoの独占配信となり、来シーズンからはMLSの試合はApple TVアプリ内の新しいストリーミングサービスの独占配信となる予定です。
この 2 つの権利契約は、新興のデジタル・プラット フォームがスポーツの権利に関する権益を徐々に増やし ていくなかで、このような変化が起きていることを示 しています。今回の Big Ten Conference の契約のように、今後もリニアとストリーミングが混在する契約もありますが、最近の視聴者動向は、ファンが従来の放送やケーブルにアクセスせずにスポーツコンテンツにアクセスすることにいかに抵抗がないかを示しています。
Nielsen Fan Insights によると、スポーツファンの 80%、NFL ファンの 76%、サッカーファンの 89% が、今年、何らかのストリーミングやオンラインチャンネルでスポーツを定期的または時々視聴しています。
視聴率という観点から見ると、視聴者はプレミアムケーブルでNFLの試合を見るよりも、アマゾンでストリーミングする方がはるかに熱心に見ているように見えます。Nielsenのテレビ視聴率データによると、Amazon Prime Videoで放送された今年のTNFの最初の3試合は、NFL Networkのみで放送された昨年の木曜日の7試合のそれぞれよりも大幅に多くの視聴者（それぞれ1300万、1100万、1170万人）を集めました。
この視聴率データは、2016-17年のNFLシーズンにTwitterがTNF10試合を従来の放送と並行して初めてストリーミング配信して以来、どれほど変化したかを浮き彫りにしており、インターネット接続を通じてテレビコンテンツを入手する家庭は準備万端と言えます。
ブロードバンドオンリーホーム2 と呼ばれるこれらの家庭では、ローカルニュースや全国ニュースとともに、スポーツ番組に非常に多くの時間を費やしています。Nielsenがテレビ視聴者を測定している米国の上位56の地方市場全体で、BBO世帯は平均的なテレビ世帯よりも36%も多くスポーツイベントを視聴しています。いくつかの市場では、スポーツ番組の視聴率が2倍になっています3。
ジャンルとして、スポーツはストリーミング・プラットフォームへの移行が遅れているが、視聴者のオーバー・ザ・トップ・コンテンツに対する欲求は高まり続けている。2022 年 8 月には、ストリーミングが総テレビ視聴時間の 35%を占め、6 ヵ月連続で最高視聴率を記録した。ケーブルや衛星放送のプロバイダーからだけ コンテンツを受信するテレビ世帯の減少を見れば、ア クセスへの嗜好はさらに明確になる。
当然のことながら、BBO世帯の構成は、時間の経過とともにその割合が増加し、幅が広がっている。BBO世帯に最も多く住んでいるのは25～34歳（58.7%）ですが、インターネットの接続性、アクセス、コンテンツの可用性によって、より幅広い層がBBOを利用するようになっています。例えば、2歳から11歳の子供の51％以上がBBOホームに住んでおり、50歳から64歳の成人の4分の1近くがBBOホームに住んでいます。わずか5年前、50～64歳の成人のうち、BBOホームに住んでいたのはわずか2.1％でした。
BBOホームの構成は多様化していますが、その大半は米国の平均的な世帯よりも若く、規模が大きく、収入も多いのが特徴です。また、インフラへのアクセスから、大都市圏に集中しています。
今後数年間で、BBOホームの構成とその地理的な集中度は拡大すると思われます。これは主に、サービスが不十分な地域に安価で信頼できる高速インターネットアクセスを提供するために導入される多くの取り組みによるものです。
例えば、2022年9月22日、バイデン-ハリス政権は、20州の農村部の住民や企業に高速インターネットアクセスを提供するため、米国農務省のReConnectプログラムの第3回資金調達ラウンドにおいて、5億200万ドルの融資と助成を発表しました。バイデン氏の超党派インフラ法案は、手頃な価格の高速インターネットを全米のすべてのコミュニティに普及させるため、総額650億ドルを提供します。さらに地方レベルでは、ウィスコンシン州ケノーシャ、ノースカロライナ州の地方都市、ホワイトホースなど、多くの郡や市、町がブロードバンド・インフラの整備と普及に同様の取り組みを行っています。ウィスコンシン州ケノーシャ、ノースカロライナ州の農村部、イリノイ州ホワイトサイド郡などです。
新しいブロードバンド・インフラへの注目が高まっていることと、アメリカ人が来年ストリーミングの利用を増やすことを計画していることは、視聴者がオーバー・ザ・トップのデジタル・コンテンツに引き付けられ続けることを示す新たな証拠となります。BBOの視聴者のスポーツやニュースに対する強い欲求と、アマゾンでのTNF第1試合の視聴者の大きな関心を考えると、ストリーミング・サービスは、BBO視聴者が切望するさまざまなジャンルを提供することで、今後も拡大を続けることが予想されます。
備考
- ニールセンNPOWER
- ブロードバンドオンリーの家庭は、高速インターネット接続を通じてテレビ番組を受信していた
- ニールセン・ローカルテレビ測定 2022年7月
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