Eventos climáticos extremos, como os incêndios devastadores em Los Angeles em janeiro de 2025, estão se tornando uma parte cada vez mais frequente da vida cotidiana, conforme explorado no recente relatório de mudanças climáticas da Nielsen. Esses eventos não apenas perturbam as comunidades, mas também destacam o papel fundamental da mídia local confiável. As estações de televisão locais de Los Angeles, suas plataformas digitais e estações de rádio locais mantiveram os moradores informados em 8 de janeiro de 2025, quando os incêndios se espalharam rapidamente por vários bairros da cidade - demonstrando a importância das estratégias de audiência multiplataforma para atender às necessidades urgentes de informação.
O poder da mídia local em uma crise
Durante os incêndios de Los Angeles, as notícias locais se tornaram uma tábua de salvação para milhões de pessoas. No dia 8 de janeiro, os telespectadores de Los Angeles registraram mais de 1,1 bilhão de minutos somente de notícias locais na TV, enquanto as impressões desse mesmo conteúdo de notícias somente em plataformas digitais aumentaram surpreendentes 1.693% em relação à média dos três dias da semana anterior. Da mesma forma, o rádio local, com sua capacidade de fornecer atualizações hiperlocais e oportunas, registrou mais de 97 milhões de minutos brutos, um aumento de 40% em relação à média dos sete dias anteriores. Essas plataformas se mostraram indispensáveis, pois mais de 200.000 pessoas foram evacuadas de suas casas, buscando informações precisas e em tempo real para enfrentar a crise.
Entre os ouvintes de rádio, os formatos de notícias tiveram um aumento notável, com a participação média de um quarto de hora entre pessoas com 12 anos ou mais dobrando para 20%. Isso significa que 20% de todos os ouvintes de rádio no mercado naquele momento estavam sintonizados em estações de notícias. Para os adultos de 25 a 54 anos, a participação subiu para quase 13%, refletindo a capacidade do formato de envolver o público de diversas faixas etárias em momentos críticos.
Vários segmentos de público dependiam da transmissão local de TV e rádio. Os lares hispânicos consumiram quase meio bilhão de minutos de TV local em 8 de janeiro, o que representa um aumento de 321%*, enquanto a audiência de rádio subiu para quase 22 milhões de minutos. O público negro registrou 121 milhões de minutos de TV, um aumento de 216%*, e quase 5,5 milhões de minutos de rádio. Até mesmo os públicos mais jovens, de 18 a 34 anos, demonstraram uma notável mudança de comportamento durante os incêndios, com um aumento de 324% na exibição de TV linear.
Estratégias multiplataforma: Uma convergência entre o linear e o digital
Embora cada plataforma tenha visto o engajamento crescer por conta própria, a maneira como os habitantes de Los Angeles acessaram as notícias durante os incêndios nos mostra a tendência crescente de estratégias multiplataforma para alcançar o público atual. O guia 2025 Upfront New Front da Nielsen descreve o conceito de convergência de TV - em que o streaming complementa a força da TV linear - e seu impacto foi totalmente exibido no engajamento da mídia local de Los Angeles. Para o público, a TV linear proporcionou imediatismo e autoridade, enquanto as plataformas digitais ofereceram flexibilidade e acessibilidade sob demanda. Isso garantiu que o público pudesse se manter informado em casa e em trânsito. Os adultos de 25 a 54 anos, um grupo demográfico essencial para os anunciantes, apresentaram o maior crescimento na visualização digital durante os incêndios, com um aumento vertiginoso de 2.143% no consumo.
Confiança na mídia local
Quando os riscos são altos, a confiança se torna fundamental. A mídia social forneceu atualizações em tempo hábil, mas também viu casos de desinformação que criaram confusão. Diante desse desafio, o público recorreu à mídia local para obter atualizações confiáveis e verificadas por fatos. De acordo com a pesquisa 2024 Truth and Trust da Nielsen, 57% dos telespectadores classificaram as notícias locais entre os três meios de comunicação mais confiáveis, com níveis de confiança ainda mais altos entre o público negro (65%) e hispânico (52%). Essa confiança ressalta por que a mídia local continua sendo a pedra angular da conexão e da comunicação da comunidade. A exibição de notícias durante os incêndios de Los Angeles também destaca o poder de uma programação culturalmente relevante e específica para o idioma. Para o público hispânico, a TV e o rádio locais desempenharam um papel fundamental, com a programação em espanhol atendendo às necessidades da comunidade diversificada de LA. A oferta de conteúdo culturalmente relevante no idioma garante que nenhum público seja deixado para trás durante momentos críticos.
O envolvimento da mídia durante os incêndios de Los Angeles nos lembrou que a televisão e a rádio locais não apenas informam, mas também criam comunidades, combatem a desinformação e promovem um envolvimento inigualável.
Metodologia
Os dados de audiência de televisão de Los Angeles para esta análise foram determinados usando os dados da Nielsen Local TV View (NLTV) para programas de notícias locais sintonizados em minutos no período de 2 a 11 de janeiro de 2025, Live+SD, P2+, M-Su 3a-3a, incluindo KABC, KCAL, KCBS, KCOP, KMEX, KNBC, KRCA, KTLA, KTLA OT, KTTV, KVEA, KWHY, S1LA. A NLTV é uma ferramenta on-line que permite que os usuários analisem a audiência dentro e entre todas as Áreas de Mercado Designadas (DMAs) da Nielsen. Os dados de televisão são derivados do Painel Nacional de TV da Nielsen, que se baseia em uma amostra de mais de 42.000 residências e mais de 100.000 pessoas reais selecionadas com base em amostragem de probabilidade de área. Fonte: Relatório do programa NLTV
Os dados de audiência de rádio de Los Angeles para esta análise foram determinados usando a ferramenta de análise PPM para a pesquisa Nielsen Audio Los Angeles Metro Holiday 2024 Week 5, que mediu de 2 a 8 de janeiro de 2025. Seg-Dom 6a-Mid, P12+, inclui KNX-FM, KFI-AM, KPCC-FM, KRLA-AM, KZNO-FM, KTNQ-AM. Fonte: Relatório de tendências de rádio da ferramenta de análise PPM.
