2025年1月にロサンゼルスで発生した壊滅的な火災のような異常気象は、ニールセンの最近の気候変動レポートでも明らかにされているように、日常生活の一部となりつつある。こうした出来事は地域社会を混乱させるだけでなく、信頼できる地元メディアの重要な役割を浮き彫りにする。2025年1月8日、ロサンゼルスの地元テレビ局、そのデジタル・プラットフォーム、地元ラジオ局は、火災が市内のいくつかの地域に急速に拡大した際、地元の人々に情報を提供した。
危機における地元メディアの力
ロサンゼルスの大火では、ローカルニュースが何百万人もの人々の命綱となった。1月8日、ロサンゼルスの視聴者はテレビのローカルニュースだけで11億分以上を記録し、デジタル・プラットフォームにおける同じニュース・コンテンツのインプレッションだけでも、その前の平日3日間の平均と比べて1693％という驚異的な急上昇を記録した。 同様に、超ローカルでタイムリーな最新情報を提供できる地元ラジオは、7日前の平均より40％増の9,700万分以上を記録した。 20万人以上の人々が自宅から避難し、危機を乗り切るためにリアルタイムで正確な情報を求めていたため、これらのプラットフォームが不可欠であることが証明された。
ラジオリスナーでは、ニューストークの増加が目立ち、12歳以上の25分平均のシェアは20％に倍増した。これは、その市場の全ラジオリスナーの20％がニューストーク局にチャンネルを合わせていたことを意味する。成人25～54歳では、シェアは13％近くまで上昇し、このフォーマットが重要な瞬間に多様な年齢層の聴衆を惹きつける能力を持つことを反映している。
複数の視聴者層が地元放送のテレビとラジオを利用。ヒスパニック系世帯の1月8日の地元テレビ視聴時間は、321%*増の約5億分、ラジオ視聴時間は約2,200万分であった。黒人視聴者のテレビ視聴時間は216%増*の1億2100万分、ラジオ視聴時間は約550万分であった。18歳から34歳の若い視聴者でも、火災の間、リニアテレビの視聴が324％増加し、顕著な行動の変化が見られた。
マルチプラットフォーム戦略：リニアとデジタルの融合
各プラットフォームはそれぞれ独自にエンゲージメントを伸ばしたが、アンジェロ市民が火災中にニュースにアクセスした方法は、今日の視聴者にリーチするためのマルチプラットフォーム戦略の傾向が強まっていることを示している。ニールセンの「2025 Upfront New Front」ガイドでは、ストリーミングがリニアTVの強みを補うというコンバージェンスTVのコンセプトを概説しているが、ロサンゼルスのローカルメディア・エンゲージメントではその影響が存分に発揮された。視聴者にとって、リニアTVは即時性と権威を提供し、デジタルプラットフォームは柔軟性とオンデマンドアクセシビリティを提供する。これにより、視聴者は自宅でも移動中でも情報を得ることができた。広告主にとって重要な人口層である成人25-54歳は、火災の間、デジタル視聴で最も高い伸びを示し、消費は2,143％急増した。
地元メディアへの信頼
利害関係が大きくなると、信頼が最も重要になる。ソーシャルメディアはタイムリーな最新情報を提供する一方で、誤った情報が混乱を招くこともあった。この課題に直面した視聴者は、事実確認された信頼できる最新情報を求めて地元メディアに注目した。ニールセンの「2024年真実と信頼」調査によると、視聴者の57% が、最も信頼できる情報源のトップ3に地元ニュースを挙げており、黒人（65%）とヒスパニック系（52%）の視聴者では、信頼度がさらに高くなっています。このような信頼は、地元メディアが依然として地域社会とのつながりとコミュニケーションの要である理由を明確に示している。ロサンゼルスの大火災の際のニュース視聴は、文化的に関連性のある、言語に特化した番組の力をも浮き彫りにしています。ヒスパニック系の視聴者にとっては、地元のテレビとラジオが極めて重要な役割を果たし、スペイン語の番組がロサンゼルスの多様なコミュニティのニーズに応えています。文化に関連したコンテンツを言語別に提供することで、危機的状況にある視聴者を置き去りにすることはありません。
ロサンゼルスの大火災の際、地元テレビと 地元ラジオは、単に情報を提供するだけでなく、コミュニティを築き、誤った情報と闘い、比類のないエンゲージメントを推進することを再認識させられた。
方法論
この分析のためのロサンゼルスのテレビ視聴者データは、2025年1月2日～11日、Live+SD, P2+, M-Su 3a-3a、KABC, KCAL, KCBS, KCOP, KMEX, KNBC, KRCA, KTLA, KTLA OT, KTTV, KVEA, KWHY, S1LAを含むローカルニュース番組のチューニング・イン・ミニッツのニールセン・ローカルTVビュー（NLTV）データを用いて決定された。NLTVは、測定されたニールセンの指定市場地域（DMA）内および地域全体の視聴を分析できるオンラインツールです。テレビのデータは、42,000以上の家庭とエリア確率サンプリングに基づいて選択された100,000人以上の実際の人々のサンプルに基づいているニールセンのナショナルTVパネルから派生しています。出典NLTV番組レポート
この分析のためのロサンゼルスのラジオ聴取率データは、2025年1月2日～8日に測定されたNielsen Audio Los Angeles Metro Holiday 2024 Week 5調査のPPM Analysis Toolを使用して決定された。月～日6a～中旬、P12+、KNX-FM、KFI-AM、KPCC-FM、KRLA-AM、KZNO-FM、KTNQ-AMを含む。出典PPM分析ツール ラジオ・トレンド・レポート
