เนื่องจากมีการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกและการแข่งขันฟุตบอลรายการสำคัญๆ เช่น UEFA Euro 2024 และ Copa América หลายคนจึงคาดหวังว่าปี 2024 จะเป็นปีที่ยิ่งใหญ่สำหรับวงการกีฬา ในสหรัฐอเมริกา แฟนกีฬา (และแบรนด์ต่างๆ) ต่างก็ติดตามชมอย่างกระตือรือร้น ทั้งแบบตัวต่อตัว ถ่ายทอดสด และผ่านโซเชียลมีเดีย นอกจากนี้ ปี 2024 ยังมีผู้ชมในสหรัฐอเมริกาสูงสุดเป็นประวัติการณ์สำหรับกิจกรรมกีฬาประจำปีและลีกต่างๆ เช่น Super Bowl LVIII ซึ่งมี Kansas City Chiefs และ San Francisco 49ers ร่วมด้วย รวมถึง กีฬาหญิง โดยเฉพาะ WNBA เพื่อให้เข้าใจถึงพลังของกีฬาในการเชื่อมโยงแฟนๆ แพลตฟอร์ม และแบรนด์ต่างๆ ได้ดียิ่งขึ้น เราได้ดูเทรนด์ใหญ่ๆ บางส่วนที่กำหนดภูมิทัศน์สื่อกีฬาของสหรัฐอเมริกาในปีนี้
1. WNBA สร้างสถิติใหม่
กระแสความนิยมของแฟนๆ ที่มีต่อกีฬาสตรีเริ่มมีมากขึ้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา และบาสเก็ตบอลก็เป็นศูนย์กลางของกระแสความนิยมนี้ ทั้ง WNBA และบาสเก็ตบอลหญิงระดับวิทยาลัยต่างก็ได้รับความสนใจจากผู้ใหญ่ในสหรัฐอเมริกาเพิ่มมากขึ้นในฤดูกาลนี้ โดย WNBA ถือเป็นลีกที่มีการเติบโตสูงสุด โดยความสนใจในลีกเพิ่มขึ้น 29% เมื่อเทียบเป็นรายปีตามข้อมูลของ Nielsen Fan Insights ในขณะที่นักกีฬาดาวเด่นอย่าง Caitlin Clark, Angel Reese และ Cameron Brink สร้างชื่อเสียงให้กับตัวเองในวิทยาลัย ความตื่นเต้นดังกล่าวได้ส่งต่อไปยังช่วงเริ่มต้นอาชีพนักกีฬาอาชีพของพวกเขาในปีนี้
การรายงานฤดูกาลปกติของ WNBA ผ่านช่อง Disney และ ION มีผู้ชมเฉลี่ย 942,000 คน เพิ่มขึ้น 201% จากฤดูกาลก่อนหน้า แม้จะรวมเกม NBA TV ผู้ชมทั้งหมด 660,000 คนก็สูงกว่าปีที่แล้วอย่างเห็นได้ชัด และเมื่อเทียบกับปี 2017 ซึ่งเป็นจุดต่ำสุดของจำนวนผู้ชมของลีก ปี 2024 ก็เพิ่มขึ้นเกือบ 800%

ข้อมูลทั้งหมดเป็นแบบสดและมีผลในวันเดียวกัน เฉพาะแผงเท่านั้น โดยเข้าถึงตามคุณสมบัติหนึ่งนาที
นอกเหนือจากฤดูกาลปกติ เกมออลสตาร์ของ WNBA ในเดือนกรกฎาคมมีผู้ชมสูงสุดตลอดกาล โดยมีผู้ชม 3.4 ล้านคน และรอบชิงชนะเลิศระหว่าง Minnesota Lynx และ New York Liberty มีผู้ชมเฉพาะ 13.8 ล้านคนใน 5 เกม นับเป็นซีรีส์รอบชิงชนะเลิศที่มีผู้ชมสูงสุดในรอบ 25 ปี
แม้ว่าลีกจะมีแนวโน้มเพิ่มขึ้นในแง่ของจำนวนผู้ชม แต่ก็ต้องสงสัยว่ายุค NIL (ชื่อ ภาพ และรูปลักษณ์) ของกีฬามหาวิทยาลัยได้ช่วยกระตุ้นการมีตัวตนทางสังคมของนักกีฬารุ่นเยาว์เหล่านี้และเพิ่มความสนใจในกีฬานี้หรือไม่ ข่าวดีสำหรับแบรนด์ต่างๆ ที่ต้องการใช้ประโยชน์จากและสนับสนุนความนิยมที่เพิ่มขึ้นนี้ก็คือการลงทุนในบาสเก็ตบอลหญิงสามารถให้ผลตอบแทนได้ เมื่อเปรียบเทียบกับแฟนกีฬาประเภทอื่น แฟน WNBA มีแนวโน้มที่จะมีส่วนร่วมกับแบรนด์ทางออนไลน์ พูดคุยเกี่ยวกับแบรนด์กับเพื่อนและครอบครัว และซื้อสินค้าจริง และแฟน WNBA 60% มีแนวโน้มที่จะแนะนำสปอนเซอร์แบรนด์ให้กับผู้อื่น 1
2. NBCU กำหนดมาตรฐานใหม่สำหรับการรายงานเหตุการณ์สำคัญด้วยการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกฤดูร้อนปี 2024 ที่ปารีส
NBCUniversal ทุ่มสุดตัวในการรายงานการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกฤดูร้อนที่ปารีสในปี 2024 ซึ่งถือว่ายิ่งใหญ่มาก โดยรายงานข่าว 7,000 ชั่วโมงและถ่ายทอดสดทุกกิจกรรมทาง Peacock ซึ่งถือเป็นมาตรฐานใหม่สำหรับการแข่งขันหลายกิจกรรมสำคัญ และนั่นก็คุ้มค่า การรายงานข่าวในช่วงเวลาไพรม์ไทม์ของ NBC เพิ่มขึ้น 13% เมื่อเทียบกับโตเกียว แม้ว่าจะไม่ได้ถ่ายทอดสดก็ตาม
และเมื่อดู มาตรวัดผู้จัดจำหน่ายสื่อประจำเดือนสิงหาคม 2024 ของเรา NBCUniversal เพิ่มส่วนแบ่งการแชร์ได้ถึง 3.9 จุดเมื่อเทียบกับเดือนกรกฎาคม เนื่องมาจากการรายงานเกี่ยวกับโอลิมปิก ในขณะเดียวกัน Peacock มีผู้ชมเพิ่มขึ้น 39% และผู้ชมผู้ใหญ่ที่มีอายุ 35-49 ปี เพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าเมื่อเทียบเป็นรายเดือน

ผู้จัดพิมพ์ไม่ใช่กลุ่มเดียวที่ได้รับประโยชน์จากกิจกรรมกีฬา เช่น โอลิมปิก เกมต่างๆ ถือเป็นตัวอย่างอันทรงพลังของผลกระทบที่ความร่วมมือด้านกีฬาระยะยาวสามารถมีต่อ การรับรู้แบรนด์ ได้ จากการสนับสนุนโอลิมปิกมายาวนานหลายทศวรรษ Visa พบว่าผู้บริโภคในสหรัฐฯ ร้อยละ 49 รับรู้ถึงความเกี่ยวข้องของ Visa กับกิจกรรมกีฬาดังกล่าวในเดือนพฤษภาคม 2024 ก่อนการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกฤดูร้อนที่ปารีสในปี 2024 ซึ่งเพิ่มขึ้น 12 จุดจากร้อยละ 37 ก่อนการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกที่โตเกียวในปี 2021 ตามข้อมูลของ Nielsen Fan Insights
3. รอบหลังฤดูกาลของ MLB สูงสุดในรอบ 6 ปี
เมื่อฤดูกาลปกติของเมเจอร์ลีกเบสบอลสิ้นสุดลงและการแข่งขันรอบเพลย์ออฟเริ่มขึ้น แฟนๆ ต่างได้รับชมเรื่องราวต่างๆ มากมาย ไม่ว่าจะเป็นทีมรองอย่างนิวยอร์กเม็ตส์และดีทรอยต์ไทเกอร์สที่พลิกสถานการณ์กลับมาได้อย่างน่าทึ่งจนสามารถคว้าตำแหน่งในรอบไวลด์การ์ดได้สำเร็จ จากนั้นก็มีทีมแกร่งอย่างแอลเอดอดเจอร์สและนิวยอร์กแยงกี้ส์ซึ่งเป็นทีมวางอันดับหนึ่งของแต่ละลีกและเป็นบ้านของซูเปอร์สตาร์ในวงการเบสบอลหลายคน
ผลลัพธ์: รอบเพลย์ออฟในแต่ละรอบมียอดผู้ชมเพิ่มขึ้นเมื่อเทียบกับปี 2023 โดยรอบดิวิชั่นแนลมียอดผู้ชมเฉลี่ยสูงสุดนับตั้งแต่ปี 2015 โดยเฉพาะทีมเม็ตส์และดอดเจอร์สที่ดึงดูดผู้ชมเป็นพิเศษ
ในท้ายที่สุดแล้ว แยงกี้ส์และดอดเจอร์สจะต้องเผชิญหน้ากันในเวิลด์ซีรีส์เป็นครั้งแรกนับตั้งแต่ปี 1981 ซึ่งจุดชนวนความขัดแย้งครั้งใหญ่ที่สุดครั้งหนึ่งในประวัติศาสตร์ของวงการกีฬานี้ให้กลับมาอีกครั้ง นอกเหนือจากตำนานแล้ว การจับคู่ครั้งนี้ยังมีผู้เล่นทรงคุณค่าแห่งลีกอเมริกันและเนชั่นแนลลีกอย่างแอรอน จัดจ์และโชเฮ โอทานิ และแน่นอนว่ารวมถึงตลาดทีวีสองอันดับแรกของประเทศด้วย
จำนวนผู้ชมเฉลี่ยของเวิลด์ซีรีส์ปี 2024 ที่ 15.2 ล้านคน ถือเป็นจำนวนผู้ชมสูงสุดนับตั้งแต่ปี 2017 และทำให้รอบหลังฤดูกาลโดยรวมมีผู้ชมสูงสุดนับตั้งแต่ปี 2019 ไม่ต้องสงสัยเลยว่าเป็นชัยชนะของ Disney, Warner Bros. Discovery และ Fox ที่ร่วมกันจัดรอบหลังฤดูกาล ในกรณีของ Fox ช่วยผลักดันให้ทั้งสองทีมทำผลงานได้ดีในเดือนตุลาคม โดยได้รับส่วนแบ่งการแชร์ 1.1 จุดใน Media Distributor Gauge ของเรา

Live+SD เฉพาะแผงควบคุม รวมเฉพาะเกมสดเท่านั้น
4. โอกาสด้านแบรนด์มีมากมายในเบสบอลและบาสเก็ตบอล
ในขณะที่ผู้ชมรับชมเบสบอลในจำนวนที่ทำลายสถิติ แบรนด์ต่างๆ ก็ได้รับประโยชน์จากการสนับสนุนเช่นกัน โดยรวมแล้ว สินทรัพย์การสนับสนุนกีฬาที่มีมูลค่าสูงสุด 10 อันดับแรกสร้างมูลค่าสื่อให้กับแบรนด์ต่างๆ เกือบ 340 ล้านดอลลาร์ในปี 2024 และโอกาสทั้งหมด 10 โอกาสในแง่ของ มูลค่าการสนับสนุน กีฬามาจาก MLB หรือ NBA โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ทีมที่เข้าถึงรอบชิงชนะเลิศสามารถสร้างมูลค่าสื่อที่สำคัญสำหรับแบรนด์ที่สนับสนุนพวกเขาได้ LA Dodgers ซึ่งเป็นผู้ชนะการแข่งขัน World Series ประจำปี 2024 ได้รับการสนับสนุนด้านแพทช์เสื้อผู้เล่นและการสร้างแบรนด์ในระดับสนาม โดยได้รับตำแหน่งสูงสุด ขณะที่ผู้ชนะการแข่งขัน NBA Final ประจำปีนี้อย่าง Boston Celtics ได้รับการจัดอันดับด้านการสร้างแบรนด์บนสนาม
ส่วนใหญ่เป็นการสะท้อนจำนวนเวลาออกอากาศที่สปอนเซอร์ของ MLB และ NBA ได้รับจากจำนวนเกมที่เล่นเมื่อเทียบกับเกม NFL เป็นต้น ดังนั้น แพตช์เสื้อ MLB และป้าย NBA บนสนามจึงถือเป็นพันธมิตรที่ทรงคุณค่าที่สุดในวงการกีฬา
5. การสตรีมได้รับความนิยมเพิ่มมากขึ้นในกีฬาหลักๆ
เราได้กล่าวถึงบทบาทสำคัญของ Peacock ในการรายงานการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกฤดูร้อนปี 2024 ของ NBCU ไปแล้ว แต่เป็นส่วนหนึ่งของกระแสหลักของการถ่ายทอดสดกีฬาที่กำลังเปลี่ยนไปสู่แพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง นอกเหนือจากการถ่ายทอดสดเกมที่อาจออกอากาศทางโทรทัศน์หรือเคเบิลแล้ว ยังมีกิจกรรมสำคัญจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ ที่สตรีมได้โดยเฉพาะ
การรายงานการแข่งขัน NFL Thursday Night Football ของ Prime Video ถือเป็นมาตรฐานในเรื่องนี้ และเป็นการปูทางไปสู่การเจรจาสิทธิ์และกลยุทธ์การจัดรายการที่ตามมา ไม่นานหลังจากที่ Amazon ได้รับสิทธิ์พิเศษในการถ่ายทอด TNF ทาง NHL ก็ได้ลงนามข้อตกลงใหม่กับ Warner Bros. Discovery ซึ่งรวมถึงสิทธิ์ในการสตรีม Max ผ่านโปรแกรมเสริมด้านกีฬา Bleacher Report
Peacock นำเสนอเกม NFL คืนวันศุกร์สุดพิเศษจากบราซิลในสัปดาห์แรกของฤดูกาลปัจจุบัน ESPN+ นำเสนอเกม Monday Night Football สุดพิเศษในสัปดาห์ที่เจ็ด และ Netflix ได้รับสิทธิ์ในการสตรีมเกมคริสต์มาส NFL สองเกมในปีนี้ และอย่างน้อยหนึ่งเกมในอีกสองฤดูกาลข้างหน้า
สุดท้ายแต่ไม่ท้ายสุด NBA ได้ลงนามข้อตกลงสิทธิ์รอบล่าสุดเมื่อช่วงซัมเมอร์นี้ ซึ่งรวมถึง ข้อตกลงพิเศษ 11 ปีกับ Prime Video เพื่อสตรีมเกมในฤดูกาลปกติ 66 เกมและรอบน็อคเอาท์ทั้งหมดจากทัวร์นาเมนต์ในฤดูกาลของลีก และที่สำคัญ เมื่อพิจารณาจากรายการแรกในรายการของเรา ข้อตกลงนี้ยังรวมถึงระยะเวลา 11 ปีในการถ่ายทอดเกม WNBA เริ่มตั้งแต่ปี 2026 อีกด้วย
วิธีการข้อมูลของบุคคลที่หนึ่งที่ได้รับการรับรองล่าสุด ของเรา ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของโซลูชันแผงข้อมูลขนาดใหญ่และใหญ่ขึ้น ได้รับการออกแบบมาเพื่อวัดการสตรีมสด โดยใช้ตัวชี้วัดดังกล่าวเพื่อดู Thursday Night Football ในฤดูกาลนี้ Prime Video มีผู้ชมเฉลี่ย 14.3 ล้านคน เพิ่มขึ้นเล็กน้อยจากปีที่แล้ว และเกมพิเศษเกมแรกของ Peacock ดึงดูดผู้ชมได้ 14.0 ล้านคน เห็นได้ชัดว่ากีฬาบนสตรีมมิ่งประสบความสำเร็จและสามารถประสบความสำเร็จต่อไปได้

6. ฟุตบอลยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่องในสหรัฐอเมริกา
นอกจากการแข่งขันกีฬาโอลิมปิก การเปลี่ยนแปลงสิทธิด้านกีฬา และกระแสฮือฮาอื่นๆ ที่เกิดขึ้นทั่วโลกกีฬาในปีนี้แล้ว ปีนี้ยังเป็นปีที่โดดเด่นสำหรับเกมที่ได้รับความนิยมสูงสุดของโลกที่นี่ในสหรัฐอเมริกาอีกด้วย
อันดับแรก มีการแข่งขัน CONCACAF W Gold Cup ครั้งแรก ซึ่งจัดขึ้นในสหรัฐอเมริกา โดยมีทีมจากอเมริกาเหนือ อเมริกาใต้ และอเมริกากลางเข้าร่วมด้วย ทีมหญิงสหรัฐอเมริกาเป็นฝ่ายคว้าชัยชนะในนัดชิงชนะเลิศกับบราซิล โดยนัดส่วนใหญ่ถ่ายทอดสด (ทำให้สามารถวัดผลการแข่งขันผ่านระบบถ่ายทอดสดได้ดียิ่งขึ้น)
จากนั้นในเดือนมิถุนายน มีการแข่งขันรายการใหญ่สองรายการ ได้แก่ โคปา อเมริกา และการแข่งขันชิงแชมป์แห่งชาติยุโรปของยูฟ่า (ยูโร) นับเป็นครั้งแรกที่จัดการแข่งขันทั้งสองรายการนับตั้งแต่การแข่งขันในปี 2021 ที่ล่าช้าเนื่องจากการระบาดใหญ่ และเป็นเพียงครั้งที่สองที่จัดการแข่งขันรายการแรกในสหรัฐอเมริกา ทั้งสองรายการมีผู้ชมเพิ่มขึ้นเมื่อเทียบกับการแข่งขันครั้งก่อน โดยโคปา อเมริกา มีผู้ชมเพิ่มขึ้นเกือบสองเท่าในเครือข่าย Fox และ Univision ส่วนยูโรถ่ายทอดผ่านช่องเดียวกันและเพิ่มขึ้น 29%
แม้ว่าเดิมพันอาจจะน้อยกว่าการแข่งขันทุกๆ สี่ปีเล็กน้อย แต่พรีเมียร์ลีกอังกฤษก็เริ่มเข้าถึงผู้ชมชาวอเมริกันได้ช้าๆ แต่แน่นอน ฤดูกาลปัจจุบันถือเป็นจุดสูงสุดของแนวโน้มการเติบโตสามปี และแม้ว่าการถ่ายทอดภาษาสเปนจะไม่ค่อยราบรื่นนัก แต่ก็มีสัญญาณบ่งชี้ว่าผู้ชมชาวฮิสแปนิกก็เริ่มยอมรับเช่นกัน NBCU กำลังผลักดันให้มีการจัดการแข่งขันบางนัดในสหรัฐอเมริกาในอนาคต ซึ่งอาจช่วยกระตุ้นความสนใจได้อีก

7. ฟุตบอลดึงดูดความสนใจจากผู้ชมชาวอเมริกัน
เมื่อ ปีที่แล้ว NFL ยังคงครองส่วนแบ่งการรับชมในสหรัฐอเมริกา โดยมีผู้ชม 519.4 พันล้านนาทีในปีที่ผ่านมา และฟุตบอลยังคงครองส่วนแบ่งการออกอากาศรายการกีฬาสำคัญๆ ในสหรัฐอเมริกา
อันที่จริงแล้ว NFL มีผู้ชมมากที่สุดในระดับรายการ โดยรายการกีฬา 10 อันดับแรกของสหรัฐฯ ประกอบไปด้วย NFL Super Bowl ฤดูกาล 2023-2024 และเกมเพลย์ออฟ Super Bowl LVIII ที่มี Kansas City Chiefs และ San Francisco 49ers มีผู้ชมทางทีวีสูงสุดสำหรับการถ่ายทอดสดผ่านเครือข่ายเดียวจนถึงปัจจุบันที่ 123.7 ล้านคน ไม่เพียงแต่เกมจะดำเนินไปจนสุดช่วงต่อเวลาเพื่อให้ผู้ชมยังคงสนใจ แต่ยังมีการสร้างกระแสก่อนการแข่งขันด้วย โดย Usher เป็นนักแสดงนำในช่วงพักครึ่ง และซูเปอร์สตาร์ Taylor Swift ปรากฏตัวเพื่อเชียร์ Travis Kelce ไทท์เอนด์ของ Chiefs ดังนั้นจึงไม่น่าแปลกใจที่เกมนี้ครองตำแหน่งรายการกีฬาที่มีผู้ชมมากที่สุดในปี 2024
เกมใหญ่ในปีนี้ยังช่วยเพิ่มจำนวนการรับชมในตลาดท้องถิ่น โดยในเดือนกุมภาพันธ์ 2024 มียอดการรับชม 432.7 พันล้านนาทีใน ตลาดทีวีท้องถิ่น 56 แห่งในสหรัฐอเมริกา ซึ่งเทียบเท่ากับ 823,334 ปีที่ใช้ไปกับการรับชมทีวี และแม้ว่าทีมของทั้งสองทีมจะแพ้ในรอบเพลย์ออฟในเดือนมกราคม แต่ชาวเมืองฮูสตันและบัฟฟาโลตามลำดับกลับรับชมทีวีท้องถิ่นเพิ่มขึ้น 9% และ 31% ตามลำดับในเดือนกุมภาพันธ์ 2024 เมื่อเทียบกับเดือนเดียวกันในปี 2023
8. ดาราเป็นกำลังสำคัญในการสร้างมูลค่าโซเชียลมีเดียให้กับทีม
ดังที่เห็นได้จากการแข่งขันซูเปอร์โบวล์ ดาราสามารถดึงดูดผู้ชมได้ รวมถึงบนโซเชียลมีเดียด้วย ในปีนี้ เราได้เห็นอินเตอร์ไมอามี ซีเอฟ ซึ่งเป็นทีมที่ลิโอเนล เมสซี่เล่นอยู่ ขึ้นเป็นทีมกีฬาของสหรัฐฯ ที่มีผู้เล่นที่มีมูลค่าทางโซเชียลมีเดียสูงสุดอีกครั้ง นอกจากนี้ ยังมีทีมอื่นๆ อีกหลายทีมที่มีผู้เล่นชื่อดังอยู่ในรายชื่อนี้ด้วย การมีผู้เล่นระดับโลกอยู่ในทีมมักจะทำให้มีผู้ติดตามและอัตราการโต้ตอบสูงขึ้นด้วย สำหรับแบรนด์ที่ต้องการร่วมมือกับทีมกีฬา การค้นหาทีมที่เหมาะสมจะต้องพิจารณาผู้เล่นด้วยเช่นกัน
ปี 2024 เป็นปีแห่งความสำเร็จของวงการกีฬา และเมื่อเรามองไปข้างหน้าในปี 2025 กีฬาควรเป็นช่องทางที่มีคุณค่าในการเชื่อมต่อกับผู้ชมต่อไป การจะประสบความสำเร็จได้นั้นต้องอาศัยการพบปะผู้ชมในสถานที่ที่พวกเขากำลังรับชม และระบุลีก ทีม และผู้เล่นที่เหมาะสมกับแพลตฟอร์มหรือแบรนด์ของคุณ
หมายเหตุ:
1 ข้อมูลเชิงลึกจากแฟน ๆ ของ Nielsen