성공적인 광고 캠페인의 토대를 형성하는 세 가지 요소, 즉 도달, 공명 및 반응. 적절한 잠재 고객에게 도달하고 광고가 긍정적으로 공명하여 원하는 반응을 생성 할 수 있도록하십시오. 간단하죠? 잘못.

광고 환경은 미디어가 확산되고 기술이 발전함에 따라 소비자와 연결하는 새로운 방법을 창출함에 따라 놀라운 속도로 진화하고 있습니다. 우리는 휴대폰으로 비디오를 보고, 노트북에서 음악을 스트리밍하고, 태블릿으로 신문을 읽으며, 때로는 한꺼번에 읽습니다. 선택의 세계에서 적절한 잠재 고객에게 도달하고, 공감하고, 반응을 얻어야하는 것은 광고 달러를 할당 할 위치를 결정하기가 어려울 수 있습니다.

이러한 포화 된 시장에서 광고 효과를 극대화하기위한 간단한 규칙은 없지만 소비자가 매일 사용하는 다양한 미디어 플랫폼에서 제공되는 광고에 대해 어떻게 생각하는지 이해하는 것이 좋은 출발점입니다.

영향력의 원이 넓다.

가장 신뢰할 수있는 광고는 우리가 알고 신뢰하는 사람들로부터 곧바로 나옵니다. 이러한 이유로 전 세계 응답자 8 명 중 10 명 (83 %)이 친구 및 가족의 권고를 완전히 또는 다소 신뢰한다고 말하는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 그러나 신뢰는 우리 측근에만 국한되지 않으며, 삼분의 일 (66 %)은 온라인에 게시 된 소비자 의견 (세 번째로 신뢰할 수있는 광고 형태)을 신뢰한다고 말합니다.

"디지털 광고 형식의 힘은 효과적인 도달 범위를 달성하기위한 많은 이점을 제공하기 때문에 과소 평가 될 수 없습니다."라고 Nielsen Expanded Verticals의 Randall Beard 사장은 말했습니다. "그러나 온라인 입소문 마케팅 기술을 습득 한 브랜드는 거의 없으며 그 결과는 매우 빠르게 바이러스 성으로 이어질 수 있습니다. 열정적 인 브랜드 옹호자는 메시지를 증폭시키는 강력한 동맹국이 될 수 있지만 대화 할 이유를 제공해야합니다. 관계를 단방향 판매 피치에서 양방향 대화로 전환하십시오. 그리고 투명하고 책임감있게 행동하십시오. 온라인 브랜드 옹호자들은 일이 잘못되면 신뢰성과 평판을 손상시킬 수있는 힘으로 신속하게 적이 될 수 있습니다. "

소유 (브랜드 관리) 온라인 채널은 또한 가장 신뢰할 수있는 광고 형식 중 하나입니다. 실제로 브랜드 웹 사이트는 두 번째로 신뢰할 수있는 형식이며 전 세계 응답자의 70 %는 이러한 사이트를 완전히 또는 다소 신뢰한다고 답했습니다. 또한 응답자의 절반 이상(56%)이 가입한 이메일을 신뢰합니다. 

2년간의 디지털 트렌드를 살펴보면 유료 온라인 및 모바일 광고에 대한 신뢰는 2013년 이후 비교적 일관되게 유지되고 있습니다. 전 세계 응답자의 거의 절반이 온라인 동영상 광고(48%, 2013년 대비 변화 없음), 검색 엔진 결과에서 게재된 광고(47%, 1% 포인트 감소), 소셜 네트워크 광고(46%, 2% 포인트 감소)를 전적으로 또는 다소 신뢰한다고 답했다. 전 세계 응답자 4명 중 4명이 온라인 배너 광고(42%, 변경 없음)와 모바일 광고(43%, 2%포인트 하락)를 신뢰합니다. 3분의 1 이상은 모바일 텍스트 광고를 신뢰한다고 말합니다 (36 %, 한 퍼센트 포인트 감소).

"브랜드는 디지털 광고 및 측정에 점점 더 익숙해짐에 따라 디지털 광고 지출을 꾸준히 늘리고 있지만 TV 형식은 여전히 85 % -90 %의 가장 높은 중복되지 않은 도달 범위 (즉, 광고가 각 잠재 고객에게 한 번만 도달)를 제공합니다."라고 Beard는 말합니다. "디지털 광고는 정밀 중심의 캠페인, 기내 조정 및 더 창의적인 옵션과 같은 상당한 이점을 제공 할 수 있지만 TV에서 모든 디스플레이 디지털 계획으로 이동하는 것은 모든 마케팅 담당자에게 대담한 움직임입니다. 최고의 ROI를 위해 오프라인 채널과 온라인 채널을 혼합하는 것을 고려하십시오. "

전통적인 광고에 대한 신뢰는 여전히 강하다.

지속적인 미디어 조각화에도 불구하고 온라인 형식의 확산은 전통적인 (오프라인) 유료 채널에 대한 신뢰를 침식하지 않았습니다. TV, 신문 및 잡지는 신뢰할 수있는 광고 형식으로 남아 있습니다. 전 세계 응답자 6명 중 10명 이상이 TV 광고를 완전히 또는 다소 신뢰한다고 답했으며(63%), 이는 2013년 대비 1%포인트 상승했다. 신문(60%)과 잡지(58%)의 신뢰 광고가 약간 줄었고, 이는 2년 전보다 각각 한 두 퍼센트 포인트 하락했다.

다른 발견은 다음과 같습니다 :

• 밀레니엄 세대는 TV, 신문 및 잡지를 포함한 19 개의 광고 형식 / 채널 중 18 개에서 가장 높은 수준의 신뢰를 보여줍니다.
• 광고를 기반으로 한 자체 보고 조치는 검색 엔진 결과, 소셜 네트워크의 광고 및 휴대폰의 텍스트 광고에 게재되는 광고에 대해 두 자릿수 이상의 신뢰를 초과합니다.
• 유머러스 한 광고는 서구 시장에서 가장 강하게 공명합니다. 건강 테마 광고는 라틴 아메리카에서 가장 높은 평가를 받았습니다. 실제 상황을 묘사하는 광고는 아시아 태평양 및 아프리카 / 중동에서 가장 매력적입니다.
• 고에너지/액션 광고 테마는 젊은 응답자들에게 더 많은 공감을 불러일으키고, 반려동물/동물 중심의 광고는 나이든 응답자들에게 더 많은 공감을 불러일으킨다.

자세한 내용과 통찰력을 얻으려면 Nielsen의 Global Trust in Advertising Report를 다운로드하십시오.

닐슨 글로벌 설문조사 소개

Nielsen Global Trust in Advertising Survey는 2015년 2월 23일부터 3월 13일까지 실시되었으며, 아시아 태평양, 유럽, 라틴 아메리카, 중동, 아프리카 및 북미 전역의 60개국에서 30,000명 이상의 소비자를 대상으로 설문조사를 실시했습니다. 이 샘플에는 인터넷 사용자를 기준으로 각 국가의 연령 및 성별에 따른 할당량이 있으며 인터넷 소비자를 대표하도록 가중치가 부여됩니다. 오차 범위는 ±0.6 %입니다. 이 닐슨 설문조사는 온라인에 접속한 응답자들의 행동에만 근거합니다. 인터넷 보급률은 국가마다 다릅니다. 닐슨은 설문조사 포함을 위해 최소 60%의 인터넷 보급률 또는 1천만 명의 온라인 인구를 사용합니다. 글로벌 소비자 신뢰 지수를 포함하는 닐슨 글로벌 설문 조사는 2005 년에 설립되었습니다.