02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight

Spostrzeżenia > Media

10, 20, 30 Kontakt z mediami w erze tajemniczych sieci

3 minuty czytania | Lipiec 2014

Akcja handlowa Sunflower przeciwko czarnym skrzynkom odzwierciedla szybkość i zdolność nowego pokolenia do korzystania z nowych mediów. Według danych Nielsena [Wykres 1], 64% respondentów w wieku 12-65 lat korzystało wczoraj z Internetu, z czego 80% respondentów w wieku 12-39 lat korzystało z Internetu, a 96% respondentów w wieku 20-29 lat było młodymi widzami. Jakie wyzwania dla innych mediów przyniesie wysoka zależność od Internetu? Nielsen zaczyna od 10, 20 i 30 pokolenia, aby obserwować kontakt z mediami w erze Internetu.

Czy telewizja wciąż ma przewagę?
Wczoraj wskaźnik kontaktu z telewizją wyniósł aż 88% w porównaniu z innymi mediami. Można zauważyć, że telewizja nadal zajmuje miejsce najbardziej głównego nurtu mediów, ale odsetek młodych respondentów oglądających telewizję jest znacznie niższy niż ogólna średnia. Jeśli chodzi o strukturę dystrybucji populacji, osoby w wieku 10-39 lat stanowią obecnie 44% populacji w wieku powyżej 4 lat, co stanowi niewielki spadek o 3% w porównaniu z sytuacją sprzed pięciu lat, ale z perspektywy odsetka populacji oglądającej telewizję odsetek osób w wieku 10-39 lat znacznie spadł. Obecna suma stanowiła 30%.


W porównaniu z tym samym okresem w ostatnich latach, wyniki oglądalności wszystkich widzów w wieku powyżej 4 lat są płaskie. Chociaż średni dzienny współczynnik kontaktu z widownią spadł, średni czas oglądania na widza nieznacznie wzrósł, co wskazuje, że widzowie, którzy przychodzą oglądać, są skłonni zostać dłużej. W grupie wiekowej 10-19 lat, która miała najniższe wyniki oglądalności, ich wyniki oglądalności spadły o 13% w porównaniu z okresem sprzed pięciu lat. Jednocześnie spadł zarówno wskaźnik oglądalności, jak i czas oglądania. - Podobnie jak w przypadku 19-latków, ale zmiana czasu oglądania jest najmniej oczywista, chociaż spadek odsetka widzów w wieku 30-39 lat nie jest tak alarmujący jak w przypadku poprzednich dwóch pokoleń, ale średni dzienny czas oglądania również spadł o 5%. Młodzi widzowie telewizyjni mają tendencję do tracenia, ale większą uwagę należy zwrócić na zmniejszenie czasu oglądania widzów w wieku 30-39 lat, co oznacza zmianę atrakcyjności istniejących treści telewizyjnych dla tej grupy widzów.

Jaki jest stan gazet, czasopism i radia?
Oprócz telewizji, grupa wiekowa 20-39 lat ma również dobre wyniki we wskaźniku kontaktu z czasopismami. Rodzaje czasopism, które czytałem w ciągu ostatniego miesiąca również różnią się w zależności od pokolenia. Chociaż w czołówce rankingu znajdują się czasopisma poświęcone rozrywce filmowej i telewizyjnej, istnieje wiele różnic między rankingami innych rodzajów czasopism a rankingiem ogólnym. Ogólny wskaźnik czytelnictwa czasopism wśród osób w wieku 12-19 lat jest niski, podczas gdy nauka języków i komiksy znajdują się w pierwszej dziesiątce, osoby w wieku 20-29 lat bardziej akceptują czasopisma kobiece / modowe, a osoby w wieku 30-39 lat są pod wpływem przebiegu życia, czytając w ciągu ostatniego miesiąca czasopisma kobiece / rodzinne / rodzicielskie również uplasowały się wyżej niż ogólny typ czasopism respondentów.

Ponieważ media radiowe nie wykorzystują wizualizacji i są często używane jako media towarzyszące, słuchacze w wieku 12-19 lat (95% uczniów i studentów) oraz słuchacze w wieku 30-39 lat (87% pracowników) w porównaniu z ubiegłorocznymi wynikami słuchalności radia w dniu wczorajszym nie odnotowali spadku tego zjawiska. Wpływ internetu na radio znajduje odzwierciedlenie w sprzęcie, na którym słuchane jest radio. Chociaż udział samochodowego sprzętu audio i ogólnego sprzętu audio/radia jest nadal stosunkowo wysoki, odsetek młodych ludzi słuchających radia za pośrednictwem wbudowanych telefonów komórkowych lub korzystających z Internetu jest znacznie wyższy niż wśród ogółu respondentów, a zjawisko słuchania przez Internet przez słuchaczy w wieku 20-29 lat jest szczególnie widoczne , Internet zmienił sposób, w jaki młodzi ludzie słuchają radia.

Powiązane tagi:

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń

Nasze produkty mogą pomóc Tobie i Twojej firmie