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10, 20, 30 Contato com a mídia na Era das Redes Misteriosas

Leitura de 3 minutos | Julho 2014

Uma ação comercial de serviço anti-caixa preta Sunflower reflete a velocidade e a capacidade da nova geração de usar novas mídias. De acordo com os dados da pesquisa da Nielsen [Figura 1], 64% dos entrevistados entre 12 e 65 anos de idade usaram a Internet ontem, dos quais 80% dos entrevistados entre 12 e 39 anos de idade usaram a Internet, e 96% dos entrevistados entre 20 e 29 anos de idade eram telespectadores jovens. Que desafios a alta dependência da Internet trará para outros meios de comunicação? Nielsen começa da 10ª, 20ª e 30ª gerações a observar o contato da mídia na era da Internet.

A TV ainda tem uma vantagem?
Ontem, a taxa de contato de assistir TV chegou a 88% em comparação com outros meios de comunicação. Pode-se ver que a TV ainda ocupa o lugar da mídia mais convencional, mas a proporção de jovens entrevistados que assistem TV é muito menor do que a média geral. Em termos de estrutura de distribuição da população, a faixa etária de 10-39 anos representa agora 44% da população acima de 4 anos, um ligeiro declínio de 3% em comparação com cinco anos atrás, mas da perspectiva da proporção da população que assiste TV, a proporção de 10-39 anos de idade caiu significativamente. O total atual representava 30%.


Em comparação com o mesmo período nos últimos anos, o desempenho visual de todos os telespectadores com mais de 4 anos de idade é plano. Embora a taxa média diária de contato com o público tenha diminuído, o tempo médio de visualização por espectador aumentou ligeiramente, indicando que os espectadores que entram para assistir estão dispostos a permanecer mais tempo. Para os jovens de 10-19 anos, que tiveram o menor desempenho visual, seu desempenho visual caiu 13% em comparação com cinco anos atrás. Ao mesmo tempo, a taxa de audiência e o tempo de visualização diminuíram. - Similar aos 19 anos de idade, mas a mudança no tempo de exibição é a menos óbvia, embora o declínio na proporção de audiências entre 30 e 39 anos não seja tão alarmante quanto o das duas gerações anteriores, mas o tempo médio diário de exibição também caiu 5%. Os telespectadores jovens tendem a perder, mas deve ser dada mais atenção à redução do tempo de exibição dos telespectadores de 30-39 anos, o que representa uma mudança na atratividade do conteúdo televisivo existente para este grupo de telespectadores.

Qual é o estado dos jornais, revistas e rádio?
Além da TV, o grupo de 20-39 anos também tem um bom desempenho na taxa de contato de revistas. Os tipos de revistas que li no último mês também variam de geração para geração. Embora as primeiras posições sejam revistas de entretenimento de cinema e televisão, há muitas diferenças entre as posições de outros tipos de revistas e a posição geral. As revistas gerais de 12-19 anos de idade A taxa de leitura é baixa, enquanto a aprendizagem de idiomas e quadrinhos estão entre os 10 primeiros, 20-29 anos de idade estão mais aceitando revistas femininas/de moda, e 30-39 anos de idade são afetados pelo curso da vida, lendo no mês passado as revistas femininas/familiares/parentais também se classificaram acima do tipo geral de revista dos entrevistados.

Como a mídia de rádio não usa meios visuais e é freqüentemente usada como mídia de companhia, ouvintes de 12 a 19 anos (95% dos estudantes) e ouvintes de 30 a 39 anos (87% dos trabalhadores) em comparação com o desempenho de escuta de rádio do ano passado ontem Não há redução no fenômeno. A influência da Internet no rádio se reflete no equipamento que escuta o rádio. Embora a proporção de áudio de automóveis e áudio/rádio geral ainda seja relativamente alta, a proporção de jovens ouvindo rádio através de telefones celulares embutidos ou usando a Internet é significativamente maior do que a dos entrevistados em geral, e o fenômeno dos ouvintes de 20-29 anos ouvindo através da Internet é particularmente proeminente , a Internet mudou a maneira como os jovens escutam rádio.