02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Media

10, 20, 30 Kontak Media di Era Jaring Misteri

3 menit dibaca | Juli 2014

Aksi perdagangan layanan anti-kotak hitam Sunflower mencerminkan kecepatan dan kemampuan generasi baru dalam menggunakan media baru. Menurut data survei Nielsen [Gambar 1], 64% responden berusia 12-65 tahun menggunakan Internet kemarin, di mana 80% responden berusia 12-39 tahun menggunakan Internet, dan 96% responden berusia 20-29 tahun adalah pemirsa muda. Tantangan apa yang akan ditimbulkan oleh ketergantungan yang tinggi terhadap Internet terhadap media lain? Nielsen memulai dari generasi ke-10, ke-20, dan ke-30 untuk mengamati kontak media di era Internet.

Apakah TV masih memiliki keunggulan?
Kemarin, tingkat kontak menonton TV mencapai 88% dibandingkan dengan media lainnya. Terlihat bahwa TV masih menempati posisi sebagai media yang paling banyak ditonton, tetapi proporsi responden muda yang menonton TV jauh lebih rendah daripada rata-rata keseluruhan. Dalam hal struktur distribusi populasi, usia 10-39 tahun saat ini menyumbang 44% dari populasi di atas usia 4 tahun, sedikit menurun 3% dibandingkan dengan lima tahun yang lalu, tetapi dari perspektif proporsi populasi yang menonton TV, proporsi usia 10-39 tahun telah menurun secara signifikan. Saat ini, total keseluruhannya mencapai 30%.


Dibandingkan dengan periode yang sama dalam beberapa tahun terakhir, performa menonton semua penonton di atas usia 4 tahun adalah datar. Meskipun rasio kontak penonton harian rata-rata telah menurun, rata-rata waktu menonton per penonton sedikit meningkat, menunjukkan bahwa penonton yang datang untuk menonton bersedia untuk tinggal lebih lama. Untuk usia 10-19 tahun, yang memiliki kinerja menonton terendah, kinerja menonton mereka turun 13% dibandingkan dengan lima tahun lalu. Pada saat yang sama, rasio penonton dan waktu menonton keduanya menurun. - Sama halnya dengan usia 19 tahun, tetapi perubahan waktu menonton adalah yang paling tidak terlihat, meskipun penurunan proporsi penonton berusia 30-39 tahun tidak terlalu mengkhawatirkan seperti yang terjadi pada dua generasi sebelumnya, tetapi rata-rata waktu menonton harian juga turun 5%. Pemirsa TV berusia muda memang cenderung berkurang, tetapi perhatian lebih harus diberikan pada penurunan waktu menonton pemirsa berusia 30-39 tahun, yang menunjukkan perubahan daya tarik konten TV yang ada untuk kelompok pemirsa ini.

Bagaimana dengan kondisi surat kabar, majalah dan radio?
Selain TV, kelompok usia 20-39 tahun juga memiliki kinerja yang baik dalam tingkat kontak dengan majalah. Jenis majalah yang saya baca dalam sebulan terakhir juga bervariasi menurut generasi. Meskipun peringkat teratas adalah majalah hiburan film dan televisi, ada banyak perbedaan antara peringkat jenis majalah lain dan peringkat keseluruhan. Majalah keseluruhan berusia 12-19 tahun tingkat pembacaannya rendah, sementara pembelajaran bahasa dan komik berada di 10 besar, usia 20-29 tahun lebih menerima majalah wanita / mode, dan usia 30-39 tahun dipengaruhi oleh perjalanan hidup, membaca dalam sebulan terakhir Majalah Wanita / Keluarga / Pengasuhan Anak juga menempati peringkat lebih tinggi daripada jenis majalah responden secara keseluruhan.

Karena media radio tidak menggunakan visual dan sering digunakan sebagai media pendamping, pendengar berusia 12-19 tahun (95% pelajar) dan pendengar berusia 30-39 tahun (87% pekerja) dibandingkan dengan performa mendengarkan radio tahun lalu tidak mengalami penurunan. Pengaruh Internet di radio tercermin dalam peralatan yang mendengarkan radio. Meskipun proporsi audio mobil dan audio / radio umum masih relatif tinggi, proporsi anak muda yang mendengarkan radio melalui ponsel bawaan atau menggunakan Internet secara signifikan lebih tinggi daripada responden secara keseluruhan, dan fenomena pendengar berusia 20-29 tahun yang mendengarkan melalui Internet sangat menonjol.

Tag terkait:

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa

Produk kami dapat membantu Anda dan bisnis Anda

  • Tampilan Konsumen & Media

    Akses penelitian konsumen sindikasi dan khusus yang akan membantu Anda membentuk merek, periklanan, dan pemasaran yang sukses...

  • Solusi NCS

    Maksimalkan efektivitas iklan CPG dengan data untuk menyegmentasikan, mengoptimalkan, dan memungkinkan hasil berbasis penjualan yang lebih baik.