Aksi perdagangan layanan anti-kotak hitam Bunga Matahari mencerminkan kecepatan dan kemampuan generasi baru untuk menggunakan media baru. Menurut data survei Nielsen [Gambar 1], 64% responden berusia 12-65 tahun menggunakan Internet kemarin, di mana 80% responden berusia 12-39 tahun menggunakan Internet, dan 96% responden berusia 20-29 tahun adalah pemirsa muda. Apa tantangan yang akan dibawa oleh ketergantungan yang tinggi pada Internet ke media lain? Nielsen dimulai dari generasi ke-10, ke-20, dan ke-30 untuk mengamati kontak media di era Internet.

Apakah TV masih memiliki keuntungan?
Kemarin, tingkat kontak menonton TV setinggi 88% dibandingkan dengan media lain. Dapat dilihat bahwa TV masih menempati kursi media paling umum, tetapi proporsi responden muda yang menonton TV jauh lebih rendah daripada rata-rata keseluruhan. Dalam hal struktur distribusi populasi, 10-39 tahun sekarang menyumbang 44% dari populasi di atas usia 4 tahun, sedikit penurunan 3% dibandingkan dengan lima tahun lalu, tetapi dari perspektif proporsi populasi menonton TV, proporsi 10-39 tahun telah turun secara signifikan. , total saat ini menyumbang 30%.

Dibandingkan dengan periode yang sama dalam beberapa tahun terakhir, kinerja menonton semua pemirsa di atas usia 4 tahun datar. Meskipun rasio kontak pemirsa harian rata-rata telah menurun, waktu tonton rata-rata per pemirsa sedikit meningkat, menunjukkan bahwa pemirsa yang datang untuk menonton bersedia tinggal lebih lama. Untuk anak berusia 10-19 tahun, yang memiliki kinerja menonton terendah, kinerja menonton mereka turun 13% dibandingkan dengan lima tahun lalu. Pada saat yang sama, rasio penonton dan waktu menonton keduanya menurun. – Mirip dengan 19 tahun, tetapi perubahan waktu menonton adalah yang paling tidak jelas, meskipun penurunan proporsi penonton berusia 30-39 tahun tidak mengkhawatirkan seperti dua generasi sebelumnya, tetapi waktu menonton harian rata-rata juga turun sebesar 5%. Pemirsa TV muda memang cenderung kalah, tetapi lebih banyak perhatian harus diberikan pada pengurangan waktu menonton pemirsa berusia 30-39 tahun, yang mewakili perubahan dalam daya tarik konten TV yang ada terhadap kelompok pemirsa ini.

Bagaimana keadaan surat kabar, majalah, dan radio?
Selain TV, grup berusia 20-39 tahun ini juga memiliki performa yang baik dalam tingkat kontak majalah. Jenis majalah yang saya baca dalam sebulan terakhir juga bervariasi menurut generasi. Meskipun peringkat teratas adalah majalah hiburan film dan televisi, ada banyak perbedaan antara peringkat jenis majalah lain dan peringkat keseluruhan. Majalah keseluruhan berusia 12-19 tahun Tingkat membacanya rendah, sementara pembelajaran bahasa dan komik berada di peringkat 10 besar, 20-29 tahun lebih menerima majalah wanita / mode, dan 30-39 tahun dipengaruhi oleh kursus kehidupan, membaca dalam sebulan terakhir Majalah wanita / Keluarga / Parenting juga berperingkat lebih tinggi daripada jenis majalah responden secara keseluruhan.

Karena media radio tidak menggunakan visual dan sering digunakan sebagai media pendamping, pendengar berusia 12-19 tahun (95% siswa) dan pendengar berusia 30-39 tahun (87% pekerja) dibandingkan dengan kinerja mendengarkan radio tahun lalu kemarin Tidak ada pengurangan fenomena tersebut. Pengaruh Internet di radio tercermin dalam peralatan yang mendengarkan radio. Meskipun proporsi audio mobil dan audio / radio umum masih relatif tinggi, proporsi anak muda yang mendengarkan radio melalui ponsel bawaan atau menggunakan Internet secara signifikan lebih tinggi daripada responden secara keseluruhan, dan fenomena pendengar berusia 20-29 tahun yang mendengarkan melalui Internet sangat menonjol , Internet telah mengubah cara kaum muda mendengarkan radio.