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10, 20, 30 Contacto con los medios de comunicación en la era de las redes misteriosas

3 minutos de lectura | Julio de 2014

La acción comercial del servicio Sunflower contra la caja negra refleja la rapidez y la capacidad de la nueva generación para utilizar los nuevos medios de comunicación. Según los datos de la encuesta de Nielsen [Figura 1], el 64% de los encuestados de entre 12 y 65 años utilizaron ayer Internet, de los cuales el 80% de los encuestados de entre 12 y 39 años lo hicieron, y el 96% de los encuestados de entre 20 y 29 años fueron espectadores jóvenes. ¿Qué desafíos traerá la gran dependencia de Internet a otros medios de comunicación? Nielsen parte de las generaciones 10, 20 y 30 para observar el contacto con los medios de comunicación en la era de Internet.

¿Sigue teniendo ventaja la televisión?
Ayer, el porcentaje de contacto con la televisión llegó al 88% en comparación con otros medios de comunicación. Se observa que la televisión sigue ocupando el puesto de medio de comunicación más importante, pero la proporción de jóvenes encuestados que ven la televisión es muy inferior a la media general. En cuanto a la estructura de la distribución de la población, las personas de 10 a 39 años representan actualmente el 44% de la población mayor de 4 años, lo que supone un ligero descenso del 3% en comparación con hace cinco años, pero desde el punto de vista de la proporción de población que ve la televisión, la proporción de 10 a 39 años ha descendido considerablemente. El total actual representa el 30%.


En comparación con el mismo periodo de los últimos años, el rendimiento de la audiencia de todos los espectadores mayores de 4 años es plano. Aunque el índice de contacto de la audiencia media diaria ha disminuido, el tiempo medio de visionado por espectador ha aumentado ligeramente, lo que indica que los espectadores que entran a ver están dispuestos a quedarse más tiempo. En el caso de los jóvenes de 10 a 19 años, que son los que tienen un menor rendimiento de audiencia, éste ha descendido un 13% en comparación con hace cinco años. Al mismo tiempo, el índice de audiencia y el tiempo de visionado disminuyeron. - El cambio en el tiempo de visionado es el menos evidente, aunque el descenso de la proporción de audiencia de 30 a 39 años no es tan alarmante como el de las dos generaciones anteriores, pero el tiempo medio de visionado diario también descendió un 5%. Los telespectadores jóvenes tienden a perder, pero hay que prestar más atención a la reducción del tiempo de visionado de los espectadores de 30 a 39 años, que representa un cambio en el atractivo de los contenidos televisivos existentes para este grupo de espectadores.

¿Cuál es el estado de los periódicos, las revistas y la radio?
Además de la televisión, el grupo de 20 a 39 años también obtiene buenos resultados en el índice de contacto con las revistas. Los tipos de revistas que he leído en el último mes también varían según la generación. Aunque los primeros puestos son las revistas de entretenimiento de cine y televisión, hay muchas diferencias entre la clasificación de otros tipos de revistas y la clasificación general. El índice de lectura de las revistas de 12 a 19 años es bajo, mientras que el aprendizaje de idiomas y los cómics se encuentran entre los 10 primeros puestos; las personas de 20 a 29 años aceptan más las revistas femeninas/de moda, y las de 30 a 39 años se ven afectadas por el curso de la vida, y leen en el último mes revistas femeninas/familiares/de crianza de los hijos.

Dado que los medios de comunicación de la radio no utilizan elementos visuales y suelen utilizarse como medios de acompañamiento, los oyentes de 12 a 19 años (el 95% de los estudiantes) y los oyentes de 30 a 39 años (el 87% de los trabajadores), en comparación con los resultados de la escucha de la radio del año pasado, ayer, no se observa una reducción del fenómeno. La influencia de Internet en la radio se refleja en los equipos que la escuchan. Aunque la proporción de audio en el coche y de audio/radio en general sigue siendo relativamente alta, la proporción de jóvenes que escuchan la radio a través de teléfonos móviles incorporados o utilizando Internet es significativamente mayor que la del conjunto de los encuestados, y el fenómeno de los oyentes de 20 a 29 años que escuchan a través de Internet es particularmente prominente , Internet ha cambiado la forma en que los jóvenes escuchan la radio.