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10、20、30 神秘网时代的媒体接触

3分钟阅读|2014年7月

一个向日葵反黑箱服务的交易行动反映了新一代使用新媒体的速度和能力。根据尼尔森的调查数据[图1],昨天12-65岁的受访者中有64%使用互联网,其中12-39岁的受访者中有80%使用互联网,20-29岁的受访者中有96%是年轻观众。对互联网的高度依赖会给其他媒体带来什么挑战?尼尔森从10代、20代、30代开始观察互联网时代的媒体接触情况。

电视仍然有优势吗?
昨天,与其他媒体相比,看电视的接触率高达88%。可以看出,电视仍然占据着最主流媒体的席位,但年轻受访者看电视的比例却远远低于整体平均水平。从人口分布结构来看,目前10-39岁的人口占4岁以上人口的44%,与五年前相比略微下降了3%,但从电视观看人口比例来看,10-39岁的比例明显下降。,目前总数占到30%。


与近几年同期相比,所有4岁以上观众的收视表现持平。虽然日均观众接触率有所下降,但每位观众的平均收视时间略有增加,表明进场观看的观众愿意停留更长时间。对于收视率最低的10-19岁的观众,他们的收视率与五年前相比下降了13%。同时,观众比例和观看时间都有所下降。- 与19岁相似,但收视时间的变化最不明显,虽然30-39岁观众比例的下降没有前两代人那么惊人,但平均每天收视时间也下降了5%。年轻的电视观众确实有流失的趋势,但更应该注意的是30-39岁观众收视时间的减少,这意味着现有电视内容对这部分观众的吸引力发生了变化。

报纸、杂志和广播的状况如何?
除了电视,20-39岁的群体在杂志的接触率上也有不错的表现。在过去的一个月里,我所阅读的杂志类型也因人而异。虽然排名靠前的是影视娱乐类杂志,但其他类型杂志的排名与总体排名有很多差异。12-19岁的整体杂志阅读率较低,而语言学习和漫画则排在前十位,20-29岁的人对女性/时尚杂志接受度较高,30-39岁的人受人生历程影响,过去一个月阅读的女性/家庭/亲子杂志也比整体受访者的杂志类型排名高。

由于广播媒体不使用视觉效果,而且经常被用作伴奏媒体,12-19岁的听众(95%的学生)和30-39岁的听众(87%的工人)与去年的广播收听表现相比,昨天没有减少的现象。互联网对广播的影响体现在收听广播的设备上。虽然汽车音响和普通音响/收音机的比例仍然较高,但年轻人通过内置手机或使用互联网收听广播的比例明显高于整体受访者,20-29岁听众通过互联网收听的现象尤为突出 ,互联网改变了年轻人收听广播的方式。