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10、20、30 神秘网络时代的媒体接触

3 分钟阅读 | 2014 年 7 月

向日葵反黑盒服务贸易行动反映了新一代使用新媒体的速度和能力。根据尼尔森的调查数据[图 1],12-65 岁的受访者中,64% 的人昨天使用了互联网,其中 12-39 岁的受访者中,80% 的人使用了互联网,20-29 岁的受访者中,96% 的人是年轻观众。对互联网的高度依赖会给其他媒体带来哪些挑战?尼尔森从第 10 代、第 20 代和第 30 代入手,观察互联网时代的媒体接触情况。

电视还有优势吗?
昨天,与其他媒体相比,收看电视的接触率高达 88%。可见,电视依然占据着最主流媒体的宝座,但年轻受访者收看电视的比例却远低于整体平均水平。从人口分布结构来看,目前 10-39 岁人口占 4 岁以上人口的 44%,与 5 年前相比略微下降了 3%,但从电视收视人口比例来看,10-39 岁人口比例明显下降。据统计,目前 10-39 岁人口占总人口的 30%。


与近几年同期相比,所有 4 岁以上观众的收视表现持平。虽然日均观众接触率有所下降,但平均每位观众的收视时间却略有增加,这说明前来观看的观众愿意停留更长的时间。而收视率最低的 10-19 岁人群,其收视率与五年前相比下降了 13%。与此同时,观众比例和收视时间都有所下降。- 与 19 岁相似,收视时间的变化却是最不明显的,虽然 30-39 岁观众比例的下降没有前两代那么惊人,但日均收视时间也下降了 5%。年轻电视观众确实有流失的趋势,但更应该关注的是 30-39 岁观众收视时间的减少,这意味着现有电视内容对这部分观众的吸引力发生了变化。

报纸、杂志和广播的情况如何?
除了电视,20-39 岁年龄组在杂志接触率方面也有不俗的表现。在过去的一个月里,我阅读过的杂志类型也因年龄而异。虽然排名靠前的是影视娱乐类杂志,但其他类型杂志的排名与综合排名之间也有很多差异。12-19 岁受访者整体杂志阅读率较低,而语言学习和漫画则进入前十名,20-29 岁受访者对女性/时尚类杂志的接受度较高,30-39 岁受访者受生活轨迹影响,过去一个月女性/家庭/育儿类杂志的阅读量也高于整体受访者的杂志类型排名。

由于广播媒体不使用视觉效果,常被用作伴音媒体,12-19 岁的听众(95% 的学生)和 30-39 岁的听众(87% 的工人)与去年的收听率相比,昨天的现象并没有减少。互联网对广播的影响体现在收听广播的设备上。虽然车载音响和普通音响/收音机的比例仍然较高,但年轻人通过内置手机或使用互联网收听广播的比例明显高于整体受访者,其中 20-29 岁听众通过互联网收听广播的现象尤为突出,互联网改变了年轻人收听广播的方式。

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