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10, 20, 30 Medienkontakte im Zeitalter der geheimnisvollen Netze

3 Minuten lesen | Juli 2014

Eine Sunflower-Aktion gegen Blackbox-Dienste spiegelt die Geschwindigkeit und die Fähigkeit der neuen Generation wider, neue Medien zu nutzen. Nach den Erhebungsdaten von Nielsen [Abbildung 1] nutzten gestern 64 % der Befragten im Alter von 12 bis 65 Jahren das Internet, davon 80 % der Befragten im Alter von 12 bis 39 Jahren, und 96 % der Befragten im Alter von 20 bis 29 Jahren waren junge Fernsehzuschauer. Welche Herausforderungen bringt die hohe Abhängigkeit vom Internet für andere Medien mit sich? Nielsen geht von der 10., 20. und 30. Generation aus, um den Medienkontakt in der Ära des Internets zu beobachten.

Hat das Fernsehen noch einen Vorteil?
Gestern lag die Kontaktrate beim Fernsehen im Vergleich zu anderen Medien bei 88 %. Es zeigt sich, dass das Fernsehen immer noch den Platz des wichtigsten Mediums einnimmt, aber der Anteil der jungen Befragten, die fernsehen, ist weitaus geringer als der Gesamtdurchschnitt. Was die Verteilungsstruktur der Bevölkerung betrifft, so machen die 10- bis 39-Jährigen jetzt 44 % der Bevölkerung über 4 Jahren aus, was einen leichten Rückgang von 3 % im Vergleich zu vor fünf Jahren bedeutet, aber aus Sicht des Anteils der fernsehenden Bevölkerung ist der Anteil der 10- bis 39-Jährigen deutlich gesunken. Der Anteil der 10- bis 39-Jährigen an der Gesamtbevölkerung beträgt derzeit 30 %.


Im Vergleich zum gleichen Zeitraum der letzten Jahre ist die Sehbeteiligung aller Zuschauer ab 4 Jahren gleich geblieben. Obwohl die durchschnittliche tägliche Zuschauerkontaktquote gesunken ist, hat sich die durchschnittliche Sehdauer pro Zuschauer leicht erhöht, was darauf hindeutet, dass die Zuschauer, die zum Zuschauen kommen, auch bereit sind, länger zu bleiben. Bei den 10- bis 19-Jährigen, die die niedrigste Einschaltquote hatten, ist die Einschaltquote im Vergleich zu vor fünf Jahren um 13 % gesunken. Gleichzeitig sanken die Einschaltquote und die Sehdauer. - Ähnlich wie bei den 19-Jährigen, aber die Veränderung der Sehdauer ist am wenigsten offensichtlich, obwohl der Rückgang des Anteils der 30- bis 39-Jährigen nicht so alarmierend ist wie bei den beiden vorangegangenen Generationen, aber die durchschnittliche tägliche Sehdauer sank ebenfalls um 5 %. Die jungen Fernsehzuschauer verlieren zwar tendenziell, doch sollte dem Rückgang der Sehdauer der 30- bis 39-jährigen Zuschauer mehr Aufmerksamkeit gewidmet werden, da sich die Attraktivität der bestehenden Fernsehinhalte für diese Zuschauergruppe verändert hat.

Wie sieht es mit Zeitungen, Zeitschriften und Radio aus?
Neben dem Fernsehen hat die Gruppe der 20- bis 39-Jährigen auch bei der Kontaktrate zu Zeitschriften eine gute Leistung. Auch die Art der Zeitschriften, die ich im letzten Monat gelesen habe, ist je nach Generation unterschiedlich. Obwohl Film- und Fernsehunterhaltungszeitschriften an der Spitze der Rangliste stehen, gibt es viele Unterschiede zwischen den Ranglisten anderer Zeitschriftenarten und der Gesamtwertung. Bei den 12- bis 19-Jährigen ist die Leserate niedrig, während Sprachunterricht und Comics zu den Top 10 gehören. Die 20- bis 29-Jährigen akzeptieren eher Frauen- und Modemagazine, und die 30- bis 39-Jährigen sind durch den Lebensverlauf beeinflusst, sie haben im letzten Monat auch mehr Frauen-/Familien-/Erziehungszeitschriften gelesen als die Befragten insgesamt.

Da das Radio keine visuellen Elemente verwendet und oft als Begleitmedium genutzt wird, haben die Hörer im Alter von 12-19 Jahren (95 % der Studenten) und die Hörer im Alter von 30-39 Jahren (87 % der Arbeitnehmer) im Vergleich zu den Hörerzahlen des letzten Jahres gestern keinen Rückgang des Phänomens zu verzeichnen. Der Einfluss des Internets auf das Radio spiegelt sich auch in den Geräten wider, mit denen Radio gehört wird. Obwohl der Anteil von Car-Audio und allgemeinem Audio/Radio immer noch relativ hoch ist, ist der Anteil der jungen Leute, die Radio über eingebaute Mobiltelefone oder über das Internet hören, deutlich höher als der der gesamten Befragten, und das Phänomen der 20-29-jährigen Hörer, die über das Internet hören, ist besonders ausgeprägt , das Internet hat die Art und Weise, wie junge Leute Radio hören, verändert.