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미스터리 넷 시대의 10, 20, 30 미디어 접점

3분 읽기 | 2014년 7월

선플라워의 블랙박스 서비스 거래 금지 조치는 신세대의 뉴미디어 사용 속도와 능력을 반영합니다. 닐슨의 설문조사 데이터[그림 1]에 따르면 12~65세 응답자의 64%가 인터넷을 사용했으며, 이 중 12~39세 응답자의 80%, 20~29세 응답자의 96%가 젊은 시청자였습니다. 인터넷에 대한 높은 의존도가 다른 미디어에 어떤 도전을 가져올까요? 닐슨은 1020세대와 2030세대를 시작으로 인터넷 시대의 미디어 접점을 관찰합니다.

여전히 TV가 유리할까요?
어제 TV 시청 접촉률은 다른 미디어에 비해 88%에 달했습니다. TV가 여전히 가장 주류 미디어의 자리를 차지하고 있음을 알 수 있지만, 젊은 응답자의 TV 시청 비율은 전체 평균보다 훨씬 낮습니다. 인구 분포 구조 측면에서 보면 현재 10-39 세는 4 세 이상 인구의 44 %를 차지하여 5 년 전에 비해 3 % 소폭 감소했지만 TV 시청 인구 비율 측면에서 보면 10-39 세의 비율이 크게 떨어졌습니다. 현재 총 30%를 차지하고 있습니다.


최근 몇 년간 같은 기간과 비교했을 때, 4세 이상 전체 시청자의 시청 실적은 보합세를 보이고 있습니다. 일 평균 시청자 접촉 비율은 감소했지만, 시청자 1인당 평균 시청 시간은 소폭 증가해 시청자들이 더 오래 시청하는 것으로 나타났습니다. 시청 실적이 가장 낮았던 10~19세의 경우, 5년 전에 비해 시청 실적이 13% 감소했습니다. 동시에 시청자 비율과 시청 시간도 모두 감소했습니다. - 19세와 비슷하지만 시청 시간의 변화가 가장 적은 30-39세 시청자 비율의 감소는 앞의 두 세대만큼 우려할 만한 수준은 아니지만, 하루 평균 시청 시간도 5% 감소했습니다. 젊은 TV 시청자는 감소하는 경향이 있지만, 30~39세 시청자의 시청 시간 감소에 더 주목해야 하며, 이는 이 시청자 그룹에 대한 기존 TV 콘텐츠의 매력도가 변화하고 있음을 나타냅니다.

신문, 잡지, 라디오의 현황은 어떤가요?
20~39세 그룹은 TV와 더불어 잡지 접촉률에서도 좋은 성과를 보이고 있습니다. 지난 한 달 동안 읽은 잡지의 종류도 세대별로 차이가 있습니다. 상위권은 영화 및 TV 엔터테인먼트 잡지이지만, 다른 유형의 잡지의 순위와 전체 순위에는 많은 차이가 있습니다. 12~19세는 어학/학습, 만화가 상위 10위권 내에 있는 반면, 20~29세는 여성/패션 잡지에 대한 수용도가 높고, 30~39세는 인생 진로에 영향을 받아 지난 한 달간 읽은 잡지 유형에서도 여성/가족/육아 잡지가 전체 응답자의 잡지 유형보다 높은 순위를 차지했습니다.

라디오 매체는 영상을 사용하지 않고 동반 매체로 자주 이용되기 때문에 12~19세 청취자(학생의 95%)와 30~39세 청취자(직장인의 87%)는 작년 라디오 청취 실적에 비해 감소하지 않는 현상을 보이고 있습니다. 라디오에 대한 인터넷의 영향력은 라디오를 청취하는 기기에도 반영됩니다. 카오디오와 일반 오디오/라디오의 비중이 여전히 상대적으로 높지만, 휴대폰 내장형이나 인터넷을 통해 라디오를 듣는 젊은 층의 비중이 전체 응답자보다 월등히 높으며, 특히 20-29세 청취자의 인터넷 청취 현상이 두드러져 인터넷이 젊은 층의 라디오 청취 방식을 변화시켰음을 알 수 있습니다.

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