해바라기 안티 블랙 박스 서비스 무역 조치는 새로운 세대가 새로운 미디어를 사용하는 속도와 능력을 반영합니다. 닐슨의 설문조사 데이터[그림 1]에 따르면, 12~65세 응답자의 64%가 어제 인터넷을 사용했으며, 이 중 12~39세 응답자의 80%가 인터넷을 사용했으며, 20~29세 응답자의 96%가 젊은 시청자였다. 인터넷에 대한 높은 의존도가 다른 미디어에 어떤 도전을 가져올 것인가? 닐슨은 10세대, 20세대, 30대부터 시작하여 인터넷 시대의 미디어 접촉을 관찰한다.
TV에는 여전히 이점이 있습니까?
어제 TV 시청 접촉률은 다른 미디어에 비해 88 %만큼 높았습니다. TV가 여전히 가장 주류 미디어의 자리를 차지하고 있음을 알 수 있지만 TV를 시청하는 젊은 응답자의 비율은 전체 평균보다 훨씬 낮습니다. 인구 분포 구조 측면에서 10-39 세는 현재 4 세 이상 인구의 44 %를 차지하며 5 년 전에 비해 3 %의 약간 감소했지만 TV 시청 인구의 비율의 관점에서 볼 때 10-39 세의 비율은 크게 감소했습니다. 현재 총계는 30 %를 차지했습니다.
최근 몇 년 동안 같은 기간과 비교할 때, 4 세 이상의 모든 시청자의 시청 성능은 평평합니다. 일일 평균 시청자 접촉률은 감소했지만 시청자 당 평균 시청 시간은 약간 증가하여 시청에 참여하는 시청자가 더 오래 머무를 의향이 있음을 나타냅니다. 시청 성능이 가장 낮은 10-19 세의 경우 시청 성능이 5 년 전과 비교하여 13 % 감소했습니다. 동시에 관객 비율과 시청 시간은 모두 감소했습니다. - 19 세와 비슷하지만 시청 시간의 변화는 가장 분명하지 않지만 30-39 세의 시청자 비율의 감소는 이전 두 세대만큼 놀랍지는 않지만 일일 평균 시청 시간도 5 % 감소했습니다. 젊은 TV 시청자는 잃는 경향이 있지만 30-39 세 시청자의 시청 시간 단축에 더 많은주의를 기울여야하며,이 시청자 그룹에 대한 기존 TV 콘텐츠의 매력의 변화를 나타냅니다.
신문, 잡지 및 라디오의 상태는 어떻습니까?
TV 외에도 20-39 세의 그룹은 잡지의 접촉률에서도 좋은 성과를 거두었습니다. 지난 한 달 동안 읽은 잡지의 종류도 세대에 따라 다릅니다. 최고 순위는 영화 및 TV 엔터테인먼트 잡지이지만 다른 유형의 잡지 순위와 전체 순위 사이에는 많은 차이가 있습니다. 12-19 세의 전체 잡지 독서율은 낮고 언어 학습 및 만화는 상위 10 위권에 속하며 20-29 세는 여성 / 패션 잡지를 더 많이 받아 들이며 30-39 세는 인생 코스의 영향을받으며 지난 달 여성 / 가족 / 육아 잡지도 전체 응답자의 잡지 유형보다 높은 순위를 차지했습니다.
라디오 미디어는 비주얼을 사용하지 않고 컴패니언 미디어로 자주 사용되기 때문에 12-19 세 청취자 (학생의 95 %)와 30-39 세 청취자 (근로자의 87 %)는 작년의 라디오 청취 성능에 비해 어제 현상이 감소하지 않습니다. 라디오에 대한 인터넷의 영향은 라디오를 듣는 장비에 반영됩니다. 자동차 오디오 및 일반 오디오 / 라디오의 비율은 여전히 상대적으로 높지만 내장 된 휴대 전화를 통해 라디오를 듣거나 인터넷을 사용하는 젊은 사람들의 비율은 전체 응답자보다 훨씬 높으며 인터넷을 통해 듣는 20-29 세 청취자의 현상이 특히 두드러지며 인터넷은 젊은이들이 라디오를 듣는 방식을 변화 시켰습니다.
