02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight
Spostrzeżenia > Media

Powiązanie tuningu radiowego z zachowaniem nabywców: Nowa wartość dla reklamy radiowej

2 minuty czytania | luty 2014 r.

Powiązanie danych o strojeniu stacji radiowych z informacjami o zakupach konsumenckich jest najlepszym sposobem na zapewnienie, że reklama radiowa jest słyszana przez konsumentów, którzy chętnie słuchają.

Zgodnie z ostatnim dużym testem pilotażowym rynku przez Nielsen, po raz pierwszy można wyciągnąć związek między tym, czego konsumenci słuchają w radiu i jak wydają. To umacnia miejsce radia jako cennej platformy marketingowej dla reklamodawców i media plannerów. Główny test pilotażowy połączył zastrzeżone dane Nielsena z anonimowymi zachowaniami zakupowymi panelistów kart kredytowych i debetowych, obejmującymi ponad 24 miliardy transakcji i 2 biliony dolarów rocznej sprzedaży, głównie w kategoriach handlu detalicznego, podróży, technologii cyfrowych, restauracji, rozrywki, usług finansowych i telekomunikacji.

"Możliwość określenia, jak słuchacze radiowi wśród różnych formatów, takich jak pop, news czy rock, wydają swoje dolary, stwarza nadawcom radiowym wyjątkową okazję do przedstawienia argumentów przemawiających za wartością ich słuchaczy" - mówi Farshad Family, SVP, Local Media Product Leadership. "Dopiero zaczynamy opowiadać o wartości słuchaczy radia. W miarę postępów w prowadzeniu większej liczby powiązań między danymi o słuchalności a danymi o zakupach, będziemy nadal dzielić się z rynkiem kolejnymi spostrzeżeniami."

Dallas w Teksasie, główny rynek z ponad 5,7 mln słuchaczy radia i 344 mln dolarów wydatków na reklamę radiową rocznie*, był jednym z DMA objętych testem pilotażowym. Dzięki przeprowadzeniu analizy na poziomie lokalnych metropolii, Nielsen zidentyfikował unikalne możliwości wydatków na reklamę radiową specjalnie dla lokalnego rynku. Dzięki temu, że analiza została przeprowadzona na poziomie lokalnych metropolii, firma Nielsen zidentyfikowała unikalne możliwości wydatków na reklamę radiową w odniesieniu do lokalnego rynku.

Słuchacze Dallas Pop wydają więcej na casual dining niż wszyscy inni słuchacze

Podczas gdy słuchacze Pop Contemporary Hit Radio w Dallas wydają średnio mniej na podróż, wykazują oni najwyższą średnią wydatków na kupującego w ciągu roku. Odnotowują również najwięcej podróży rocznie w porównaniu do wszystkich innych słuchaczy.

Słuchacze Dallas News/Talk chodzą co roku do większej liczby filmów i wydają więcej pieniędzy w kinie niż wszyscy inni słuchacze

Można śmiało powiedzieć, że słuchacze radia News/Talk w Dallas lubią chodzić do kina. Średnio wydają około 25 dolarów więcej na jednego kupca i oglądają 1,2 filmu więcej rocznie. Słuchacze News/Talk wydają również więcej na jedną podróż.

Słuchacze Dallas Rock/Alternative wydają więcej pieniędzy na zakupy detaliczne i odbywają więcej podróży do miejsc sprzedaży detalicznej niż wszyscy inni słuchacze

W kategorii detalicznej wyłania się duża grupa wydająca. Chociaż słuchacze radia Rock/Alternative w Dallas nie wydają średnio więcej na jedną podróż, to wydają prawie 250 dolarów więcej na jednego kupującego i odbywają więcej podróży niż przeciętny słuchacz rocznie.

*BIA Kelsey.

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń

Nasze produkty mogą pomóc Tobie i Twojej firmie

  • Opinia konsumentów i mediów

    Uzyskaj dostęp do syndykowanych i niestandardowych badań konsumenckich, które pomogą Ci kształtować skuteczną markę, reklamę i marketing....

  • NCSolutions

    Maksymalizacja skuteczności reklam CPG dzięki danym umożliwiającym lepszą segmentację, optymalizację i osiąganie wyników opartych na sprzedaży.