Powiązanie danych o strojeniu stacji radiowych z informacjami o zakupach konsumentów jest najlepszym sposobem na zapewnienie, że reklamy radiowe są słyszane przez konsumentów, którzy chcą ich słuchać.
Według ostatniego dużego testu pilotażowego przeprowadzonego przez firmę Nielsen, po raz pierwszy można powiązać to, czego konsumenci słuchają w radiu, z tym, ile wydają. Umacnia to pozycję radia jako wartościowej platformy marketingowej dla reklamodawców i osób odpowiedzialnych za planowanie mediów. Pilotażowy test rynkowy połączył zastrzeżone dane Nielsena z anonimowymi zachowaniami zakupowymi panelistów korzystających z kart kredytowych i debetowych, obejmującymi ponad 24 miliardy transakcji i 2 biliony dolarów rocznej sprzedaży, głównie z kategorii handlu detalicznego, podróży, technologii cyfrowych, restauracji, rozrywki, usług finansowych i telekomunikacji.
"Możliwość określenia, w jaki sposób słuchacze radia w różnych formatach, takich jak pop, wiadomości czy rock, wydają swoje pieniądze, stwarza nadawcom radiowym wyjątkową okazję do przedstawienia wartości swoich odbiorców" - mówi Farshad Family, SVP, Local Media Product Leadership. "Dopiero zaczynamy opowiadać historię o wartości słuchaczy radia. W miarę postępów w tworzeniu większej liczby powiązań między danymi dotyczącymi słuchalności a danymi dotyczącymi zakupów, będziemy nadal dzielić się z rynkiem większą liczbą spostrzeżeń".
Dallas w Teksasie, duży rynek z ponad 5,7 milionami tygodniowo słuchaczy radia i 344 milionami dolarów wydatków na reklamę radiową rocznie*, był jednym z DMA objętych testem pilotażowym. Przeprowadzając analizę na poziomie lokalnego metra, Nielsen zidentyfikował unikalne możliwości wydatków na reklamę radiową specjalnie dla lokalnego rynku. Ten pilotażowy test, powiązany z wiodącymi analizami skuteczności reklam potwierdzonymi w przestrzeni telewizyjnej i cyfrowej, potwierdza wysiłki zmierzające do rozszerzenia Nielsen Buyer Insights na branżę radiową.
Słuchacze Dallas Pop wydają więcej na zwykłe posiłki niż wszyscy inni słuchacze.
Podczas gdy słuchacze Pop Contemporary Hit Radio w Dallas wydają średnio mniej na podróż, w rzeczywistości wykazują najwyższe średnie roczne wydatki na kupującego. Odbywają również najwięcej podróży rocznie w porównaniu ze wszystkimi innymi słuchaczami.
Słuchacze Dallas News/Talk chodzą do kina więcej razy w roku i wydają w kinie więcej pieniędzy niż wszyscy inni słuchacze.
Można śmiało powiedzieć, że słuchacze radia News/Talk w Dallas lubią chodzić do kina. Średnio wydają oni około 25 dolarów więcej na jednego kupującego i oglądają o 1,2 filmu więcej rocznie. Słuchacze News/Talk wydają również więcej na podróż.
Słuchacze Dallas Rock/Alternative wydają więcej pieniędzy na zakupy detaliczne i częściej odwiedzają punkty sprzedaży detalicznej niż wszyscy inni słuchacze.
W kategorii sprzedaży detalicznej wyłania się grupa o dużych wydatkach. Podczas gdy słuchacze radia Rock/Alternative w Dallas nie wydają średnio więcej na podróż, wydają prawie 250 USD więcej na kupującego i odbywają więcej podróży niż przeciętny słuchacz rocznie.
*BIA Kelsey.
