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将广播调谐与购买行为联系起来:广播广告的新价值

2 分钟阅读 | 2014 年 2 月

将广播电台调谐数据与消费者购买信息联系起来,是确保渴望收听广播的消费者收听广播广告的最佳途径。

根据尼尔森(Nielsen)最近进行的一项大型市场试点测试,消费者收听广播的内容与他们的消费方式之间首次建立了联系。这巩固了广播作为广告商和媒体策划者的重要营销平台的地位。这项重要的市场试点测试将尼尔森的专有数据与匿名小组成员的信用卡和借记卡购买行为相结合,涵盖了超过 240 亿次交易和 2 万亿美元的年销售额,主要来自零售、旅游、数字、餐饮、娱乐、金融服务和电信等领域。

"本地媒体产品领导高级副总裁 Farshad Family 说:"确定流行音乐、新闻或摇滚乐等不同格式的广播听众如何消费的能力为广播公司创造了一个独特的机会来证明其听众的价值。"我们刚刚开始讲述广播受众的价值。随着我们在收听数据和购买数据之间建立更多联系方面取得进展,我们将继续与市场分享更多见解。

得克萨斯州达拉斯市是一个主要市场,每周有 570 多万电台听众,每年的电台广告支出达 3.44 亿美元*,是试点测试的地区市场之一。通过在当地都会区层面进行分析,尼尔森发现了当地市场独有的广播广告支出机会。与在电视和数字领域得到验证的领先广告效果洞察相一致,该试点测试证实了尼尔森将 "买方洞察 "推广到广播行业的努力。

达拉斯流行音乐听众在休闲餐饮上的花费高于其他所有听众

虽然达拉斯的当代流行主打广播听众每次旅行的平均花费较少,但实际上他们每年每位买家的平均花费却是最高的。与所有其他听众相比,他们每年的旅行次数也最多。

与所有其他听众相比,达拉斯新闻/谈话听众每年看电影的次数更多,花在电影上的钱也更多

可以肯定地说,达拉斯的新闻/广播听众喜欢看电影。他们平均每位买家多花大约 25 美元,每年多看 1.2 部电影。新闻/谈话听众每次旅行的花费也更多。

与所有其他听众相比,达拉斯摇滚/另类听众在零售业花费更多,前往零售店的次数也更多

在零售类别中,出现了一个高消费群体。虽然达拉斯的摇滚/另类广播听众每次旅行的平均花费并不高,但他们每次购买的花费几乎比普通听众高出 250 美元,每年旅行的次数也比普通听众多。

*凯尔

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