将广播电台调谐数据与消费者购买信息联系起来，是确保广播广告被渴望收听的消费者听到的最佳方式。
根据尼尔森最近进行的一项重要的市场试点测试，第一次可以在消费者收听广播的内容和他们的消费方式之间建立起联系。这巩固了广播作为广告商和媒体策划者的宝贵营销平台的地位。这个主要的市场试点测试将尼尔森的专有数据与匿名小组成员的信用卡和借记卡购买行为相结合，涵盖了超过240亿次交易和2万亿美元的年销售额，主要来自零售、旅游、数字、餐饮、娱乐、金融服务和电信类别。
"确定不同格式（如流行音乐、新闻或摇滚乐）的广播听众如何花费他们的钱的能力，为广播电台创造了一个独特的机会，以证明他们的听众的价值，"当地媒体产品领导部高级副总裁Farshad Family说。"我们才刚刚开始讲述电台听众的价值。随着我们在进行收听数据和购买数据之间的更多联系方面取得进展，我们将继续与市场分享更多的见解。"
德州达拉斯是一个主要市场，每周有超过570万广播听众，每年有3.44亿美元的广播广告支出*，是试点测试中的DMA之一。通过在当地城市层面进行分析，尼尔森确定了专门针对当地市场的独特广播广告支出机会。与在电视和数字领域验证的领先的广告效果洞察力相一致，这个试点证实了将尼尔森买家洞察力扩展到广播行业的努力。
达拉斯流行音乐的听众在休闲餐饮方面的花费高于所有其他听众
虽然达拉斯的流行当代热门电台听众每次旅行的平均花费较少，但他们实际上表现出每个买家每年平均花费最高。与所有其他听众相比，他们每年的旅行次数也最多。
达拉斯新闻/讲座的听众每年去看的电影更多，在电影院的消费也比其他所有听众多。
可以说，达拉斯的新闻/谈话广播的听众喜欢去看电影。平均而言，他们每个买家多花了大约25美元，每年多看1.2部电影。新闻/谈话听众每次旅行的花费也更多。
达拉斯摇滚/另类听众比所有其他听众在零售方面花费更多的钱，去零售点的次数也更多。
在零售类别中，出现了一个大的消费群体。虽然达拉斯的摇滚/另类广播听众每次旅行的平均花费并不高，但他们每个买家的花费几乎要比普通听众多250美元，每年的旅行次数也更多。
*BIA凯尔西。
