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Verknüpfung von Radiostimmung und Käuferverhalten: Neuer Wert für Radiowerbung

2 Minuten lesen | Februar 2014

Die Verknüpfung von Daten über die Abstimmung der Radiosender mit den Kaufinformationen der Verbraucher ist der beste Weg, um sicherzustellen, dass die Radiowerbung von den Verbrauchern gehört wird, die auch wirklich zuhören wollen.

Einem kürzlich von Nielsen durchgeführten Pilotversuch zufolge kann zum ersten Mal ein Zusammenhang zwischen dem, was die Verbraucher im Radio hören, und ihren Ausgaben hergestellt werden. Dies festigt die Stellung des Radios als wertvolle Marketingplattform für Werbetreibende und Mediaplaner. Bei dem groß angelegten Pilotversuch wurden proprietäre Nielsen-Daten mit dem anonymisierten Kaufverhalten von Panelisten mit Kredit- und Debitkarten kombiniert, die mehr als 24 Milliarden Transaktionen und einen Jahresumsatz von 2 Billionen Dollar vor allem in den Bereichen Einzelhandel, Reisen, digitale Medien, Restaurants, Unterhaltung, Finanzdienstleistungen und Telekommunikation abdecken.

"Die Möglichkeit, festzustellen, wie Radiohörer verschiedener Formate wie Pop, Nachrichten oder Rock ihr Geld ausgeben, bietet den Radiosendern eine einzigartige Gelegenheit, den Wert ihrer Hörerschaft darzulegen", sagt Farshad Family, SVP, Local Media Product Leadership. "Wir fangen gerade erst an, die Geschichte über den Wert des Radiopublikums zu erzählen. Je mehr Fortschritte wir bei der Verknüpfung von Hörerdaten und Kaufdaten machen, desto mehr Erkenntnisse werden wir mit dem Markt teilen."

Dallas, Texas, ein großer Markt mit mehr als 5,7 Millionen wöchentlichen Radiohörern und 344 Millionen Dollar an Radio-Werbeausgaben pro Jahr*, war eine der DMAs, die in den Pilotversuch einbezogen wurden. Durch die Durchführung der Analyse auf lokaler Ebene identifizierte Nielsen einzigartige Möglichkeiten für Radiowerbeausgaben speziell für den lokalen Markt. Abgestimmt auf die führenden Erkenntnisse zur Werbewirksamkeit, die im Fernseh- und Digitalbereich validiert wurden, bestätigt dieses Pilotprojekt die Bemühungen, die Nielsen Buyer Insights auf die Radiobranche auszuweiten.

Die Hörer von Dallas Pop geben mehr Geld für ein Restaurant aus als alle anderen Hörer

Während die Hörer von Pop Contemporary Hit Radio in Dallas im Durchschnitt weniger pro Reise ausgeben, weisen sie die höchsten durchschnittlichen Ausgaben pro Käufer pro Jahr auf. Sie machen auch die meisten Reisen pro Jahr im Vergleich zu allen anderen Hörern.

Die Hörer von Dallas News/Talk gehen jedes Jahr mehr ins Kino und geben dort mehr Geld aus als alle anderen Hörer

Man kann mit Sicherheit sagen, dass die Hörer von News/Talk Radio in Dallas gerne ins Kino gehen. Im Durchschnitt geben sie etwa 25 Dollar mehr pro Käufer aus und sehen sich jährlich 1,2 Filme mehr an. News/Talk-Hörer geben auch mehr pro Reise aus.

Hörer von Dallas Rock/Alternative geben mehr Geld für den Einzelhandel aus und gehen öfter in den Einzelhandel als alle anderen Hörer

In der Einzelhandelskategorie zeichnet sich eine Gruppe mit hohen Ausgaben ab. Die Rock/Alternative-Radiohörer in Dallas geben zwar im Durchschnitt nicht mehr pro Fahrt aus, aber sie geben fast 250 Dollar mehr pro Käufer aus und machen mehr Fahrten pro Jahr als der durchschnittliche Hörer.

*BIA Kelsey.

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