02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight
Insights > Digital & technology

Uzyskaj jak najwięcej z wydatków na media cyfrowe

2 minuty czytania | lipiec 2015 r.

W dzisiejszych czasach reklama pojawia się za każdym rogiem. Jak więc firmy, takie jak globalny producent piwa Anheuser-Busch InBev (ABI), upewniają się, że ich kreatywne wysiłki są zauważane? Idą tam, gdzie są piwosze (lub ich pożądani konsumenci) - a w różnych branżach coraz częściej oznacza to pójście w kierunku cyfrowym.

Marketerzy dzisiaj przeznaczają budżet na reklamę cyfrową, aby zapewnić sobie dotarcie do odbiorców na wszystkich platformach. Ale skuteczne wykonanie mediów cyfrowych wymaga rygorystycznego i zdyscyplinowanego zarządzania wydajnością, aby uzyskać jak najwięcej z takich wydatków.

ABI z powodzeniem wdrożyła strategię cyfrową, osiągając dwukrotnie wyższy cyfrowy ROI niż jej rówieśnicy i w porównaniu ze średnią branży pakowanych dóbr konsumpcyjnych (CPG). Podczas wydarzenia 2015 Consumer 360, Kathy French, starszy wiceprezes Nielsen's Advertiser Solutions rozmawiała z Harrym Lewisem, starszym dyrektorem ds. połączeń konsumenckich w Anheuser-Busch InBev (ABI), aby dowiedzieć się więcej o wysiłkach firmy.

"Tajemnice sukcesu w mediach cyfrowych to: wykorzystanie danych, aby pomóc w obiektywnej alokacji mediów, zarządzanie realizacją mediów cyfrowych, przyjęcie najlepszych praktyk kreatywnych, śledzenie wyników, a następnie robienie wszystkiego od nowa", powiedziała Kathy French. ABI osiągnęło swój sukces dzięki przyjęciu serii takich procesów zarządzania wydajnością, w tym:

  • Dotarcie do jak największej liczby właściwych osób
  • Monitorowanie i optymalizacja viewability
  • Zapewnienie wysokiej jakości kreacji
  • Odpowiednia alokacja wydatków na media w kanałach i wśród marek

REALNE WNIOSKI Z ANHEUSER-BUSCH INBEV

Opracowanie jasnej strategii zarządzania wydajnością jest niezbędne do posiadania udanych cyfrowych kampanii reklamowych. "Nie ma żadnej magii tutaj - to po prostu wymaga dobrych danych, dyscypliny i procesu", powiedział Lewis. ABI koncentruje się na tłumaczeniu spostrzeżeń napędzanych danymi na skuteczny marketing i realizację mediów, które prowadzą do silnych ROI mediów.

ABI wie, że aby wygrać w branży piwnej, musi wygrać z Millenialsami. Millenialsi w wieku 21-27 lat to następne pokolenie piwoszy, które reprezentuje 36% wzrostu branży w USA. Millenialsi są również najbardziej świadomym cyfrowo pokoleniem, jakie kiedykolwiek widział świat. Aby skutecznie dotrzeć do Millenialsów, ABI stworzyło ramy pomiarowe, które pozwalają na optymalizację kreatywnych treści cyfrowych, jak również na realizację mediów cyfrowych, zapewniając, że Millenialsi oglądają treści stworzone dla nich.

Ramy pomiarowe ABI obejmują wykorzystanie wstępnych testów dla wideo online; rygorystyczne śledzenie unikalnych odbiorców, aby zapewnić, że reklamy docierają do jak największej liczby właściwych konsumentów, jak to możliwe; pole cyfrowe usługi rezonansu reklamowego w celu oceny wpływu reklamy na postrzeganie marki; i sumiennie wykorzystując marketing mix w celu określenia, jak przydzielić dolary medialne w ramach kanału (np. programy sportowe vs. programy rozrywkowe), w różnych kanałach (np. cyfrowe vs. telewizyjne) i dla różnych marek. 

W wyniku tych działań ABI osiągnęło ROI, którego zazdrości nam cała branża, ponad dwukrotnie przekraczając średnią CPG!  

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń

Nasze produkty mogą pomóc Tobie i Twojej firmie

  • Opinia konsumentów i mediów

    Uzyskaj dostęp do syndykowanych i niestandardowych badań konsumenckich, które pomogą Ci kształtować skuteczną markę, reklamę i marketing....

  • NCSolutions

    Maksymalizacja skuteczności reklam CPG dzięki danym umożliwiającym lepszą segmentację, optymalizację i osiąganie wyników opartych na sprzedaży.